付費 新媒體之未來趨勢

近年來，從提供付費內容和有償知識的“得到”“知乎Live”等網絡平臺逐漸興起，到估值近億的原創微信公號屢見不鮮；從網絡巨頭“囤積”自己的“大咖”作者群打響原創招牌，到各大內容分發平臺加大原創補貼，互聯網的優質內容爭奪早已不僅僅局限在生產商之間，更是平臺逐鹿的重點。

優質內容受追捧，根本上是注意力經濟背景下渠道激增、資訊過載而優勝劣汰的結果。自媒體形態還不發達時，幾家大網絡平臺控制主流量，掌握“話語權”，內容的價值被渠道的光環遮蔽。依託於移動互聯網的“能量加持”，自媒體公號、內容APP如今迎來發展春天，其背後是“渠道為王”祛魅，是平臺競爭升級。

2016年是互聯網內容創業的爆發年，一大亮點是內容消費升級。艾瑞諮詢《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》顯示，33.8%的新媒體用戶為新媒體內容付過費。付費，在免費共享的互聯網思維下逆勢而起，迎合了受眾從龐雜資訊中進行內容提純的期待。每一份“私人訂制”，都是對優質內容的認可和點讚。付費行為折射出受眾對優質乾貨的渴求心態，這也是用內容引領行業發展的需求基礎。

一條完整的互聯網產業鏈，優質內容一定是根本。以在線音樂平臺為例，資本市場的逐步融入，阿里、網易等網絡巨頭的參與，讓在線音樂平臺成為音樂發展主戰場。在資本包裝、宣發渠道都不成問題時，優質內容成為在線音樂發展的“梗阻”，也成為各家在線平臺競爭的“底牌”。“無休止翻炒經典，音樂選秀節目層出不窮，繁榮背後是內容的匱乏。”原創佳作跟不上互聯網時代的腳步，拖住的是整條產業鏈的發展後腿。強化原創內功，專注精品內容，不僅是王牌平臺脫穎而出的法寶，也是打造成熟產業鏈的必由之路。

內容競爭，也有兩點要警惕。

一是警惕盜版失序。流量經濟和長期的免費思維，導致互聯網盜版問題屢禁不止，嚴重損害創作者的積極性和合法權益。完善原創版權保護法律條款，降低維權成本，規范行業行為，是在為內容行業保駕護航。

二是警惕內容失真。當下熱文永遠跟著熱點走，很多文章不關心真相，只關注觀點之異和情緒之燃，甚至故意歪曲事實，只為吸粉。這種失真的內容，誤導了受眾判斷，加劇了輿情惡化，污染了理性客觀的思維氛圍。隨心所欲的創作也要守不逾矩的底線原則，真實性和責任心應是內容創作的基本操守。

從流量擔當到內容擔當，互聯網平臺的競爭升級本質上是一場由外而內的自我革命。這次革命，注定是質的飛躍。期待好內容成為長久的標簽，為互聯網平臺發展標注新高度。 （編 輯：嚴 槿）