體育新聞娛樂化的成因及其對(duì)策分析

閆志國

[摘 要]本文以體育新聞娛樂化為主要研究對(duì)象，采用多種研究方法，從多學(xué)科的角度，系統(tǒng)研究了我國體育新聞娛樂化的成因，并提出對(duì)策。研究結(jié)果對(duì)拓展體育新聞研究寬度與深度，提升體育新聞娛樂報(bào)道的層次具有一定意義。

[關(guān)鍵詞]體育新聞娛樂化；成因；對(duì)策

體育新聞是傳媒獲得大眾市場，吸引市場注意力的重要支撐點(diǎn)之一。近年來，體育新聞娛樂化傾向開始抬頭，作為一種新的新聞現(xiàn)象，它耐人尋味，值得探究。由于中國體育新聞娛樂化態(tài)勢尚未出現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)定的有層次的結(jié)構(gòu)，相應(yīng)的研究也需要在繼續(xù)關(guān)注下持續(xù)進(jìn)行，而且有理由相信此類研究不僅對(duì)中國體育新聞報(bào)道的發(fā)展，甚至對(duì)其它題材新聞報(bào)道的發(fā)展也是有價(jià)值的。

一、我國體育新聞娛樂化的成因

1.全球媒介娛樂化的趨勢

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，媒介全球化已是不爭的事實(shí)。近年來新聞娛樂化的風(fēng)潮從美國蔓延到全球，我國報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂新聞的比例也大大增加。體育新聞娛樂化不僅符合全球媒介娛樂化的大趨勢，也是體育新聞自身發(fā)展的內(nèi)在需求。

2.體育新聞娛樂化是體育游戲本質(zhì)的回歸

從體育的本質(zhì)屬性和功能看，體育的游戲本質(zhì)和娛樂功能是體育新聞娛樂化的內(nèi)在依據(jù)。荷蘭文化史學(xué)者約翰·赫伊津認(rèn)為，如果不恢復(fù)運(yùn)動(dòng)本身的游戲精神，那么它就與文化創(chuàng)造無緣。可以看出體育本身所具有的游戲的特性是多么的重要，這就要求我們必須以正確的態(tài)度看待體育新聞的娛樂化。

3.傳媒的市場化運(yùn)作是體育新聞娛樂化的動(dòng)力之一

體育新聞娛樂化有著深刻的經(jīng)濟(jì)原因，大眾傳媒的市場化運(yùn)作決定了新聞業(yè)的娛樂化趨向。娛樂化是體育媒介市場化的必由之路，是市場經(jīng)濟(jì)條件下的當(dāng)然選擇。

二、我國體育新聞娛樂化應(yīng)注意的問題

在體育回歸娛樂、游戲的自然屬性的過程中，我國體育新聞報(bào)道娛樂化應(yīng)該有自己的基本原則。

1.堅(jiān)持客觀真實(shí)性原則，杜絕假新聞，維護(hù)體育新聞的公正性

當(dāng)前，我國體育新聞娛樂化報(bào)道精神品位較低，其重要表現(xiàn)是：失實(shí)報(bào)道屢見不鮮，惡炒新聞層出不窮，完全忘卻了體育新聞所應(yīng)遵循的客觀真實(shí)性原則。從本質(zhì)上說，這種虛假報(bào)道是沒有任何價(jià)值的，更談不上精神品位了。所以，體育本身的真實(shí)性、實(shí)在性是體育新聞產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是體育新聞具備高品位的根本。

2.在體育新聞娛樂化的同時(shí)構(gòu)建較高的文化品位，增強(qiáng)體育新聞的深度與厚度

新聞工作者的歷史責(zé)任和社會(huì)責(zé)任要求必須以發(fā)展的目光看待新聞事件，從人文關(guān)懷的角度關(guān)照新聞事件發(fā)展的歷史進(jìn)程。體育新聞工作者應(yīng)把對(duì)新聞事實(shí)的興趣點(diǎn)，從片面追求事件的沖突、刺激中轉(zhuǎn)變到注重新聞事件的內(nèi)在社會(huì)影響上來，努力去追求一種高品位的深度娛樂。從可持續(xù)發(fā)展的角度來說，深度娛樂才是體育新聞報(bào)道走向繁榮昌盛的生命力所在，而那些一味追逐表面刺激的膚淺娛樂報(bào)道，則是體育新聞報(bào)道的失敗者，也注定只是曇花一現(xiàn)，終究會(huì)為受眾所唾棄。

三、正確對(duì)待我國體育新聞娛樂化

1.必須肯定我國體育新聞娛樂化的積極意義

在防止體育新聞“娛樂化”的異化和泛濫的同時(shí)，需要及時(shí)的肯定它的積極意義。要真正實(shí)現(xiàn)體育新聞的積極意義，就必須允許體育新聞“娛樂化”存在多種表現(xiàn)方式。目前，在傳播實(shí)踐中就存在著四種不同的體育新聞報(bào)道娛樂化表現(xiàn)方式：以《南方體育》為代表的“色情化”的娛樂；以《中國體育報(bào)》為代表的“純凈”的娛樂；以《中國青年報(bào)》為代表的“內(nèi)斂”的娛樂；以《e體育界》為代表的“人性化”的娛樂。除了對(duì)“色情化”的娛樂應(yīng)采取適當(dāng)?shù)膽B(tài)度和作法之外，其余三種表現(xiàn)方式的并存是適應(yīng)多層次市場的良好狀態(tài)。

2.防止體育新聞娛樂化中的異化和泛濫

異化即是同類事物演變成不同類并有悖于事物發(fā)展規(guī)律；泛濫即是不加控制、過多的情況。要防止“娛樂化”的異化和泛濫，首先要逐漸培養(yǎng)受眾健康的“性”意識(shí)。受眾對(duì)“性”不再懷有異常的好奇心，“色情化”的體育新聞就沒有立足之地。另外要樹立體育新聞的正確的“娛樂觀”。隨著時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步，受眾的自主性有了很大的提高，逐漸具備足夠的理性選擇能力。樹立正確的體育新聞的“娛樂觀”不是大眾媒體單方面的事情，而需要受眾的共同參與。

3.不斷創(chuàng)新，探索適合中國國情的體育新聞娛樂化方式

中國媒體從業(yè)者面對(duì)的是一個(gè)全面轉(zhuǎn)型的社會(huì)，新與舊的思想理念雜然混處，各式各樣的問題層出不窮，要走上媒體專業(yè)化的道路是需要付出許多艱辛勞作的。但是，轉(zhuǎn)型社會(huì)同時(shí)也為大眾媒體提供了豐富的實(shí)踐場所，現(xiàn)有的“娛樂化”的報(bào)道方式和理念也可以有變革的空間，在不斷地實(shí)踐和比較中，探索出中國體育新聞“娛樂化”的報(bào)道方式。

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（編輯/周洋）