復興傳統手工藝的新思路

李安之

2016年10月27日，雪蓮高級定制工坊在北京成立。“雪蓮高級定制工坊的推出，是結合當前本土市場日益個性化、時尚化的消費趨勢所作出的一次重要的轉型舉措。”雪蓮集團董事長孟澤分享道。

面對消費市場的巨大變化，雪蓮根據消費者對時尚個性定制的需求，發揮傳統優勢，嫁接優勢行業資源，從傳統手工藝及歷史文化中汲取創新靈感，先后挖掘、邀請了全國30多個非遺技藝傳承人、手工技藝傳承人簽約加入雪蓮文創工作中，同時為他們提供一定的發展空間和相關知識產權保障。

為了推進傳統手工技藝的復興運動，雪蓮還與業內專家、高等院校及相關研究機構建立合作關系，實現傳統手工技藝在現代商品中的產業應用。他們通過與高校及相關專業的合作設立重點實驗室，同時發揮雪蓮科研技術力量和成果進行相關手工藝技術研發和設計創新；另一方面，爭取創建更多優質平臺，吸引傳承人進到平臺中尋找更多合作機會。

文化體驗式技藝推廣活動也是雪蓮轉型的重點。他們在“雪蓮·仁立時尚手工坊”舉辦了多場相關專題活動和公開課，實現了以手工藝體驗為主題的活動推廣。其中社區活動的成功舉辦，不僅為老年人和少年兒童提供了具有雪蓮文創特色的傳統手工藝體驗，更結合豐富的互動內容和精彩的文化講解，受到社區群眾和主辦方的一致好評，進一步拉近受眾與手工藝之間的距離。

根據不同需求實現差異化定制，雪蓮在禮品方面的探索也具有一定基礎優勢。歷史上雪蓮羊絨精品就曾一度作為國家禮品被用于重大外事活動當中。而全新的文創禮品定位將著重打造符號化文化、用途化、場合化、精包裝的風格體現；將其中具有藝術價值的產品、禮品經過整合、梳理、定位，再嘗試結合知名電商平臺中的藝術板塊，將產品進行展示銷售；并且，希望抓住展會途徑，積累更多的市場認可和訂單的同時，反向助推相關生產、研發工作的良性升級。

一系列的努力，使雪蓮文創事業呈現出更多的差異化特點，獲得更好的發展前景，綻放出獨特的光芒。