經濟全球化背景下民俗特色旅游的開發研究

施羽

民俗特色旅游是現代文化旅游的最高層次享受，是提升地域形象、挖掘旅游資源、構建區域特色的關鍵所在。尤其在經濟全球化的大背景下，民俗特色旅游開發面臨著發展機遇和嚴峻的挑戰。本文論述了全球經濟發展背景下的民俗特色旅游資源的開發和利用，提出了民俗旅游行業發展的建議。

民俗由于其鮮明的民族性、地域性、文化性的特色，成為吸引旅游者最重要的旅游資源之一。近年來，旅游行業呈現出迅猛發展的態勢，國內外旅游行業經濟收入不斷增加，為國民經濟發展注入了新的活力、增添了新的動力。尤其在經濟全球化發展的大背景下，國與國之間、民族與民族之間旅游交流更加頻繁，開發研究民俗特色旅游資源，，對我國旅游行業大發展具有積極的現實意義。

一、民俗特色旅游的概念和意義

（一）民俗旅游的概念

民俗旅游是指人們到異地去體驗當地民俗文化的一種旅游方式。民俗文化是我國民族智慧的集中體現，蘊含著當地豐富的人文內涵。民俗旅游的內涵和外延很廣，包括的內容也很多，由生活文化、婚姻家庭、文化傳承、節日文化、信仰文化等方面組成。因我國地域廣袤、民族眾多，各地區的民俗旅游業具有獨特性和不可復制性，所以說民俗旅游是文化旅游之中的最高級盛宴享受，只有親自去參與、去體驗才能獲得精神的享受。

（二）民俗旅游的意義

開發本國民俗特色旅游資源有助于我國向全球傳播民族文化，在文化的陣地上占領主動權。因為最民俗的東西就是最傳統的文化，這是祖先留給后代最寶貴的財富。開發民俗特色旅游資源，把民俗文化傳遞給世界，吸引更多的人來欣賞我國的民俗文化，也體現了對祖先的尊重。根據國內旅游機構調查顯示，來我國旅游的美國游客當中有超過一半的游客表示對我國的人文風情、生活方式感興趣，其中26%的游客選擇游覽故宮、長城等名勝古跡。這表明民俗特色旅游不僅是我國經濟發展的驅動力，更是世界認識中國、了解中國、認同中國的重要途徑。所以開發民俗特色旅游資源對于促進文化交流、經濟發展，為國內外游客提供高質量、高品位旅游需求具有積極重要的意義。

二、經濟全球化背景下民俗特色旅游面臨的機遇和挑戰

（一）國內游客旅游品味日益提升

經濟全球化不僅帶的是經濟的發展，更重要的是促進了文化的交流，如不重視自身民族特色文化的開發，本國文化就會受到國外文化的沖擊。現階段國內游客旅游品味逐年上升，他們通過網絡媒介、電視傳媒隨時隨地了解國內外旅游現狀，旅游的視野越來越國際范，對旅游產品體驗要求也越來越高。

（二）外國游客來我國旅游人次增多

隨著國內外交流的日益頻繁，外國友人為我國民俗特色旅游的發展帶來了新的契機，同時也對我國旅游提出了更高的標準和要求。民俗特色旅游只有與國際標準接軌，體現出我國民族性文化特色，與國外其他文化有明顯區別，才能使本國的民俗旅游更具吸引力。

三、民俗特色旅游開發的幾點建議

在經濟全球化發展的今天，民俗特色旅游已經成為各國和地區關注的焦點。目前，我國民俗特色旅游開發尚處于起步發展階段，旅游資源的深入開發具有較為廣闊的市場前景。因此，加強民俗特色旅游開發成為我國當前和今后一段時期的重要工作。

（一）加強頂層設計，科學精準定位

政府旅游部門要加強本地區旅游資源開發的頂層設計，科學定位民俗旅游資源，掌握清楚本地區的民俗文化，使之作為旅游開發的依據和指導，保證旅游開發項目符合國家文化旅游發展需求。特別是一些古村、古鎮、古城等地區，要邀請知名專家對民俗旅游項目開發做權威評估，從旅游資源的設計、環境的保護、創意的可行性、文化的內涵等方式，予以評估和評價，確保民俗旅游資源開發的可持續發展。

（二）加大資金投入，增加旅游創意

民俗旅游開發是對文化資源的再利用，旅游產品創意如何，直接關乎游客的消費體驗，也關乎民俗旅游的核心競爭力。政府一定要有序引導旅游主體，在尊重歷史、尊重民俗的基礎上，邀請國內民俗旅游開發領域的專家，對地區旅游資源進行創新，把文化因素作為旅游資源開發的突破口，在傳承中創新，在創新中發展，才能保持本地的旅游優勢，使產品在同類競爭中立于不敗之地。

（三）突出文化特色，展示民族魅力

越是民族的就越是世界的。民俗文化作為本地民族特色的展示，在旅游產品設計上一定要循序漸進，具有層次結構，使游客在旅游之中培養對當地文化的認同感，每一次旅游都有不同的體驗，把民族最完整、最真實、最原始的形象表現出來，塑造最正宗地道的民俗旅游文化。

（四）樹立良好形象，文明經營產品

對于民俗旅游景點工作人員要培訓上崗，依托本地區最質樸的民眾來經營和表演，消除商業表演中的技巧和規則，把最原始、最民族、最魅力的民俗旅游文化展示出來。尤其是對待外國游客要一視同仁，嚴加管理從業人員，形成良好的景區文化，把我國禮儀之邦、淳厚民風的形象展示出來，使民俗旅游成為真正的文化發展之旅。

四、結語

在經濟全球化和一體化的大背景下，我國民俗特色旅游資源的開發任重而道遠，這需要下大力氣、下苦功夫，深入研究，潛心挖掘，才能保持民俗最具獨特性的魅力，將傳統與現代相結合，促進我國文化的大繁榮、大發展。

（作者單位：沈陽師范大學）