老字號(hào)的再設(shè)計(jì)與新時(shí)尚

李程瑩?內(nèi)聯(lián)升

腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿八大祥—這是晚清、民國時(shí)期，上層人士的標(biāo)志穿戴，也是老北京典型文化之一。而現(xiàn)在，鞋類是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一部分，也是日常穿搭的重要元素。內(nèi)聯(lián)升當(dāng)下的工作重心就是品牌的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型。“內(nèi)聯(lián)升不只賣老頭鞋，也賣時(shí)尚鞋。我們要做一家以年輕客群為主的老字號(hào)。”北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭說。除了有自己的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，內(nèi)聯(lián)升也長期與中央美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)深入合作，并嘗試和蘇廣宇這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)。在保留傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，不斷引入新的時(shí)尚元素，開發(fā)新款式，讓溫潤而踏實(shí)的布鞋更符合年輕人的口味。

內(nèi)聯(lián)升與IP合作的策略開始于2015年。IP可以被拓展為多種文化形式，如游戲、動(dòng)漫、影視劇、周邊產(chǎn)品甚至游樂園等。內(nèi)聯(lián)升的迪士尼主題時(shí)尚布鞋，與2016年上海迪士尼樂園開園同期上市；故宮探花系列布鞋一周賣出200多雙，銷售額達(dá)10萬余元；與動(dòng)畫電影《大魚海棠》合作推出的布鞋，開售不到18小時(shí)就全部售罄，不得不臨時(shí)補(bǔ)貨，最終成交了1 600雙。“補(bǔ)貨后再次賣斷，再次補(bǔ)貨。”現(xiàn)在“大魚海棠”系列已經(jīng)進(jìn)入日常供貨。在新興文化環(huán)境下，IP和年輕消費(fèi)群體相關(guān)聯(lián)性較大，內(nèi)聯(lián)升的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到80多款。在營銷模式上，內(nèi)聯(lián)升也緊跟設(shè)計(jì)的創(chuàng)新步伐，通過電商平臺(tái)發(fā)起新產(chǎn)品的眾籌、預(yù)售活動(dòng)，并在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣泛傳播，與年輕群體有效地互動(dòng)。百轉(zhuǎn)千回，“內(nèi)聯(lián)升”三個(gè)字，又再一次回歸到大眾的視野。

內(nèi)聯(lián)升以定制朝靴起家，為當(dāng)時(shí)宮廷大臣、政要權(quán)貴及富商服務(wù)，宣統(tǒng)皇帝溥儀登基時(shí)穿的龍靴，就是內(nèi)聯(lián)升做的，也算是中國最早的“奢侈品牌”，那時(shí)候一雙鞋要賣白銀50兩，相當(dāng)于普通百姓家庭一年半的開銷。

事實(shí)上，內(nèi)聯(lián)升在時(shí)尚界早已經(jīng)占據(jù)了一席之地。2013年，時(shí)尚博主韓火火亮相巴黎時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周，身著華貴的奢侈品牌，腳上穿的就是內(nèi)聯(lián)升的經(jīng)典款手工千層底布鞋。這種獨(dú)樹一幟的混搭，連內(nèi)聯(lián)升的負(fù)責(zé)人都大感意外。隨后，內(nèi)聯(lián)升布鞋開始出現(xiàn)在眾多明星的腳上，形成了陣容強(qiáng)大的潮流風(fēng)尚。

2009年，內(nèi)聯(lián)升手工制鞋工藝被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。為了保護(hù)傳統(tǒng)文化，內(nèi)聯(lián)升成立了非遺傳承人團(tuán)隊(duì)，由非遺大師何凱英帶徒弟，把百年老手藝毫無保留地傳下去。

他們還把3層樓的賣場改造成手工布鞋博物館，這是北京三大非遺博物館之一，一直免費(fèi)對外開放。

一雙內(nèi)聯(lián)升的手工布鞋，一般售價(jià)為四五百元。“有些人不理解布鞋為什么賣這么貴。一雙上千元的品牌鞋子，材料成本占百分之六七十，其實(shí)內(nèi)聯(lián)升的制作成本和他們差不多，不過是人工成本占了百分之六七十。”每平方寸約合1%平方米鞋底，也就是半個(gè)火柴盒的大小，要納九九八十一針，算下來一雙普通千層底布鞋要納制2 100多針。熟練的老師傅，光是制作一雙鞋底就要花兩三天。而制作一雙完整的布鞋，需要經(jīng)過90余道工序，使用的工具近40種。

做手工藝品牌，是對匠人精神的執(zhí)著，對品質(zhì)和工藝的研修。手作貴在堅(jiān)持，從老布鞋到新時(shí)尚，從老工藝到再設(shè)計(jì)，作為布鞋行業(yè)的領(lǐng)頭人，內(nèi)聯(lián)升時(shí)刻不敢松懈。