初探IP催化下的動漫發(fā)展之路

摘 要：動漫IP，是由動漫衍生而出的知識產(chǎn)權(quán)，是具有一定影響力和代表性的品牌形象。在IP經(jīng)濟(jì)的催化下，動漫產(chǎn)業(yè)將掀起IP搶占的熱潮。日本動漫產(chǎn)業(yè)完善，其經(jīng)典模式NACG就有許多值得中國動漫參考和推廣之處。IP催化出的動畫產(chǎn)業(yè)新模型是：精品IP——核心粉絲——主動接受——多屏消費——形成長尾效應(yīng)。通過優(yōu)化動漫IP，產(chǎn)生核心粉絲的這種粉絲經(jīng)濟(jì)也是未來動漫發(fā)展的新方向。

關(guān)鍵詞：動漫IP NACG 動畫產(chǎn)業(yè)

“IP”是英文知識產(chǎn)權(quán)intellectual property的縮寫，目前許多互聯(lián)網(wǎng)公司將知識產(chǎn)權(quán)簡稱為IP。隨著中國版權(quán)意識的強(qiáng)化，IP已逐漸成為具有商業(yè)價值的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。動漫IP，是由動漫衍生而出的知識產(chǎn)權(quán)，是具有一定影響力和代表性的品牌形象。在IP經(jīng)濟(jì)的催化下，動漫產(chǎn)業(yè)將掀起IP搶占的熱潮。

一、探析中國動畫現(xiàn)狀背后的原因

中國動畫發(fā)展較早，并且在早期就取得過舉世輝煌的成就，特別是在1950年至1980年之間，中國動畫藝術(shù)家創(chuàng)作的一些經(jīng)典之作更是把國產(chǎn)動畫推到一個巔峰的高度，對亞洲甚至世界范圍內(nèi)的動畫從業(yè)人員產(chǎn)生了不少啟發(fā)性的影響。如萬氏兄弟的美術(shù)長篇《鐵扇公主》就曾影響過日本動畫大師手冢治蟲。當(dāng)時中國的動畫片被稱作美術(shù)片，是一代老藝術(shù)家們匠心獨運的藝術(shù)修行所創(chuàng)造的輝煌。

然而，中國動畫黃金時期后，一直端著高姿態(tài)的藝術(shù)烙印，而且走上動畫代工之路。在動畫代工中，中國動畫丟失了最核心的原創(chuàng)內(nèi)容，也缺少新技術(shù)的引入與應(yīng)用，加上漸漸形成的固化的觀念：動畫片是幼稚的，是專給小孩子看的，并且動畫片的內(nèi)容應(yīng)承載潛移默化教育功能。殊不知，沖破“動畫專屬于兒童”的固化觀念，動畫可以涉及科幻、奇幻、災(zāi)難、冒險、推理、博弈、武俠、運動、戀愛、歷史等諸多方面，并達(dá)到“輸出價值觀”的目的。由于受到“動畫專屬于兒童”的固化觀念影響，使當(dāng)時中國動畫作品大多偏于低齡化，其作品與同時期日本的《灌籃高手》《名偵探柯南》《美少女戰(zhàn)士》之類的動畫片差距甚大。

二、探析動漫IP發(fā)展之路

為了強(qiáng)化國產(chǎn)動漫的發(fā)展，從2006年國辦發(fā)《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》之后，中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了系統(tǒng)化、規(guī)模化的發(fā)展軌道。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，動漫的流通渠道更為廣泛，傳閱更為便捷，動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制作、流通、消費這些穴道也被一一打通，加上在國內(nèi)愈來愈注重版權(quán)，制度上也更保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，動漫IP已成為相當(dāng)一部分有識之士眼中的巨大商機(jī)。中國動漫在經(jīng)過長時間國家政策傾斜與經(jīng)濟(jì)扶持后逐步走向市場、參與商業(yè)化運作和競爭。面對當(dāng)前的好形勢，我們需要冷靜觀察，穩(wěn)住陣腳，動漫產(chǎn)業(yè)鏈很長，可選擇性很多，到底選擇哪個切入點，開發(fā)動漫IP發(fā)展的新出路值得探討。

（一）參考日本NACG模式

日本動漫產(chǎn)業(yè)完善，其經(jīng)典模式NACG（N：Novel輕小說A：Animation動畫C：Comics漫畫G：Game游戲）就有許多值得中國動漫參考和推廣之處。

N為英文Novel，常用于指輕小說，近年來網(wǎng)文開始增多，主要的特點為：篇幅短、文字少且文字多為對白。讀者閱讀非常輕松、閱讀目標(biāo)明確，閱讀成就感高。其題材多為青少年喜聞樂見的校園、戀愛、魔幻主題。

A為英文Animation，指動畫，日本動畫有完善的分級制度，按照內(nèi)容可分為：全齡型動畫（普通級）、15禁動畫，限定15歲以上人士觀看的動畫，其中有輕微的暴力血腥殺戮，或是露點鏡頭和18禁動畫（色情、暴力、不允許未成年人觀看）。按照受眾又可分為子供動畫、少年動畫、少女動畫、青年動畫等。子供向的動畫，由于受眾年齡小，所以播出方式一般選擇在電視臺，而且它的后端商業(yè)模式也較為單一，一般為玩具和文具，付費也是靠家長。與此同時，就是兒童成長的速度較快，而且每年成長的兒童都會推翻從前的自己，拋棄從前的內(nèi)容，所以子供向動漫是一個較難伺候的市場。少年（少女）向動畫就不同了，在青春期自主意識非常強(qiáng)的時候自主選擇并且喜歡的內(nèi)容，往往會癡迷很久甚至?xí)蔀橐簧鷵磹郏@主要是這種內(nèi)容消費定義了青少年“自己”。少年（少女）向的漫畫無論是周邊產(chǎn)品、影視劇、游戲，開發(fā)的空間都很大，后端變現(xiàn)模式多，前端的內(nèi)容就可以多投入，產(chǎn)量和品質(zhì)就可以提升。

C為英文Comics，指漫畫，常見的有單幅漫畫、四格漫畫、連載漫畫、黑白漫畫等。漫畫的生產(chǎn)成本高，內(nèi)容積累慢。漫畫家（主筆）、漫畫助手、漫畫編輯是漫畫生產(chǎn)中的關(guān)鍵角色。漫畫家一般是創(chuàng)意（包括故事、人物、價值觀等等）的源頭，漫畫助手是幫助漫畫家提升效率的核心，漫畫編輯是漫畫面向市場和受眾的比較重要的開口。

G為英文Game，指游戲。購入作品IP并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，就主要體現(xiàn)在動漫衍生的游戲領(lǐng)域，其游戲制作、游戲發(fā)行、游戲渠道，都各有門道。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，使手游、網(wǎng)絡(luò)游戲成為普及的娛樂消遣方式。玩家對在游戲中操縱心儀角色有著不小的興趣，往往為了過關(guān)、勝利會購買許多道具、裝備、復(fù)活機(jī)會等，這無疑會為游戲開發(fā)商帶來巨額利潤。

總之，參考日本NACG市場的發(fā)展歷程，通過改編優(yōu)質(zhì)熱門小說IP為漫畫、動畫和游戲的模式，能使圍繞該IP的周邊產(chǎn)品也相伴而生。這種小說-漫畫-動畫-游戲之間相互轉(zhuǎn)化的形式有較強(qiáng)地聯(lián)動效應(yīng)，在提高作品的曝光率和人氣時，又多向提升IP的商業(yè)價值。

（二）優(yōu)化動漫IP，產(chǎn)生核心粉絲

動漫IP可以走圍繞某一類人群，持續(xù)、高頻地生產(chǎn)輸出相同調(diào)性的內(nèi)容，然后吸引有持續(xù)消費能力的人群，做粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容。動漫IP做粉絲經(jīng)濟(jì)，需要具有價值觀、信仰等，價值觀的輸出，是動漫取得成功的關(guān)鍵所在。一部動漫作品最打動人心、吸引粉絲的地方往往是其故事所傳達(dá)出來的價值觀，而其動漫的畫風(fēng)、人設(shè)都屈居其后。有相應(yīng)的價值觀支撐能使動漫成為值得粉絲追隨與銘記的經(jīng)典作品。優(yōu)秀的動漫IP往往會伴隨著一代人甚至幾代人的成長。如《海賊王》作為熱血少年漫，傳達(dá)給粉絲自由至上及為夢想努力的價值觀。也使得它在日本常常出現(xiàn)一家三代同為海米的情況。

在IP內(nèi)容消費過程中，核心粉絲的數(shù)量決定了IP存在的時間長度和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)寬度，因此，IP催化出的動畫產(chǎn)業(yè)模型不同于傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)的“泛粉絲——被動接受——單一消費”模式，而應(yīng)是“精品IP——核心粉絲——主動接受——多屏消費——形成長尾效應(yīng)”的新型模式。然而，并不在意這條產(chǎn)業(yè)鏈瞄準(zhǔn)了自己錢包的粉絲們表示：為熱愛與情懷買單，他們甘之如飴。

（三）動漫IP價值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化渠道

IP是打開動漫市場的有力武器，IP價值的深度挖掘和高效商業(yè)轉(zhuǎn)化關(guān)乎動漫的生死。動漫IP通過對IP的授權(quán)或販賣可以獲得巨大的市場盈利，實現(xiàn)動漫IP價值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，總結(jié)下來一般有以下幾種渠道與方式。

（1）播放渠道：動漫沖進(jìn)院線，通過院線上映的票房，出售電視、網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的渠道來實現(xiàn)動漫IP價值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

（2）改編渠道：通過授權(quán)給游戲及真人電視/電影改編來實現(xiàn)動漫IP價值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

（3）周邊產(chǎn)品渠道：動漫周邊并不一定由版權(quán)方生產(chǎn)，而是由版權(quán)方將“IP”授權(quán)給生產(chǎn)商，從中獲取利潤。常見的動漫周邊包括文具用品、服裝鞋帽、飾品掛件、電影海報、影像制品、玩偶手辦等，許多動漫周邊產(chǎn)品做工精致、甚至價格不菲，且常以系列的形式出現(xiàn)，卻能讓一眾真愛黨粉絲愛不釋手紛紛掏腰包入手。

（4）形象商業(yè)化渠道：將動漫形象授權(quán)給企業(yè)，將其運用在企業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)活動中。

（5）演出渠道：通過舞臺劇、話劇、虛擬偶像演唱會等演出方式來實現(xiàn)動漫IP價值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

三、小結(jié)

隨著我國對版權(quán)的不斷重視，IP對整個動漫行業(yè)的影響和潛在的價值將不斷提升。優(yōu)質(zhì)的精品IP將勢必成為動漫產(chǎn)業(yè)的核心支柱。

參考文獻(xiàn)

[1]標(biāo)題：《動漫IP成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心-搜狐》http：//mt.sohu.com/20160512/n449161760.shtml.

[2]標(biāo)題：《“十年之前，我不認(rèn)識你；十年之后，我們是朋友”-中國文化傳媒網(wǎng)》http：//www.ccdy.cn/wenhuabao/wb/201602/t20160222_1...

作者簡介

文雅，女，漢族，1988年6月生，湖南資興人，設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士，廣東理工學(xué)院教師，研究方向：動漫。