關于動漫旅游應用產品系統的研究

桂文凱+黃佳俊

摘要：動漫是現代人的重要精神食糧，開發出與動漫相結合的旅游產品，不僅可以提高旅游業的適應性，而且可以更好地滿足人們的精神文化需求，是典型的憑借現代數字技術而挖掘出的基于創意的集約型旅游資源。

關鍵詞：動漫旅游 應用產品 系統開發

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）05-0035-01

本文從動漫旅游應用產品系統的價值出發，探討當代動漫旅游產品系統存在的問題以及動漫旅游應用產品開發策略，以全面提高動漫旅游開發的質量。

一、動漫旅游應用產品系統的價值

（一）樹立旅游產業整體形象

動漫旅游是推介旅游資源的重要形式，可以把地域內的旅游資源廣泛地宣傳出去，動漫可以為旅游產業發展提供更為有利的創新性發展途徑。首先，動漫旅游可以給游客更直觀深刻的印象，動漫不僅突出了旅游的文化屬性，而且突出了旅游的娛樂性。其次，動漫與旅游產業的有機結合，可以創意出新型旅游產品，能借助動漫的創意實現旅游產業的升級，實現了宣傳展示地方文化的作用。第三，動漫可以借助現代媒體，實現傳播速度更快和傳播范圍更廣目的。

（二）對游客具有導向性作用

首先，動漫可以對旅游資源進行深入的挖掘和展示，可以把地區有特色、有代表的旅游資源集中展示給游客。其次，可以用高科技手段實現對旅游資源的創意，可以對旅游資源全面規劃目標，能夠達到綜合設計和深度綜合開發旅游資源的目的。例如，以海上絲綢之路為內容的動漫作品，可以引導游客沿著海上絲綢之路進行游覽。第三，可以引導游客主動走進景區和動漫游樂園項目，開展新型旅游文化活動，達到刺激游客參與動漫旅游文化的目的。

（三）延伸旅游文化產品開發領域

現代信息技術的快速發展，不僅促進了動漫產業和動漫制作技術的快速發展，而且還衍生出很多動漫副產品，這些副產品也是宣傳推介旅游資源的重要手段。首先，旅游愛好者可以借助網絡實現超時空的實地旅游，實現旅游景點與游戲的實時互換。旅游景點越來越多地與游戲進行著交互。其次，動漫卡通人物還可延伸到吃住行方面，動漫人物越來越成為激發游客旅游和消費欲望的重要手段，特別是結合智能手機的動漫導游自助軟件，全面提高了游客的參與度。第三，針對動漫作品開發的旅游紀念品也成為動漫旅游應用系統的重要組成部分，加上有宣傳性和創意性的作品，更好地達到了延伸旅游產品、傳播地區性旅游文化和促進傳統旅游業升級的目的。

二、動漫旅游應用產品系統的問題

（一）優質動漫資源的稀缺

我國動漫產品沒能帶動區域旅游經濟的發展，主要是因為還缺少優質的動漫資源，首先，可用的動漫題材過少，國產動漫作品還缺乏國際競爭力。其次，我國能開發出的與動漫結合的旅游線路過少，動漫沒能促進旅游業發展。第三，我國動漫制作技術有待提高。

（二）地域文化傳承的不足

動漫旅游實質上是以文化為核心的旅游，但是，我國動漫文化缺乏地域文化性。首先，缺少地方特色的主題動漫旅游項目，大量的動漫旅游樂園建設重復。其次，缺少長期規劃和主題活動內容的更新，有的缺乏深入的市場調研，忽視了建設的質量。第三，還有的主題動漫游缺少衍生產品，產品開發不足，旅游項目少，游客無法親身參與體驗，影響動漫旅游產品質量。

三、動漫旅游應用產品開發的策略

（一）打造完整的動漫旅游產業鏈

只有形成完整的動漫旅游文化產業鏈，才能實現動漫旅游資源的優勢互補，發揮出動漫宣傳推介旅游資源的作用，旅游資源同時也提高了動漫作品制作質量。首先，必須注重動漫劇本的創作，要加大動漫劇本制作的精良度，以旅游資源為背景，制作有濃郁地方特色和民族特色的劇本，在動漫作品中充分展示旅游資源。其次，要準確定位動漫作品的受眾范圍和客戶的實際需求。第三，在旅游景點廣泛推廣與動漫作品相結合的宣傳內容，借助旅游景點來宣傳動漫旅游作品，培育出更豐富的動漫旅游市場，形成動漫旅游影響與動漫作品的雙重互動效應，實現資源的必要而充分的調配。

（二）形成強有力的動漫旅游品牌

提高動漫旅游產業的競爭力，就必須打造有世界影響力的動漫旅游品牌，要真正依托有中國特色的民族文化，創造有世界影響力的動漫旅游品牌，依靠品牌實現動漫旅游應用產品的升級，建立起完善的動漫旅游產業系統。首先，精細加工制作動漫作品，開發出有影響力和有實力的動漫產品制作基地，發揮動漫基地的龍頭作用，全面提高動漫產品質量。其次，形成基于動漫影視制作、動漫互聯網端的傳播推廣、主題公園性動漫旅游項目、動漫旅游消費者服務為系統的動漫旅游系統，圍繞系統內用戶的需求，全面提高服務質量。第三，加強動漫市場的客戶群體調研，研究不同人群的動漫產品需求，針對不同的客戶群體開發出適應性的動漫產品，調動動漫用戶參與旅游項目的體驗性和獲得感。

四、結語

做好動漫旅游產品的系統性研究，應當從動漫旅游經濟的特點和實際情況出發，實現借助動漫來促進旅游業目的。在動漫旅游相融合的趨勢下，動漫旅游應用產品系統要以文化內涵為主，以動漫為外在表現形式，從而形成數字化、網絡化和交互化的動漫旅游體驗的新格局。

參考文獻：

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[2]許君超，閻延.從受眾群體談中國動漫的發展現狀[J].現代交際，2013（3）.

責任編輯：楊國棟