淺談我國傳統文化對現代廣告設計的影響

胡志

摘要：中國傳統文化中有很多絢麗的文化元素，這些元素對于現代生活有積極的影響。本文簡述了傳統文化對現代廣告的影響。

關鍵詞：傳統文化 廣告設計 影響

中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）23-0106-01

現代社會中，地域性民族文化能夠滿足人們的精神需求，弘揚民族文化對于國家文化事業的發展具有重要意義。中國元素越來越被全世界認可，廣告領域也應加強民族文化的應用，在內容和表現形式中加大民族元素的比重。這樣不僅可以弘揚、宣傳民族文化，同時也能起到引入文化內涵的作用。將現代觀念用傳統文化有特色地表現出來，具有獨特的廣告設計風格。

一、廣告設計中的傳統文化

我國傳統文化經過數千年的積累，在不同的歷史階段有不同的特點與風格。這些元素包含在意識形態以及政治、經濟領域之中，是在一個時代的綜合影響下所形成的。經過長時間的發展，已經深入人心，并流傳至今。廣告的目的在于引起消費者的關注，其通過信息推廣的方式讓人們加強對某一方面事物的了解，在廣告之中融入民族元素的事例自古有之。例如，北關夜市圖中有的商家是以燈籠做廣告，有的商家使用酒甕作為招牌，有的商家則使用魚肉吸引顧客。除此之外，我國早在戰國時期便已經開始使用“酒旗”作為酒類商品廣告。

傳統文化對于廣告設計的影響很大，在進行廣告設計時應該注重的是文化融入而不是文化搬運。對民族元素的提煉與引入才是重點，而不是通過畫面和聲音的簡單植入。簡單來說，就是多用民族精神與思想，少用畫面、色彩與音效。

現代社會信息技術高速發展，廣告中的民族文化可以有效地吸引民眾眼球。通過不同的宣傳媒體，廣告已經可以流通到社會各個階層的群體之中。民族文化本身在民眾精神生活中就占有舉足輕重的地位，借助高速信息流通的手段，能夠使廣告效應發揮到最大。

二、傳統文化的影響

（一）水墨文化的應用

水墨文化是世界藝術文化中非常有代表性的一種藝術形式。中國的水墨畫作重意境而輕形式，用簡潔的繪畫形象表達深厚的繪畫意境。中國水墨畫在二十世紀初期受國外文化入侵的影響，導致其在國人心中的地位有所下降。這段時間是水墨文化在中國歷史中最低潮的一段時間。而今天，水墨文化又顯生機，很多藝術工作者都在致力于水墨文化的發展與改革，呈現出了各種各樣的新形式。例如央視曾經做過一個廣告，其中使用了大量的水墨文化。廣告用一幅畫卷囊括了中國的發展進程，用現代科技來加強水墨文化的表現力，讓人們在欣賞畫面的同時也感受到了中國文化特有的情懷，將中國人內斂謙和而又拼搏向上的精神表現得淋漓盡致。使用水墨文化的形式，用簡潔的畫面展現出了磅礴大氣而又悠遠的意境，將中國水墨文化以及中國傳統精神展現得淋漓盡致。這個廣告對傳統文化的強烈展現不僅宣傳了中國，同時也向觀眾傳遞了其中的中國文化，是傳統文化與廣告結合的代表作。

（二）中國書法藝術在現代廣告設計中的應用

我國的書法傳承具有多樣性。從之前的篆體、宋體到后期的草書都有著獨有的中國韻味，其中也散發著東方獨有的韻味。書法可以被看成是一項藝術，所以在中國的藝術園林中有著不可磨滅的地位。現代廣告設計中使用精湛的書法藝術構思，能給人以過目不忘、回味無窮的體驗。現在很多廣告用語中都有書法的體現，廣告中的字體若使用書法能讓人耳目一新。日常生活中很多廣告用語也融入書法的元素，如衡水老白干和喜之郎果凍等。

（三）廣告設計無法割舍傳統文化情懷

中國的傳統文化是中國文化的精髓所在，與人們的生活思想息息相關，可以說已經融入到中國人的血液中，成為中國人的基因傳承。主要表現分為思維觀、價值觀和審美觀三大方面。現代的廣告設計雖然要適應現代人的思想，但其中的傳統文化部分不容忽視，很多現代廣告甚至受到傳統文化啟發，具有自己的特色，其實這也是中國廣告設計中獨有的魅力所在。如，傳統文化中的書法、剪紙等中國元素，不僅可以被看成是外在的圖形因素，也可以將其看成是特點鮮明的中華民族特征體現。很多圖形看似簡單，但是里面濃厚的東方情調能更好地展現出中華民族的智慧。可以說傳統圖形元素能更好地體現出民俗的外在文化理念，使用簡單的圖形進行表述能給人留下深刻印象，甚至能讓人刻骨銘心。比如中國聯通使用的中國結元素，就是利用中國傳統的線條圖形連接各個要點，使所有的結點都能連接在一起，給人留下了深刻印象。

三、結語

中國傳統文化早已深入人心。在幾千年的發展過程中，傳統文化一次又一次地綻放出絢爛的花朵。其已融入每一個國人的精神之中，深入骨髓難以動搖。傳統文化的意義及其重要性對于中國文化產業來說不可替代，也無法替代。現代廣告在設計策劃的過程中需要將傳統文化元素良好地應用，只有這樣，才能最大限度地吸引民眾。同時，也是對中國傳統文化的傳承。

參考文獻：

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責任編輯：楊國棟