商業(yè)模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)效能的機(jī)制研究
——營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的調(diào)節(jié)效應(yīng)

李 巍，丁 超

(1.重慶理工大學(xué) 管理學(xué)院，重慶 400054； 2.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 中小企業(yè)研究中心，北京 100836)

商業(yè)模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)效能的機(jī)制研究
——營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的調(diào)節(jié)效應(yīng)

李 巍1，2，丁 超1

(1.重慶理工大學(xué) 管理學(xué)院，重慶 400054； 2.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 中小企業(yè)研究中心，北京 100836)

商業(yè)模式創(chuàng)新的重要價(jià)值已得到充分理論闡釋，但深化的實(shí)證研究仍比較缺乏。文章基于營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力視角，在區(qū)分效率型和新穎型商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，探討商業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)效能的驅(qū)動(dòng)機(jī)制。運(yùn)用我國(guó)制造型中小企業(yè)數(shù)據(jù)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，效率型商業(yè)模式創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呈倒U型關(guān)系，但與顧客資產(chǎn)的關(guān)系呈U型；新穎型商業(yè)模式創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呈U型關(guān)系，而與顧客資產(chǎn)呈倒U型關(guān)系；營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力在新穎型商業(yè)模式創(chuàng)新與市場(chǎng)效能的關(guān)系中具有正向調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)論為企業(yè)合理配置實(shí)施不同類型商業(yè)模式創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)并運(yùn)用營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力，以增強(qiáng)市場(chǎng)效能提供理論啟示與管理借鑒。

商業(yè)模式創(chuàng)新；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；顧客資產(chǎn)；營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力

一、 引 言

創(chuàng)新不僅是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，也是企業(yè)獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)、提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心要素。當(dāng)前不斷強(qiáng)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不單是產(chǎn)品或服務(wù)上的單一要素競(jìng)爭(zhēng)，而是特定商業(yè)模式下的企業(yè)集群綜合較量[1]。商業(yè)模式創(chuàng)新已成為企業(yè)獲取可持續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源，是企業(yè)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的核心形式之一，對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)具有積極的推動(dòng)作用[2]?！?br>