論新媒體發展對電視新聞造成的影響

楊江科杰

摘要：隨著互聯網時代的到來，新媒體的異軍突起，不僅給廣大受眾帶來了新的視覺選擇，使受眾對新聞的控制和選擇權不斷增多，在一定意義上也對傳統的電視新聞領域產生了十分重大的影響。本文基于新媒體發展對電視新聞造成的影響，結合社交網絡在傳播方式上對傳統電視媒體的改變，對電視新聞的未來發展方向和模式進行探討。

關鍵詞：新媒體 電視新聞 影響

中圖分類號：G2221文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）23-0107-01

在新媒體技術發展革新的浪潮下，傳統新聞傳播模式發生了翻天覆地的變化，新媒體讓受眾對新聞的控制和選擇權不斷增多。由于新的新聞呈現終端的出現，傳統傳播方式也在不斷變化，單項傳播逐漸向雙向轉變。受眾不僅可以接受信息，還能及時反饋意見，甚至參與到傳播過程當中，新媒體發展對電視新聞造成的影響越來越明顯。

一、新媒體發展對電視新聞產生的影響

（一）受眾對新聞的控制和選擇權不斷增多

新媒體的出現，給新聞傳播帶來了革命性的改變，受眾的視線從電視慢慢轉向了電腦和智能手機等便攜式電子設備上。受眾對于新鮮事物的找尋目標也從電視臺轉向了微信、微博或其他信息互動平臺。新媒體的出現，受眾從被動接受新聞，轉向了主動參與新聞傳播的角色。新媒體讓受眾可以自主選擇想要看的新聞內容，選擇什么時間觀看新聞，這些都是傳統電視新聞行業無法提供的。[1]除了對新聞內容更多的選擇權和控制權，受眾還可以通過互動留言等方式參與到新聞節目的傳播過程中。新聞傳播結合用戶的互動，能夠讓一些熱點新聞獲得強烈反響，提高新聞的社會價值。而用戶的參與，也能讓新聞更加迅速、透明地出現在用戶面前，新聞所蘊含的各種問題也能得到及時解決。

（二）社交網絡的發展給電視新聞帶來的影響

社交網絡的突起，可以說給了電視新聞媒體極大的沖擊，對電視新聞產生了極大的影響。不論是國外的臉書、推特還是國內的微信、微博，信息傳播滲透面空前寬廣。與傳統電視新聞相比，社交網絡中的信息傳播速度和傳播深度都超乎想象。社交網絡的普及，真正讓受眾可以第一時間傳播新聞資訊甚至自己的心情感想。受眾將新聞上傳到網絡，并讓社交圈內的其他人獲悉，就形成了一個裂變式的傳播過程。這個過程中，受眾是新聞制作者，這在傳統電視新聞中是不會出現的。

二、 電視新聞傳播方式在新媒體影響下發生改變

新媒體發展對電視新聞的影響，主要體現在內容和傳播模式上。由于新媒體帶來多樣化的內容和更豐富的傳播渠道，分眾化和個性化的新聞內容以及定制服務，逐漸成為了新聞傳播的新方式。

（一）新聞內容空前重要

商品在市場立足的根本在于吸引消費者的競爭力上，新聞同樣如此。在新媒體泛濫的時代，傳統電視新聞要想長期發展，就要找出傳統電視新聞的競爭力之所在。電視新聞最大的優勢在于內容，電視新聞作為優質的新聞提供商，由于過往的長久積累，在受眾心目中形成了權威和公信力。而新媒體的出現，可以讓電視新聞的播放模式更加豐富，電視臺可以通過網絡來發布各種類型的新聞內容。對于受眾來說，不論何種方式、何種渠道，其對于新聞的主要關注點還是新聞內容本身。[2]因此，新媒體時代，電視媒體要堅持內容為王的發展中心不變，要用更加高質量的新聞內容來吸引受眾的目光。此外，要在優質新聞內容的基礎上，不斷豐富傳播方式，讓用戶在電視之外的多媒體和社交網絡上，能夠隨時隨地可選擇可控制地觀看電視新聞。

（二）新聞呈雙向傳播

傳統電視新聞的傳播方式是不可逆的單線傳播，電視播放受眾觀看，而且新聞制作方式和播放順序都是按部就班的，受眾無法自主選擇觀看新聞。新媒體是非線性交互傳播，突破了時間和地域限制，能夠讓用戶同時瀏覽多種新聞媒體，尤其是可以在觀看新聞的同時與媒體交流。高科技時代，新聞可以實時傳播，無需傳統媒體中的編輯審核與后期制作，受眾可以利用社交平臺提供新聞，成為新聞制作者。實時、共享型的新聞傳播方式，時空限制的削弱，受眾能在第一時間接收到新聞資訊，傳統電視新聞的控制力被弱化。

（三）以受眾為主的傳播方式

日漸成熟的互聯網技術以及智能便攜的電子設備的不斷涌現，極大提高了新媒體的發展步伐。新的互聯網技術以及新的移動電子設備對于受眾的消費習慣帶來了極大的改變，受眾在媒體消費過程中的地位空前提高，逐漸成為新聞媒體信息傳播過程中的主角，不再只是電視前的觀眾，還是電視新聞的參與者，真正讓電視實現為受眾所服務的理念。

三、結語

不可否認，新媒體的發展，對電視新聞帶來了非常明顯的沖擊，但也為電視新聞媒體帶來了發展機遇和轉型方向。在新媒體普及的時代，電視新聞要轉變思想，不斷吸收新媒體的技術特點和優勢，重視受眾體驗和需求，在變革中求發展，在發展中創造更多更受歡迎的新聞產品。

參考文獻：

[1]李春陽.論新媒體環境下我國電視新聞的發展趨勢[J].新聞研究導刊，2015（23）：68.

[2]陳楨.媒介融合對電視新聞采編業務的影響分析[J].新聞研究導刊，2016（10）：140.

責任編輯：楊國棟