三維特效技術在影視廣告中的應用研究

孫洪秀

【摘要】隨著影視業的發展越來越多的商業廣告也加入了影視短片的創意，為了增強廣告效果，三維特效技術開始被頻繁的采用。影視廣告自此進入了一個歷史性的新階段，不再只是局限于真實情景的重現而開始了追求更高的視覺體驗。

【關鍵詞】三維特效技術；影視廣告；創意

引言：三維特效技術為影視廣告的設計方向提供了新的思路，影視廣告可以充分利用三維特效來表現極為夸張的效果不受到現實條件的局限。設計師可以自由的放飛思緒天馬行空，創作更有渲染力的廣告作品。三維特效還能夠為影視廣告節約經費，有些場面宏大的鏡頭沒有拍攝條件，可以借由三維特效來實現。本文研究了三維特效的特點與其在影視廣告中的應用并深入剖析了三維特效技術在影視廣告中應用時應注意的事項。

一、三維特效技術的特性

三維特效技術是利用電腦軟件虛擬合成出來的一些特殊效果。計算機圖像技術是三維技術的前身，自三維特效技術產生以來，其操作步驟逐步完善現已形成了較為成熟的技術軟件和產業鏈結構。美國的好萊塢在電影中創造性的使用了三維特效技術，驚艷了全球，從此三維特效技術開始被頻繁的用于電影、動畫、廣告等一系列熒屏產業中。尤其是近年來，影視短片與廣告相結合，三維特效在此的應用最為常見。三維特效“神乎其技”的熒幕效果創造性的與廣告創意結合，直觀生動的展現產品的優勢，吸引人的目光，創造了一大批潛在客戶。

三維特效技術依賴于計算機技術的發展，由于計算機軟件的不斷優化和更新三維特效技術也擁有了越來越多的功能，因此，三維特效技術的特性之一就是更新快。三維特效技術的另一個特性就是對電腦的處理運算能力較高。單一簡單地電腦配置不能滿足三維特效軟件運行所需的空間。因此，創作所需的電腦應有較高的配置。滿足以上兩點是三維特效創作的基本要求。

二、三維特效技術在影視廣告中的應用

1、超現實的虛擬場景構建

廣告短片的攝制過程中，有部分超現實的場景的設計需要用三維特效技術加以處理，同時為了節約制作成本，有些不易取景或不易表現的創意部分也采用三維特效技術來補充完整。還有時為了突出表現產品的某一特征性能需要以三維特效技術加以渲染夸張，來吸引消費者。例如某些汽車品牌的廣告，用全黑色的背景加以聚光燈的強調突出主題，然后用三維特效做出汽車內部功能說明。整個廣告不僅科技感十足并且直觀生動。還比如可以利用三維特效技術對小區、商品樓進行模擬，利用效果圖與設計圖紙建立立體的模型，在樓盤廣告中這種方法較常用，能讓客戶提前看到樓盤竣工后的全景，避免因客戶不了解具體情況而流失。

2、虛擬情境與實際拍攝相結合

利用三維特效技術構建虛擬場景或虛擬情境同時又不完全采用該技術進行整個場景的塑造，將其與實際拍攝相結合。這種應用方法主要是在實際拍攝過程中將綠色幕布作為唯一背景，然后拍攝結束后后期加入預先設計好的背景，虛實結合不會使廣告過分夸張，同時又能充分表現出廣告的創意效果，還能節約一部分制作經費。或者是利用現實的實物進行拍攝掃描然后構建立體模型，通過3D建模設計出一系列的實物不能做出的動作。但是這種方法需要較多的制作經費，因此一般小規模的短片的制作不會采用。

3、動畫場景和動畫角色的構建

廣告主要是面向所有已有的或潛在的消費群體所應用的一種宣傳手段，因此好的廣告應該是在對消費群體進行充分了解后針對其消費心理和需求所創作的。這樣才能達到廣而告之的效果，得到消費者青睞。現在的影視廣告中大多都或多或少的使用了一些三維特效技術搭建動畫角色。但不同的廣告受眾需要應用不同的動畫角色。例如，在小葵花感冒藥的動畫部分是一個充滿童趣的葵花小人的動畫角色，面向的是兒童；在康泰克感冒藥的動畫處理部分則是一個膠囊的擬人化處理，簡潔干練，面對的是成人。因此，三維動畫的制作方向要根據不同的制作內容而有所區別，不能一概而論。

這些脫離現實的場景或角色往往能給人很深刻的印象，有時候不需要構建劇情，只是完美的塑造角色和場景就能夠有很強的渲染力。影視廣告中的許多三維特效技術制作的動畫場景虛實之間的轉換無縫對接，能讓我們觀賞到許多現實中拍攝不到的畫面。

三、三維特效技術的應用需特別注意的部分

影視廣告的首要目的是廣泛的傳播，使觀眾對產品有深刻的印象。但影視廣告的總時長不像電影那樣超長，可以留有充分的時間和足夠多的鏡頭來突出主題，所以就要求廣告創意能夠在短短幾分鐘的時間內即突出產品特性又要捉住消費者眼球。一個優秀的作品，不僅要滿足上述的條件，同時還需要具有一定的創新性和藝術效果。比如德芙巧克力的廣告，整個畫面夢幻唯美，綢帶貫穿整個廣告，讓人輕易地聯想到它獨特的口感，同時又傳達出了一種浪漫的情懷。不僅達到了宣傳目的，同時還具有一定的藝術價值，在同等價位的情況下出于戀愛中年輕男女對情懷的追求，更傾向于選擇德芙，這就是一部廣告作品的最大成功。

創意是一個影視廣告作品的核心部分，運用三維特技效果或是制造精美絕倫的場景或是構建引人入勝的情節，無論如何新意才是讓人能眼前一亮的元素。如步步高點讀機，利用三維特效技術將時下受小朋友們追捧的灰太狼形象生動的重現，延續動畫片里灰太狼囂張卻有些笨拙的形象博人會心一笑。這個三維特效廣告巧妙地借助了小朋友們喜愛的動畫形象，生動的表現了產品特點，創意十足。

四、結束語

三維特效技術為影視廣告的創作加入了許多令人驚艷的元素，突破了以往人為拍攝場景的限制。廣告設計的創意也不再受到現實條件的約束，超現實的場景可以被輕易地展現。三維特效技術應用于影視廣告不僅使其在傳播性上大大的提高了，更在藝術性上有了長足的進步。

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