建設(shè)和諧社會必須用好新聞媒體這支生力軍

周珂+程燚

摘 要：追求人的自由而全面發(fā)展，這是共產(chǎn)主義社會的最終目標(biāo)；路不拾遺，夜不閉戶的大同社會，則是文明社會的最高追求。在這條道路上我國在孜孜不倦的追求著，和諧社會正是這一追求的真實(shí)體現(xiàn)。那么首先，和諧社會在五個層面上展現(xiàn)出來：一是構(gòu)成社會主體的我們——每個個體自身的和諧；二是社會中素未謀面的人們互相之間的信任；三是像細(xì)胞一樣不斷運(yùn)行的著社會各個子系統(tǒng)、錯綜復(fù)雜的社會關(guān)系中各個階層之間的融洽協(xié)調(diào)；四是由我們構(gòu)成的人類社會和人類賴以生存的自然界之間的共同健康發(fā)展；五是人們所處的龐大機(jī)器——國家與外部世界的和諧統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：和諧社會 新媒體 新聞傳播

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的報告，截止到2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了7.10億人，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到24.5%，這些數(shù)據(jù)標(biāo)志著中國社會已經(jīng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“第五媒體”——手機(jī)成為社會的主角。新形勢下輿論場早已轉(zhuǎn)移，把握移動時代的話語權(quán)才有可能擁有更強(qiáng)大的傳播效力。在信息嚴(yán)重過載的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，生活中的各種信息都能被公眾及時獲悉，因此在和諧大道建設(shè)中正視聽的任務(wù)就尤為重要。新聞媒體要舉起輿論宣傳的鮮明旗幟，把黨在革命時期就有的全黨辦報，依靠群眾辦報的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)下去。

一、新媒體應(yīng)把握機(jī)遇，順勢而為

新的信息生產(chǎn)機(jī)制和輿論環(huán)境，對于我國新聞宣傳事業(yè)來說是一種巨大的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機(jī)遇，那么新聞媒體應(yīng)該怎樣具體來積極把握新機(jī)遇，迅速通過新考驗(yàn)?zāi)兀?/p>

首先是繼續(xù)充當(dāng)好黨、政府和人民的“喉舌”和“耳目”的這個角色。一方面，新聞媒體要依然堅持馬克思主義新聞觀不動搖，在新形勢下繼續(xù)堅持黨性和群眾性，使得黨和政府的重大路線、方針、政策和思想能夠及時傳達(dá)，暢通民意上通下達(dá)的渠道，起到教育和引導(dǎo)公眾，堅定人民群眾的理論信仰和信念，培養(yǎng)社會主義事業(yè)的建設(shè)者的作用。而且要特別關(guān)注年輕一代的思想動態(tài)，以年輕化的語言體系來進(jìn)行理論、信仰教育。另一方面，媒體在互聯(lián)網(wǎng)這個新興輿論場依然要堅持正確的輿論導(dǎo)向，激濁揚(yáng)清，構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。要能夠及時有效反映人民群眾的利益和要求，堅持代表公眾利益，集中公眾智慧，體現(xiàn)公眾監(jiān)督。堅決同網(wǎng)絡(luò)上非法信息作斗爭，傳播黨和政府權(quán)威聲音，發(fā)展健康向上的主流輿論。

其次新聞內(nèi)容生產(chǎn)要做好新聞把關(guān)，遵循正確的價值觀導(dǎo)引，堅守社會主義新聞職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。在新聞生產(chǎn)的內(nèi)容上，把握傳播規(guī)律的最好體現(xiàn)就是堅持客觀性、真實(shí)性，而這也是新聞報道的生命線，也是底線。互聯(lián)網(wǎng)時代帶來公眾權(quán)利意識覺醒，面對社會熱點(diǎn)事件，輿論的關(guān)注度和參與度相比以往大大加強(qiáng)。所以新聞媒體要能夠率先發(fā)聲，用及時、準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)的報道打破謠言孕育的土壤，搶奪社會事件輿論發(fā)聲權(quán)，強(qiáng)化社會責(zé)任、增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)意識，從而把握輿論趨勢。在面對社會重大事件、熱點(diǎn)事件時進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向，營造正向、積極的社會輿論場。

再次，互聯(lián)網(wǎng)時代改變了以往的信息傳播格局，單向式的傳播體系被解構(gòu)，傳統(tǒng)的新聞宣傳中以媒體為中心的時代已經(jīng)逝去，緊隨而來的是受眾中心時代來臨。移動互聯(lián)網(wǎng)時代平等、開放、互動和共享的特點(diǎn)開啟了自媒體時代的新紀(jì)元。現(xiàn)如今依靠網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，每個人都可以生產(chǎn)信息和發(fā)布信息來打造自己的信息平臺。那么，新聞媒體更要順勢而為，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維和不斷更新的前沿信息技術(shù)，為用戶提供個性化、差異化的新聞內(nèi)容，培養(yǎng)讀者群體，擴(kuò)展受眾范圍，如此才能取得預(yù)期傳播效果。除此之外還要增加互動交流，深度探索用戶數(shù)據(jù)價值，及時了解用戶需求，把握受眾關(guān)注傾向。

最后，要堅持新聞職業(yè)道德，擁有良好的新聞操守，保持新聞?wù)_的新聞倫理觀。在今天物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)、科技日新月異、綜合國力逐漸強(qiáng)盛的中國，社會思潮觀念不斷更新，時代態(tài)勢不停變化成為常態(tài)。如今社會上狂熱追求經(jīng)濟(jì)利益的行為越來越多，為金錢至上、拜金主義甚囂塵上，所以在新聞宣傳領(lǐng)域也不能回避這個問題，新聞媒體必須堅持公眾利益為上，堅守底線，強(qiáng)化媒體社會責(zé)任，不能沾染社會的銅臭之氣。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合成為輿論導(dǎo)向風(fēng)向標(biāo)

當(dāng)下不僅是我國政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個領(lǐng)域全面深化改革的關(guān)鍵時期，也是新聞媒體尤其是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的“緊要關(guān)頭”。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的輿論高地正在快速消失，以媒介融合背景為切入點(diǎn)的新媒體的發(fā)展勢頭非常迅猛，多種復(fù)雜形勢的發(fā)展正在在倒逼媒體的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，與此同時話語權(quán)的陣地爭奪戰(zhàn)在媒體行業(yè)悄然拉開帷幕。新聞媒體行業(yè)正面臨一場巨大變革，但每當(dāng)這種時候，魚龍混雜，良莠不齊也是行業(yè)發(fā)展中的一大短板。受眾新變化和技術(shù)進(jìn)步的倒逼，新聞生產(chǎn)內(nèi)容偏向親民化、生活化、全民化讓新媒體如雨后春筍般快速崛起，也使其一舉成功擁有了強(qiáng)大的話語權(quán)。但是，問題也隨之而來：網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化、公民個人信息的泄漏、新聞侵權(quán)行為、新聞炒作行為、流言的迅速傳播、網(wǎng)絡(luò)暴力的進(jìn)一步加強(qiáng)以及隨之而來的越來越明顯的媒介審判和輿論審判讓監(jiān)管措手不及，行業(yè)自律亦成為一種奢望。

在這種情況下媒體行業(yè)發(fā)展附帶著探索性和前瞻性的意義，有鑒于當(dāng)前媒體發(fā)展的新趨勢，在新形勢下媒體人更需要嚴(yán)于律己，守住媒體倫理道德底線，謹(jǐn)記社會責(zé)任紅線。所以無論傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都要實(shí)行團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，努力成為輿論導(dǎo)向風(fēng)向標(biāo)、健康秩序捍衛(wèi)者、優(yōu)秀文化導(dǎo)航器。

社會輿論導(dǎo)向?qū)τ谝粋€國家的安康樂業(yè)，人民幸福生活，社會和諧穩(wěn)定有著巨大影響，所以只有把握住社會輿論導(dǎo)向才會讓正能量在社會上傳遞下去，才能更好助力和諧社會建設(shè)。

作者簡介

周珂，女，河南南陽人，碩士，南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授，研究方向：新媒體及新聞實(shí)務(wù)。