基于消費者情感需求的絲綢服裝設計

楊華

摘 要：從目前消費市場來看，我國絲綢服裝銷售量一落千丈，我國目前生產的絲綢服裝，設計土，檔次低，品種變化不大，在激烈的市場競爭中處于不利地位。因此，如何重塑絲綢服裝設計形象，是絲綢服裝業的當務之急。為了能夠提高我國絲綢服裝在市場中的地位，就必須對我國的絲綢服裝設計進行改革，從消費者的情感需求出發，走國際化絲綢服裝設計之路，不僅在款式、工藝上做出改進，還應該在款式設計中加入一些新的設計手法，使絲綢服裝能更好地適應人們對流行服裝的需求，發揮絲綢獨特的魅力，使絲綢服裝在時尚潮流中保持傳統文化特色的同時又將時尚作為一種生活方式傳遞給人們，從而促進絲綢產業的良性發展。

關鍵詞：消費者；情感需求；絲綢服裝設計

中圖分類號：F426.81 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）12-0048-02

當前我國絲綢業的發展可以說是處在內憂外患的局面，在國際市場上，絲綢紡織品的地位一直在走下坡路，明顯缺乏競爭力。而在國內，大量的絲綢服裝都在中低端市場中，不僅款式陳舊，而且花色還很單一，有品牌、高附加值的絲綢服裝產品十分少。中國作為世界上著名的絲綢大國，面對廣闊的市場前景，該如何提高絲綢服裝設計的品牌呢？這個問題時大家都比較關注的問題，下面將從改善設計風格、滿足消費者需求以及未來發展趨勢等方面進行詳細分析。

一、絲綢服裝設計發展與消費群體之間的差異

1.絲綢服裝設計的發展歷程。我國絲綢服裝設計有著數千年的歷史，它不僅傳承了古老的文化，也書寫了華夏文明中服飾的輝煌。手繪工藝、刺繡工藝、蠟染工藝、編織工藝等傳統工藝，以其精湛的工藝技術，精美的圖案在服飾發展的數千年過程中經久不衰。將傳統手工藝應用于絲綢面料，可以使得絲綢服裝顯得更加迷人耀眼。其中，刺繡是針線在織物上繡制的各種裝飾圖案的總稱，就是用針將絲線或其他纖維、紗線以一定圖案和色彩在繡料上穿刺，以縫跡線構成花紋的工藝手法。它就是用針和線把設計添加在織物上的一種藝術形式，利用不同質感、不同顏色、不同粗細的線進行刺繡，可以在服裝上形成各種疏密不同的肌理變化。刺繡至少已有二三千年的歷史，常常被應用到絲綢服裝中。在絲綢服裝中，根據其面料的不同特征，可以選擇用不同形式的刺繡方法對服裝進行設計，使得絲綢服裝更具有表現力，更具特色。而在商周時期，我國就已出現手繪的帷幔和服裝。手繪就是用各種工具和紡織顏料直接在服裝上進行手工繪畫，其魅力在于它的獨特性，它有著機械印花所沒有的特性。它對顏色和畫案沒有太多的限制，由于水分的不同，色彩的色相、純度、明度在漸變過程中形成了豐富的變化，構成十分動人絢麗的色彩，從而使絲綢服裝更具表現力，更為生動。

2.消費者對絲綢服裝設計的情感需求。從當前市場消費行情中可以看出，年輕消費者占據較大范圍，這一局面的形成主要與消費者的生存環境以及消費者的現代化需求有關。目前市場上的消費者都處在信息化時代的大背景下，他們的生活方式和溝通途徑都與以往不同，所以消費者的很多需求都需要從情感上出發，而在平時或是工作中他們的著裝就是他們個性化的象征，也是他們追求時尚、宣泄情感的一種方式。面對市場中主要的消費群體，由于受社會環境的影響，服裝的個性化、新穎化、造型品位等已經成為大眾的追求，所以往往會追求一些所謂的名牌產品，而對于我國的傳統服飾則不是很向往。盡管一直以來絲綢服裝設計在工藝、花色等上面有所創新和突破，而且也建立了很多知名品牌，但是這些都是針對市場中比較具有消費能力的高端客戶，對于大眾而言他們的消費能力有限，不可能去購買過于昂貴的絲綢服裝。同時還有一種雖然是針對大眾群體而設計的服裝，但是受身材和年齡的影響，由于其款式過于成熟，不適合年輕消費者的個性化追求，缺乏他們彰顯時代氣息的精神，所以絲綢服裝都不到廣泛的發展。

3.加強對消費者情感需求的絲綢服裝消費市場的研究。絲綢服裝作為絲綢的重要終端產品，它的設計離不開對市場需求趨勢的了解和掌握，所以要重視對消費者購買行為和絲綢消費影響因素等進行認真研究。對于我國絲綢企業的發展而言，要造就一個消費者心中理想的絲綢服裝品牌，獲得廣大消費者的青睞，就要深入研究消費者的內心需求，要從改變絲綢服裝設計等方面去引導消費者，滿足他們的消費心理，提升品牌價值。

我國目前的絲綢消費市場主要呈現以下趨勢：第一，受價格影響明顯，一旦絲綢的銷售價格超過大眾的需求，那毫無疑問需求量就會急劇下降；第二，絲綢服裝消費群體多集中在年齡層次偏高的成熟人群，這主要是因為服裝款式上的陳舊和保守造成的，對于作為主要的消費群體年輕人而言，這樣的設計根本無法滿足他們的需求，所以要開拓出符合年輕消費群體的絲綢服裝品牌，這才是當下的重中之中；第三，消費者對絲綢服裝產品性能、保管方法等仍然很陌生，這就要求絲綢企業在生產經營過程中，加大對絲綢紡織品等的知識宣傳，幫助消費者養成正確的絲綢服裝消費觀；第四，由于絲綢的銷售具有一定的季節性和周期性，再加上不同年齡層次、消費習慣以及地區文化特色等的差異等都造成了消費觀念的差別。

二、絲綢服裝設計的整體追求

1.絲綢服裝設計中要滿足時尚要求。我們都知道絲綢是我國古老文化之一，對于它的傳承也是在彰顯我國悠久的文化歷史。從長久的絲綢發展歷程來看，對于它的設計或多或少都會添加各個不同時期的發展需求，甚至很多還具備一定的地域風情。但是隨著時代的發展，尤其是當代科技、信息的發展，改變了人們的審美觀以及消費觀，過于傳統的設計理念已經不能滿足當前消費者的需求了。所以，絲綢服裝要想獲得更好的發展，就必須與時俱進，體現現代人對時尚的追求，滿足他們的情感追求。要改進絲綢服裝師設計在工藝、面料選擇、造型款式以及色彩圖案等方面的創新，最好是可以將傳統元素與現代元素進行有機的結合，讓傳統元素襯托出現代化的設計風格，同時也讓現代元素豐富傳統元素的不足之處，通過兩者的互相配合，為人們呈現出嶄新的絲綢服裝設計風格。

2.絲綢服裝設計要滿足舒適與美觀的結合。所有的服裝設計都必須具備一定的使用功能，不僅要滿足外形美觀的需要，還要滿足人們穿著的舒適感。其實絲綢面料的舒適感在人們的心中已經留下了深刻的印象，但是一直以來絲綢的款式多偏向寬松，所以嚴重阻礙了絲綢服裝業的發展。如何才能在競爭激烈的市場環境下，滿足消費者對絲綢服裝設計的喜愛，得到更多人的認可和接受，就需要從了解市場需求開始，不斷設計出符合消費者心理需求的產品，對傳統設計風格進性改進，提高絲綢服裝設計的美觀價值，從美的設計角度出發，設計出具有時尚氣息、多元素的絲綢服裝，從而吸引更多的消費者。

三、基于消費者情感需求的絲綢服裝設計的改進

1.要調整產業結構，建立品牌意識。面對我國巨大的消費市場，絲綢企業應該著力于調整產業結構，提高企業的設計創新能力，盡快改變傳統產業格局，要從市場行情出發，設計和創造出具有品牌效應的企業。為了能夠吸引到消費者，首先就需要保證產品的設計風格和理念能夠符合大眾的消費心理。我們都知道一個品牌的創設不容易，它的背后都會有一段精彩的故事。要想絲綢服裝設計能夠長久地保存在人們心中，就必須樹立獨特的品牌，這樣才能具備充足的市場競爭力。可以借助信息技術的幫助在網絡平臺以及各種社交平臺上講述絲綢品牌故事，讓他們被更多的消費者所了解。當然這個故事必須是具有一定感染力的，能夠調動消費者的情感需求，符合現代化消費者的消費需求、個性需求以及時尚需求，使建設出來的品牌具有時尚、年輕氣息。

2.加強對絲綢服裝面料的創新設計。絲綢面料的好壞直接關系到最后的設計效果，只有不斷引進新的面料，才能促進和引導絲綢服裝的發展和潮流。傳統單一的材質無法滿足現在的時尚需求，那么在發揚原有絲綢產品特點的基礎上，不斷豐富品種、花樣和質地，為絲綢設計提供更多的元素風格。絲綢的創新設計在很大程度上都要依賴科學技術的發展，沒有科技的創新就很難突破設計的創新。那么在設計中，就需要以市場為導向，以服飾流行趨勢為指導，結合自然、生活等氣息尋找創造靈感，設計出具有手感舒適、視覺美觀、時尚感強、保養方便等為一體的產品。在對絲綢面料的選擇中，要結合天然纖維優越特性的新產品，不斷優化面料品質，使其具有良好的市場競爭力，同時也讓絲綢面料朝著多元化方向發展。

3.加強對絲綢服裝造型設計的創新。斜裁法在服裝中的運用十分廣泛，它是利用特定面料的斜向絲綹裁剪服裝的一種方法。相對于傳統的直裁，斜裁法可使面料獲得新的表現形式，拓展面料的使用范圍，產生特殊的立體效果。近年來，服裝界的著名品牌的流行發布會以及市場熱銷產品，都曾推出了具有斜裁法特點的服裝，通過靈活熟練地運用斜裁技術，突出該品牌想要表達的風格和整體服裝感覺。斜裁服裝完全依靠面料斜向裁剪后獲得的性能來塑型，很少設置省道，服裝體現出簡約飄逸，整體感強且平復貼體的感覺，顯示女性優雅完美的身體曲線。斜裁講究線條的流暢以及不對稱的衣片組合，采用斜裁制作的服裝，無論是穿著的形態結構，還是穿著的視覺感受，大都能與人體達到一種自然的協調，并能隨著肢體動作，呈現出波浪翻卷的飄然起舞的“浮動”效果。

四、小結

在現代絲綢設計中，其設計款式和風格，不僅要設計出滿足當前廣大消費群體需要的產品，還需要對絲綢服飾裝飾、圖案、色彩等進行創新，在設計風格中融入更多的流行元素，爭取將中國的絲綢服裝設計帶向全世界，使絲綢文化可以永遠地傳承下去。

參考文獻：

[1] 黃埔菊含，馮阿朋.中國絲綢服裝的前“適”與“今”生[J].絲綢，2012，（2）：59-61.

[2] 吳春勝.傳統與時尚融合的中國風格服裝設計手法[J].絲綢，2011，（1）：37-39.

[3] 陳秀鳳.現代絲綢服裝設計中的時尚語言[J].紡織導報，2011，（1）：80-82.

[責任編輯 陳丹丹]