傳播與傳承

鄒爭

摘要：我國有著悠久的歷史，非物質文化遺產資源極為豐富。電視作為傳播媒介形式中最為重要的文化載體，肩負著延續和傳播文化的重任。通過電視媒體傳播，很多非物質文化遺產得以傳承。本文探討地方電視臺在非物質文化遺產保護中的地位和作用。

關鍵詞：非物質文化遺產 電視臺 傳播與傳承

非物質文化遺產即無形遺產，是指被各群體、個人視為文化遺產的各種實踐、表演、知識體系、技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。非物質文化遺產是民族文化的重要代表，也是培育民族精神的沃土。我國有著悠久的歷史，非物質文化遺產資源極為豐富。電視作為傳播媒介形式中最為重要的文化載體，肩負著延續和傳播文化的重任。通過電視媒體傳播，很多非物質文化遺產得以傳承。地方電視臺在非物質文化遺產保護中的地位和作用如何呢？

非物質文化遺產保護工作面臨的困境

隨著現代化進程的加快和經濟一體化的影響，許多非物質文化遺產受到日趨嚴重的沖擊，部分項目瀕臨消失。及時搶救和保護非物質文化遺產，是時代賦予電視乃至所有文化載體的歷史使命。客觀來說，在當前的非遺保護工作中，還存在著不少困難和現實問題。

一、保護工作艱巨。中國是世界非物質文化遺產大國，截至2016年底，入選聯合國教科文組織的非遺名錄（含“急需保護名錄”）的項目已達39個，位列世界第一。2006年、2008年、2011年及2014年，國家先后分四批公布了國家級非遺1372項，各省市縣級非遺總數更是數以萬計，此外更多遺落在民間的非物質文化遺產等待挖掘、保護和傳承。政府及相關部門在非遺保護工作上責任重大、任務艱巨，需要進一步調動社會各方面的力量一起參與保護。

二、文化傳承危機。很多非物質文化遺產的傳承依靠師徒傳承與家族傳承。這種藝人之間“口傳心授”的活態傳播方式，如今面臨著嚴重的危機。當前，能夠精通一些傳統技藝的民間藝人大部分是五六十歲以上的老人，年輕一代由于各種原因，多數不愿意從事老手藝的工作，導致了文化傳承的斷層。如果不加以搶救保護，隨著老一輩人的逝去，許多傳統技藝將面臨消亡。

三、傳播途徑狹窄。對于非物質文化遺產的傳播，目前主要通過文字、聲音、圖片、影像等記錄，將它們陳列在博物館里。這些方法雖然對非物質文化遺產信息進行了保存，但普通大眾難以接觸到。同時，單純的資料式記錄缺乏吸引力，導致傳播速度較緩慢，傳承效果一般。如何拓展傳播渠道，讓“活的文化”走出資料庫、博物館，走進大眾，讓更多人了解、知道這些優秀的非物質文化，是保護過程中必須解決的問題。

地方臺在非物質文化遺產保護中的作用

與其他媒體相比，地方電視臺在文化傳播中占有顯著的“地利”優勢，一方面它對當地的經濟、文化、地理、民生、習俗最為了解，對當地的歷史淵源最為熟知；另一方面，地方電視臺的主要受眾就是當地群眾，其節目帶有濃厚的鄉土特色，看得見、摸得著，容易與觀眾產生情感上的親近與共鳴。非物質文化遺產具有較強的地域特征，如果離開了地域性，便失去了其賴以存在的土壤和條件，也就談不上保護、傳承和發展。因而，在對非物質文化遺產的宣傳中，地方電視臺的傳播效果更佳，更能貼近當地百姓。

近年來，地方電視臺在非物質文化遺產保護方面發揮了相當大的作用。以杭州為例，杭州是個文化底蘊深厚、人文優勢明顯的城市，非物質文化遺產資源十分豐富。作為當地有影響力的宣傳媒體，杭州電視臺一直非常重視傳統文化的傳播與傳承，積極參與非物質文化遺產的保護工作。

一、利用文化節目，傳播非物質文化遺產。近十年來，杭州電視臺每年制作完成的專題片達到十幾部，為宣傳杭州文化做出了突出的貢獻，例如較有影響力的專題片《四季西湖》《西湖晴韻》《小巷故事》《湖山人居》《最憶是杭州》等，介紹名人名家的專題片《追尋郁達夫》《百年夏衍》《葉淺予》等。其中的一檔文化欄目《品味杭州》，自2004年開播以來，至今已持續制作播出了十三年。2016年7月，杭州電視臺與本地市屬院團密切合作，開辦專業的文化頻道。頻道在每晚黃金時段，輪流展播交響樂、歌劇、舞劇、話劇、越劇、滑稽戲等各院團的精品節目，充分展示了杭州藝術文化的魅力與影響力，有力地推動本地文化節目“走出去”，對本地區非物質文化遺產的傳播起到了積極促進作用。

二、開展搶救行動，保護非物質文化遺產。2012年起，杭州電視臺傾注大量人力、物力和財力，啟動了大型系列片《大師》這一項目。《大師》采用電視表現手法，搶救式地記錄了一大批與杭州本地或與杭州休戚相關的國內外知名的文化藝術名家，為中國當代文化界保留下了極其珍貴的歷史影像資料。這些藝術名家大多已到耄耋之年，有的是各自領域中的泰斗級人物，有的是得到國內外一致認可的名家名師，有的是在行業中的領軍統帥和薪火相傳的關鍵人物。如已制作完成的紀錄片《百歲戲翁——宋寶羅》，老先生曾經與梅蘭芳、程硯秋、周信芳等京劇大師同臺共演，被譽為當代京劇國寶級人物。2013年，杭州電視臺攝制完成《老手藝》系列專題片。節目通過走街串巷、明察暗訪，用電視鏡頭挖掘與記錄那些隱藏在城市中的傳統手工藝者，如鐵匠、竹匠、木匠等。老手藝人的奇巧與智慧令人嘆服，但如今，這些傳統技藝正面臨失傳。《老手藝》系統而全面地向觀眾展現了這些有著悠久歷史的非物質文化遺產，幫助傳統手藝獲得拯救、保護和傳承。

三、運用電視手段，傳承發展非物質文化遺產。非物質文化遺產的傳承和發展，在很大程度上取決于它傳播的深度和廣度。擴大受眾面，把傳統文化滲入到百姓日常生活中，將有利于非物質文化遺產的傳承與發展。為了弘揚傳統戲曲藝術，讓更多的人了解戲曲表演，杭州電視臺先后多次舉辦“全國電視越劇票友大賽”，給越劇愛好者搭建一個藝術交流的平臺。在賽事設置上，充分運用電視節目的表現手法，比賽中融入互動與娛樂元素，讓越劇名家與參賽選手同場競技、“零距離”的交流，并且通過比賽，發現了一批優秀的越劇人才。

2014年起，為了加深人們對家鄉的熱愛，傳承杭州文化，杭州電視臺舉辦《瘋狂杭州話》大賽。杭城市民積極響應，掀起本地綜藝節目風暴。其中，有超過30萬市民參與“杭州話”的答題，近千人通過海選直接參賽。更值得自豪的是，在多方努力與推動下，“杭州方言”成功入選第六批杭州市非物質文化遺產代表性項目名錄。

結語

非物質文化遺產是先輩留給我們璀璨的文化明珠，是珍貴的文化寶藏，不能任由時間的流逝將其埋葬。地方電視臺應利用自身媒體優勢，為非物質文化遺產保護做出貢獻。與此同時，電視臺在挖掘和保護非物質文化遺產的過程中，亦可實現文化遺產對電視節目的反哺，打造出具有地方特色的文化品牌，豐富電視熒屏。

（作者單位：杭州文化廣播電視集團）

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3.宋方昊：《文化產業視野下的非物質文化遺產數字化保護與傳承策略》，《山東社會科學》，2015（2）。