淺談市場營銷與企業生存

王云林

摘 要： 市場營銷直接關乎現代企業的生存與發展，有助于推進中國經濟在世界市場經濟中的融入。日常專業教學中，教師要引導學生依據企業背景，找準市場營銷定位，以達到良好的課堂教學效果，提高學生的專業技能，使其具備較強的職業能力及崗位勝任力。

關鍵詞：市場營銷 企業生存 方法

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）12-0092-01

前言

當前，無論是國際還是國內市場競爭形勢都極為嚴峻，市場營銷不僅決定企業的市場定位，而且關乎其發展方向。企業市場營銷主要是賣出商品，獲取更多的利潤。營銷方式多種多樣，包括廣告宣傳、現場活動宣傳等。良好的市場營銷戰略，能夠提高企業的市場競爭力，使其在激烈的市場環境下生存下來。

一、由國內市場判定營銷走向

（1）計算機網絡時代，市場營銷內容及方式也在不斷地更新和改進。近年來，市場營銷理念已逐漸深入各個企業。加之，產品生產相對過剩，只有有效的市場營銷，才能幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲取更加廣闊的生存空間。（2）我國市場營銷中，容易受觀念和制度束縛，對經濟發展產生了嚴重制約。（3）想要達到良好的市場營銷效果，既要以優質的商品為依托，又要具備良好的服務意識，并以道德理念對市場營銷中的相關問題進行有效約束。（4）廣告是我國主要市場營銷模式，而營銷的品牌能力不足，出現了廣告浪費現象，很難達到良好的市場營銷效果，無法為企業生存提供助力。（5）制定完善的市場營銷方案，切忌假冒偽劣產品。（6）政府參與到市場營銷中，要對自身具備清晰的定位，落實市場的準入門檻量化機制，通過市場調控，實現資源的合理分配，避免出現產品浪費情況，使企業在發展過程中遭遇瓶頸[1]。

二、全方位解讀市場營銷

1.注重營銷服務

客戶是市場營銷的核心，而市場營銷則主要是為滿足客戶訴求。如果采用合理的市場營銷方式，會提升客戶對商品的認可度，并愿意去購買，就會提高企業的市場競爭力，為企業開拓更多的生存空間。

2.具備品牌意識

目前，很多企業僅注重實現當前利益，并未對企業的長遠規劃多做考量，缺乏品牌意識，沒有認識到品牌建設對提升企業競爭力的重要性，對市場及企業資源產生過度浪費，也不注重采用綠色營銷理念，實現雙贏，以至于對現代企業的運營及發展產生制約。教師要引導學生結合專業背景，采用正確的方式，對市場營銷和企業生存這一辯證關系進行解讀。企業在成立之初，就要依據自身的實際運營及發展背景，不斷構建和完善綠色的市場營銷通道，既要注重商品利潤，又要兼顧企業形象，從根本上推進現代企業的穩步發展，實現市場及生存空間的拓展。

3.實現市場與營銷雙贏

企業要改變傳統的營銷和競爭模式，致力于提升產品質量和性能，以滿足客戶訴求，為自己贏取廣泛的受眾基礎，最大程度實現企業利潤。采用該種方式，有助于在企業和客戶之間構建良好的溝通互動關系，將市場作為企業發展的助力，并注重營銷及發展過程中的創新性。

4.市場營銷創新

（1）近年來，很多企業仍沿用傳統的市場營銷理念。要引導其改變固化的思維模式，將綠色理念應用于市場營銷中，使產品具備較高的市場知名度，以獲得客戶的廣泛認可。（2）將質量和綠色作為廣告營銷的重點內容，依據產品特點，對其進行明確的市場定位，以在激烈的市場競爭中站穩腳跟。（3）依據企業運營及發展訴求，加強市場調研機制，培養優質的市場營銷團隊，滿足市場需求及消費者訴求，并將基礎設施建設工作落實到位，贏得市場肯定[2]。

5.從市場營銷考量企業生存

5.1依據企業的運營及發展背景，從各個方面對它的發展戰略進行綜合考量。假定市場營銷激勵機制不完善，企業的發展空間就會受限，無法實現其快速穩定發展。企業發展需以全民營銷戰略為依托，在不同的市場營銷環境下，采用不同的營銷戰略，確保其有效性。當前經濟格局下，各類企業不斷興起和發展，想要在激烈的市場競爭中得以立足和壯大，必須改進市場營銷模式，確保在國內外市場環境中具備較強的適應性，為企業發展提供助力。

5.2我國有很多大型企業，發展態勢良好，認為已經在市場中站穩腳跟，具備廣泛的客戶基礎，并未認識到市場營銷的重要性，忽略了市場營銷的作用，對外部市場環境缺乏明確認知，導致市場份額日漸降低。故而，企業既要保障產品及服務質量，又要具備豐富的營銷知識及營銷技巧，依據企業日常運營及發展訴求，合理應用營銷理念及營銷方略，提升公司業績，避免在激烈的市場競爭中被淘汰，為自己爭取生存機會。

結語

綜上所述，市場營銷是現代企業運營及發展中的主要內容。需明確市場營銷與企業生存的關系，依據我國的國情及市場環境，采用針對性的市場營銷方法，并對商品進行準確定位，達到良好的營銷效果，拓展企業的利潤空間。與此同時，也要依據企業的利潤需求，增加市場份額，對現代發展的各項要素進行有效協調，不斷提高企業的市場競爭力及市場適應能力，推進其快速穩定發展。

參考文獻

[1]余球.市場營銷策劃存在的問題及對策[J].柳州職業技術學院學報，2013，（03）：5-8+21.

[2]歐琳.論市場營銷在企業生存中的重要性[J].新財經：理論版，2013，（05）：32.