電商影響下的商業(yè)建筑研究

李春海

[摘要]隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實體商業(yè)面臨巨大的沖擊。通過對商業(yè)建筑模式和單體設(shè)計的研究，來提升商業(yè)建筑的競爭力。主要從交通可達性、自營與可售面積合理分配、服務(wù)行業(yè)的帶動性和廣場公共空間幾個方面進行了具體闡述。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)建筑的劣勢；商業(yè)建筑模式；商業(yè)建筑設(shè)計

文章編號：2095-4085（2017）01-0048-02

隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上購物網(wǎng)站和海外代購大量涌現(xiàn)，無時無刻不在沖擊著實體商業(yè)。實體商業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何通過自身的改變，發(fā)揮實體商業(yè)建筑的優(yōu)勢，吸引更多的顧客，帶動實體商業(yè)的盈利模式，成為現(xiàn)今商業(yè)建筑研究的關(guān)鍵。本文研究的商業(yè)建筑主要指大型集中商業(yè)建筑。

1.實體商業(yè)建筑的劣勢

電商之所以如雨后春筍般的涌現(xiàn)，因為它存在著一個優(yōu)勢，那就是價格的吸引力，實體商業(yè)的弊端由此暴露出來。由于建筑實體的存在，需要運營成本、租金和雇傭服務(wù)人員，因此在價格上是無法與電商抗衡的。實體商業(yè)建筑所處的地理位置，決定著對客流的吸引力及主要的客戶群體。建筑本身設(shè)計的合理性，人流流線是否合理，與車流是否有交叉，都影響著一個商業(yè)建筑的競爭力。

2.商業(yè)建筑的新模式

商業(yè)建筑如果還一味保守的延續(xù)原有商業(yè)模式，實體商業(yè)將會面臨被電商擊敗的困境，因此商業(yè)建筑應(yīng)該發(fā)揮它的優(yōu)勢，來彌補價格上的劣勢。實體商業(yè)綜合體應(yīng)更多的創(chuàng)造體驗式購物模式，讓現(xiàn)在的人們，去商場不單單是去購物，而是成為生活娛樂的一部分，用商品銷售這個實體，來帶動其他的消費。因此新的商業(yè)建筑模式應(yīng)該是多樣的，有著不同的特點，吸引著不同的客戶群體。

2.1主題式的商業(yè)建筑

以明確的主題劃分，滿足不同需求的客戶群。例如兒童娛樂城、婚紗城、運動城等，專項的商業(yè)模式，使對專項有需求的客戶有了更多的選擇，同時也節(jié)約了購物選擇時間。

2.2情景式購物

現(xiàn)在人們對購物環(huán)境的提升有了更高的要求，因此可以利用良好的購物壞境來吸引顧客。使顧客來商場不單單是購物體驗，更多的是一種休閑與娛樂。例如內(nèi)街外立面處理的風情商業(yè)街、局部景觀造景休閑區(qū)、生態(tài)綠色室內(nèi)空間、展覽性商業(yè)空間等。以舒適具有吸引力的空間，來增加人流量。

3.商業(yè)建筑設(shè)計

3.1外部交通易達性

一座商場的易達性決定了人流量，人們都偏向于喜歡去交通比較便利的商場。隨著汽車保有量的提升，商業(yè)建筑設(shè)計首先應(yīng)考慮設(shè)置足夠停車量的停車場，便于停車，無形中增加了商場的競爭力。停車場在滿足數(shù)量的同時，還需考慮停車流線的便捷性。車行出入口便于車輛通行，同時還應(yīng)對道路交通影響較小，入口處應(yīng)考慮車輛等候空間。停車場導(dǎo)引系統(tǒng)應(yīng)清晰明確，從停車場進入商場步行流線應(yīng)便捷，增加停車場與商場間的連通。其次，還需考慮出租車的上客下客流線，留出專用通道，減少對其它車輛和人流的影響。同時處于地鐵附近的商業(yè)，應(yīng)盡量與地鐵出入口連通，起到很好的引導(dǎo)人流的作用。

3.2自營與可售合理分配

減少自營商業(yè)面積，以最大面積的可售商業(yè)帶動資金的快速回籠，用較好的商業(yè)面，做為可售商業(yè)，促進顧客的購買欲望。例如一、二層臨街商業(yè)對外開門，同時與商場內(nèi)部連通，獨立產(chǎn)權(quán)作為整體出售。立面設(shè)計應(yīng)注意廣告位的設(shè)置，應(yīng)與整體商業(yè)立面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不能因自營原因而破壞了整體商業(yè)氛圍，化整為零，增加一些獨棟的小商業(yè)模式，為可售商業(yè)。利用個性化經(jīng)營模式，改變傳統(tǒng)商業(yè)模式，以此來吸引不同的客戶群體，減少電商的沖擊。還需考慮商業(yè)價值隨樓層遞減的特點，避免商業(yè)開間均等化布局，應(yīng)在低層及主要交通空間設(shè)置較大面積的店鋪。

3.3服務(wù)行業(yè)帶動商品銷售

實體商業(yè)的最重要是人流的引入，有客流才會產(chǎn)生銷售額，那么改變?nèi)藗冊陔娔X上點點鼠標，物品就送到家的購物模式，靠的就是通過配套服務(wù)行業(yè)來增加吸引力。增加餐飲功能、電影院、兒童活動區(qū)域等，以此來吸引人們走入實體商業(yè)。商業(yè)的布局應(yīng)多元化，考慮人流動線能涉及到每一個區(qū)域，以此帶動商品的出售。餐飲功能布局，除了在頂層有集中區(qū)域外，每層均布置一些品牌餐飲店，來增加每層的人流量。兒童活動區(qū)域可設(shè)置在稍微偏頂層及人流量較少的區(qū)域，這種指向性消費，位置影響較小，同時還會增加周邊商鋪的商業(yè)價值。由于人們對兒童教育觀念的提升，可以引進兒童教育培訓(xùn)機構(gòu)，由固定消費帶動商場活力。電影院由于層高的原因，一般設(shè)計在商場的頂層，除設(shè)置直達電梯外，應(yīng)盡量考慮讓顧客通過每一層的扶梯，層層到達。但扶梯的位置不易離影院太遠，過遠不利于人流的引導(dǎo)，通過每層的扶梯來帶動扶梯周邊商鋪。通過網(wǎng)絡(luò)線上提供不了的服務(wù)，來增加實體商業(yè)的競爭力，尤其對于北方城市，在冬季的吸引力將會更大。

3.4廣場公共空間

現(xiàn)如今的實體商業(yè)，提供給人們更多的是參與性，而商場的廣場公共空間，如城市客廳一般吸引著人們集聚于此。廣場既是供人們交流娛樂的室外空間，也是把人流引入商場的重要空間節(jié)點。廣場要考慮多向可達性，同時避免與車行流線的交叉。廣場要結(jié)合商業(yè)的入口等級，加強主人口室外空間的營造，把大部門人流吸引于此，帶動商業(yè)的活力。增加廣場景觀的趣味性與多樣性，集展示、休閑、娛樂于一體。

4.結(jié)語

雖然商業(yè)建筑面臨著網(wǎng)上購物的沖擊，但是合理的商業(yè)建筑設(shè)計，將會給帶來無限的活力與吸引力。通過提供網(wǎng)上購物提供不了的服務(wù)，增加實體商業(yè)建筑的競爭力，滿足人們溝通體驗的需求。發(fā)揮實體商業(yè)建筑的優(yōu)勢，創(chuàng)造新型購物中心，復(fù)蘇實體商業(yè)建筑的經(jīng)濟。