淺談交互式理念在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

程亮

摘 要：隨著現(xiàn)代工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前交互式理念在商品包裝設(shè)計中有廣泛的應(yīng)用，基于交互式理念的商品包裝設(shè)計能夠在產(chǎn)品包裝設(shè)計中更好的體現(xiàn)以人為本的思想，提高產(chǎn)品包裝的人文體驗。因此，本文以交互式理念在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用為研究對象，分析交互式理念的包裝設(shè)計概念，及其在商品包裝設(shè)計中應(yīng)用的原則及方法，從而促進(jìn)商品包裝行業(yè)的整體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：交互式理念 包裝設(shè)計 包裝結(jié)構(gòu) 包裝視覺形象

將商品包裝設(shè)計視作例子：商品形態(tài)為包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)反映方式。倘若商品包裝設(shè)計采用各種交互式設(shè)計理念，例如各種視覺語言以及特定肌理的材質(zhì)等。對包裝設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)，消費者借助于開啟包裝設(shè)計或重復(fù)運用包裝設(shè)計，直接或間接體會包裝的顏色、材質(zhì)以及圖形等，進(jìn)而讓消費者可以與包裝設(shè)計進(jìn)行頻繁的互動。從包裝設(shè)計和消費者信息溝通的過程，很容易察覺到交互式設(shè)計理念主要涉及信息交互、消費者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

設(shè)計方面的交互設(shè)計理念為一種不同學(xué)科彼此融合而形成的理念，它涉及不同設(shè)計科目，包括媒體藝術(shù)設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計以及工業(yè)設(shè)計等。對于交互設(shè)計理念而言，它是對設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)的一種方式，是一種設(shè)計理念，在設(shè)計層面往往和不同設(shè)計學(xué)科存在交叉的領(lǐng)域。然而，人們往往明白交互設(shè)計整體是人機交互。但事實并非如此，人機交互僅為交互式設(shè)計的一種應(yīng)用。對于交互式設(shè)計而言，其具有大量應(yīng)用，例如交互式理念包裝設(shè)計即為新時期發(fā)展?fàn)顟B(tài)下所形成的，為借助于交互式設(shè)計理念分析包裝設(shè)計。對于交互式理念包裝設(shè)計而言，其涵蓋了印刷工藝、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟以及科學(xué)等眾多方面，涉及不同方面信息，例如工程技術(shù)、心理學(xué)、美學(xué)、信息媒體、市場營銷以及經(jīng)濟等，它借助于系統(tǒng)論的思想與方式實施全面的系統(tǒng)研究與系統(tǒng)綜合，從而運用最優(yōu)化設(shè)計，最終實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。因而在對交互式理念包裝進(jìn)行設(shè)計期間應(yīng)融合不同學(xué)科，此外它還能對設(shè)計師能力進(jìn)行有效檢驗。

2、交互式理念的包裝設(shè)計分類

把交互式理念運用于包裝設(shè)計，能夠把交互式理念包裝設(shè)計細(xì)劃成三類，即智能包裝設(shè)計、感官包裝設(shè)計以及功能包裝設(shè)計。

（1）感官包裝設(shè)計

即消費者在和包裝設(shè)計接觸后可以下意識地形成一種直觀感受（包括視覺以及觸覺等諸多層面的感覺）。

（2）功能包裝設(shè)計

這是處理和產(chǎn)品有關(guān)的包裝問題，也就是保證包裝里的商品不丟失或不遭受破壞，協(xié)助內(nèi)部商品運用的一種科學(xué)的包裝設(shè)計方式。

（3）智能包裝設(shè)計

對于智能包裝設(shè)計而言，其為現(xiàn)階段極其高端的包裝方式，嚴(yán)格而言，智能包裝設(shè)計屬于高級功能包裝設(shè)計的組成部分。智能包裝設(shè)計能夠有效識別部分核心參數(shù)包括壓力、溫度、濕度、密封度以及時間等，它圍繞環(huán)境因素?fù)碛凶R別與判斷的功能，進(jìn)而提供給消費者涉及包裝內(nèi)部產(chǎn)品的有關(guān)數(shù)據(jù)信息。

3、交互式理念在包裝視覺形象中的應(yīng)用

（1）字體應(yīng)用法

借助于交互式理論的包裝設(shè)計可以滿足特殊消費者心理需要，往往對文字進(jìn)行特殊設(shè)計。對于字體互動性而言，其借助于文字向消費者給予的信息與消費者從文字中獲取的提示來反映的。字體設(shè)計需要包含相應(yīng)的趣味性，能夠自由組合以及拼接，且包含開發(fā)智力以及游戲娛樂的功能，還能夠形成各種新內(nèi)容。

（2）圖形應(yīng)用法

1）圖形參與法

設(shè)計師經(jīng)常運用的交互式理念包裝視覺形象的反映方式就是借助于圖形來對創(chuàng)意進(jìn)行改進(jìn)。圖形參加到包裝設(shè)計中是借助于構(gòu)思且思索圖形在包裝設(shè)計中的比例以及位置后把具體的物以及人等有關(guān)形象同構(gòu)至其中。通過運用視覺圖形形象可以借助于包裝上的特殊形象和消費者進(jìn)行聯(lián)想互動，消費者變?yōu)榘b設(shè)計的參加者，讓消費者產(chǎn)生無法忘記的運用體驗。

2）圖形同構(gòu)法

對于交互式理念圖形同構(gòu)法而言，其形成于圖形視覺形象和消費者之間以及圖形視覺形象之間。借助于精妙地設(shè)計圖形在包裝設(shè)計產(chǎn)生的位移與圖形間的關(guān)聯(lián)，讓全部圖形在包裝設(shè)計上的改變以引起消費者關(guān)注的方式。包裝設(shè)計師借助于不同方式（例如夸張、仿生以及擬人等），讓具體的人和物等形象具有有趣的特點；有些時候，設(shè)計人員把商品添加進(jìn)包裝設(shè)計，由于商品是最顯著的屬性反映，因此能夠極佳地和消費者展開情感互動。

（3）色彩應(yīng)用法

色彩一方面能夠借助于顯著的視覺表現(xiàn)力吸引消費者的注意力、反映商品信息，另一方面可以對情感進(jìn)行表達(dá)。色彩的情緒明確且強烈，舉例而言，金色的包裝能夠反映高貴和奢華的情緒；黑色的包裝可以給人冷酷和低調(diào)的感覺。借助于交互式理念對包裝設(shè)計色彩的運用進(jìn)行指導(dǎo)，能夠很容易對商品屬性進(jìn)行凸顯，吸引消費者注意力，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買想法。

（4）視覺元素編排法

借助于交互式理念恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計文字和圖形、圖形和色彩之間等不同視覺元素，設(shè)置不同視覺形象元素彼此在包裝設(shè)計中全部的占比，在不同元素間產(chǎn)生極其協(xié)調(diào)的關(guān)聯(lián)，讓消費者產(chǎn)生完整的視覺體驗，從而讓消費者和包裝設(shè)計進(jìn)行積極互動。而消費者針對此時已包含視覺語言的包裝設(shè)計將展開信息反饋，進(jìn)而引導(dǎo)包裝設(shè)計對自身進(jìn)行改進(jìn)，包裝設(shè)計從而對消費者再次進(jìn)行引導(dǎo)，就這樣包裝設(shè)計以及消費者展開反復(fù)地信息互動。

4、結(jié)語

筆者認(rèn)為，唯有可以調(diào)動人們情感以及可以迎合消費者需要的包裝設(shè)計才是包裝設(shè)計今后發(fā)展的方向。作為緊隨時代步伐的設(shè)計師，必須具有大量文化知識作為基礎(chǔ)，迅速獲取各類技能與信息，強化消費者與包裝設(shè)計之間的互動，才可以擁有更佳的包裝設(shè)計方案，從而滿足不同的消費需求。

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