關(guān)于高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳的思考

【摘 要】 文章概述了高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳的現(xiàn)狀及正面作用，提出了規(guī)范大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳的對(duì)策。要建立健全網(wǎng)絡(luò)宣傳方面的法律法規(guī)；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商對(duì)宣傳內(nèi)容的監(jiān)督管理；加強(qiáng)高校大學(xué)生社團(tuán)的內(nèi)部監(jiān)管；提高大學(xué)生的思想道德素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)宣傳；高校；大學(xué)生社團(tuán)；對(duì)策

一、高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳的現(xiàn)狀

伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和科技的日新月異，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)（例如：QQ、微信、微博、博客、論壇、奕報(bào)告等）如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，且被廣泛應(yīng)用于社會(huì)的方方面面。“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是信息時(shí)代一種嶄新的宣傳方式和途徑，是對(duì)傳統(tǒng)宣傳方式的重大突破、變革及創(chuàng)新。”[1]由于智能手機(jī)、電腦在高校大學(xué)生中的廣泛普及，高校大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)宣傳覆蓋面最廣的群體之一，同時(shí)也是積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳的主力群體之一。在信息時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以其覆蓋面廣、應(yīng)用簡(jiǎn)單方便、宣傳能突破時(shí)空限制、宣傳成本低等顯著優(yōu)勢(shì)獲得了高校大學(xué)生社團(tuán)的青睞。

二、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳的正面作用

1、拓寬宣傳廣度，提高社團(tuán)的被關(guān)注度

社團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和社團(tuán)的影響力呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，因此，社團(tuán)活動(dòng)的成功宣傳在擴(kuò)大社團(tuán)的影響力工作中有著舉足輕重的作用。大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳能夠有效地拓寬其宣傳廣度，提高被關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具備虛擬交互的“多對(duì)多”傳播功能，“這種‘多向互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)，使得傳受雙方可以直接感受到對(duì)方的信息并能及時(shí)地做出反應(yīng)，同時(shí)，信息傳受雙方的角色地位并不固定”，[2]信息傳播者和接受者往往可以通過(guò)互換角色地位進(jìn)行良性互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的“漣漪式”擴(kuò)張。

2、多元立體化向社會(huì)展示大學(xué)生風(fēng)采

高校大學(xué)生社團(tuán)是大學(xué)生們展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺(tái)，隨著高校與社會(huì)對(duì)接的不斷深入，大學(xué)生的風(fēng)采展示范圍也逐漸從校內(nèi)擴(kuò)展到了社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展更新使得大學(xué)生社團(tuán)對(duì)學(xué)生風(fēng)采的展示宣傳有了更多層次的選擇（非報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)方式），大學(xué)生的風(fēng)采也能夠以更為豐富的形式進(jìn)入社會(huì)大眾的視野。大學(xué)生社團(tuán)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身及其相關(guān)配套應(yīng)用中對(duì)文字、圖片、視頻等素材的編輯處理功能，將大學(xué)生風(fēng)采以“文+圖+視頻+其他”的立體化展現(xiàn)方式展現(xiàn)給大眾。

3、為社會(huì)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳型人才

要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳的積極作用，就需要不斷地挖掘網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能和潛力，因此，大學(xué)生社團(tuán)通常有著專人或相應(yīng)的職能部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的管理。這些人不但要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的具體操作達(dá)到一定的熟悉程度，還要會(huì)運(yùn)用PS、會(huì)聲會(huì)影等圖像處理軟件，掌握相關(guān)的素材處理技術(shù)，且具備良好的文字編輯能力和審美能力。基于此，大學(xué)生社團(tuán)對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的應(yīng)用可以向社會(huì)持續(xù)性地輸入優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)宣傳型人才。

4、傳播優(yōu)秀校園文化，促進(jìn)大學(xué)生社團(tuán)學(xué)習(xí)發(fā)展

有組織就會(huì)有文化，大學(xué)生社團(tuán)文化植根于高校校園，大學(xué)生社團(tuán)文化是高校校園文化的一個(gè)縮影。大學(xué)生社團(tuán)能夠集中展現(xiàn)高校校園文化的某個(gè)精華方面，因此，大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳的同時(shí)，也在傳播著校園文化。并且，大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)宣傳的節(jié)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中同時(shí)扮演著雙重角色，既是信息的接收者也是傳播者。在高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳過(guò)程中，大學(xué)生可以學(xué)習(xí)吸收不同高校大學(xué)生社團(tuán)的長(zhǎng)處來(lái)彌補(bǔ)本校大學(xué)生社團(tuán)的不足之處，促進(jìn)大學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展。

三、對(duì)大學(xué)生社團(tuán)規(guī)范化利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳的幾點(diǎn)思考

1、建立健全網(wǎng)絡(luò)宣傳方面的法律法規(guī)

高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳可能會(huì)遇到諸如宣傳內(nèi)容侵權(quán)、情趣低俗甚至違規(guī)違法等問(wèn)題，為保證網(wǎng)絡(luò)宣傳信息的質(zhì)量，需要用法律給網(wǎng)絡(luò)宣傳劃上一條紅線以凈化網(wǎng)絡(luò)宣傳生態(tài)。“從網(wǎng)絡(luò)立法的形式考慮，首先，可以頒布一部獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)法，全面規(guī)定網(wǎng)絡(luò)的法律問(wèn)題，規(guī)定詳細(xì)的行為規(guī)范和權(quán)利義務(wù)關(guān)系。”[3]其次，可以頒布一部網(wǎng)絡(luò)宣傳方面的法律，對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容、形式、途徑等相關(guān)事項(xiàng)做出明確規(guī)定。最后，從高校大學(xué)生的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合大學(xué)生社團(tuán)的特點(diǎn)，出臺(tái)針對(duì)性的法律法規(guī)，對(duì)大學(xué)生社團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)一步細(xì)化監(jiān)督管理，消除對(duì)大學(xué)生社團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳監(jiān)督管理的真空地帶。

2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商對(duì)宣傳內(nèi)容的監(jiān)督管理

大學(xué)生的社會(huì)閱歷和有關(guān)法律知識(shí)積累不足，“三觀”還處于成長(zhǎng)期，其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容有用性、真實(shí)性、健康性缺乏足夠的甄別能力，容易受到外界因素的干擾而做出錯(cuò)誤的選擇。針對(duì)大學(xué)生這個(gè)特殊群體，網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商需要配套相應(yīng)的具體監(jiān)管辦法。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商可以從宣傳內(nèi)容的源頭入手，一方面加強(qiáng)對(duì)宣傳內(nèi)容的合法、合規(guī)性審核，一方面強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)用戶質(zhì)量的管理，雙管齊下，切斷不良信息傳播的途徑。此外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該暢通不良信息舉報(bào)投訴渠道，充分合理利用網(wǎng)民的監(jiān)督作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管，及時(shí)刪除不良宣傳內(nèi)容。

3、加強(qiáng)高校大學(xué)生社團(tuán)的內(nèi)部監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正面宣傳作用的有效發(fā)揮，還要依靠大學(xué)生社團(tuán)的自覺(jué)性內(nèi)部監(jiān)管。大學(xué)生社團(tuán)內(nèi)部應(yīng)該建立一套完善的宣傳推送流程，至少要包括編輯、審核、修改、確認(rèn)、推送五個(gè)步驟。其中，一定要把好審核關(guān)，審核人員不能似是而非，要明確提出意見(jiàn)，審核未通過(guò)的宣傳推送要及時(shí)對(duì)有問(wèn)題的地方進(jìn)行修改，直到確認(rèn)符合要求為止。此外，大學(xué)生社團(tuán)還需要建立問(wèn)題信息反饋機(jī)制，廣泛接收宣傳意見(jiàn)或建議，對(duì)客觀存在的問(wèn)題和不足及時(shí)改正完善。

4、提高大學(xué)生的思想道德素質(zhì)

大學(xué)生的自我思想道德素質(zhì)的高低，是大學(xué)生社團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳生態(tài)能否得到維持和凈化的根本保證。法律法規(guī)的約束、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)管、大學(xué)生社團(tuán)的內(nèi)部監(jiān)管都是外部控制因素，大學(xué)生思想道德素質(zhì)的提高才是創(chuàng)造健康的網(wǎng)絡(luò)宣傳生態(tài)的內(nèi)生控制因素。因此，高校應(yīng)該重視對(duì)大學(xué)生思想道德素質(zhì)的提高，創(chuàng)新教育方法，“只有把學(xué)生當(dāng)作是充滿潛力的個(gè)體，把培養(yǎng)學(xué)生的積極的心理品質(zhì)與幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值當(dāng)作大學(xué)生思想道德教育工作的重中之重，個(gè)體的主動(dòng)性與創(chuàng)造性才能得以發(fā)揮”。[4]大學(xué)生自我思想道德素質(zhì)的提高，一來(lái)能夠建立起一條拒絕不良網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的心理防線，阻止不良網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的進(jìn)一步滲透；二來(lái)可以濃郁網(wǎng)絡(luò)宣傳的健康風(fēng)氣，形成“風(fēng)氣導(dǎo)向宣傳，宣傳凈化風(fēng)氣”的良性循環(huán)。

我們應(yīng)該積極鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)大學(xué)生社團(tuán)緊跟時(shí)代步伐，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，同時(shí)也要思考大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳可能存在以及已經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題的規(guī)范性防范對(duì)策，力求實(shí)現(xiàn)大學(xué)生社團(tuán)對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳的正面作用的最大化發(fā)揮。

【參考文獻(xiàn)】

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[4] 周炎根，仲云香.積極心理學(xué)視野下的大學(xué)生思想道德教育.理論與改革，2010（01）.

【作者簡(jiǎn)介】

鄧祥洋（1995-）男，重慶梁平人，重慶工商大學(xué)國(guó)際商學(xué)院金融專業(yè)2014級(jí)學(xué)生.