淺析體育健身娛樂業與體育經濟的發展

梅麗娜

摘 要：基于國民經濟的發展與人們物質生活條件的改善，體育經濟受到廣泛關注，體育產業獲得了前所未有的發展。國內體育健身娛樂業存在非常大的發展空間，但由于發展遲緩，依舊面臨不少的問題。為此，闡述體育健身娛樂業在體育經濟中的地位、對體育經濟的促進作用，以及當前國內體育健身娛樂業發展面臨的問題和發展對策。

關鍵詞：體育健身；娛樂業；體育經濟；發展對策

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）12-0029-02

隨著國內經濟的迅速發展，各行業都獲得了比較好的發展時機，體育產業又被叫作朝陽產業，而體育產業的中心是體育健身娛樂業。因此，體育健身娛樂業的發展會促進體育經濟的良好發展。在這種形勢下，國內的體育健身娛樂業需要吸收發達國家的經驗，結合自身的實際情況和發展面臨的問題，制定有效的發展對策，從而提高體育健身娛樂業的市場競爭力。

一、體育健身娛樂業在體育經濟中的地位

1.體育健身娛樂業是體育經濟非常關鍵的一個組成部分。隨著社會文明的不斷進步，人們的生活方式與生活水平出現了十分大的變化，而休閑娛樂變成一種趨勢。體育健身娛樂業與體育競賽表演業一起組合而成了體育產業的主導。體育健身娛樂業涵蓋的主要方面有體育健身娛樂行業之內的機關事業單位體育館、經營性健身娛樂中心，以及學校教育部門對外組織的培訓班等等。而體育健身娛樂業為了實現理想的經濟效益而實施的主導方式是指導消費者、開展交流活動、組織比賽項目等等。為此，迅速發展的體育健身娛樂業便成為體育經濟中非常關鍵的一個組成部分。

2.體育健身娛樂業在體育經濟市場中體現主導性的作用。在20世紀80年代初期，國內開始發展體育健身娛樂業，而在頒布實施《體育產業發展綱要》與《全民健身計劃綱要》的影響下，體育健身娛樂業的發展具備了政策上的保障，因而不斷地發展壯大了國內的建設娛樂市場。體育健身娛樂業有著眾多的經營項目、且呈現全面、綜合的發展趨勢，體育健身娛樂業在體育經濟市場中體現著日益重要的作用，且促進和引導著體育經濟的可持續發展。為此，體育健身娛樂業在體育經濟市場中體現主導性的作用。

二、體育健身娛樂業對體育經濟發展的促進作用

當前時期，盡管國內的體育健身娛樂業發展遲緩，但還是取得了一定的成就。國內體育建設娛樂業的初期規模業已形成，各大城市都不斷地建設一系列類型的健身娛樂場館，并且具備多樣化的特點。其中，大型城市（如深圳、上海、北京、廣州等等）的體育健身娛樂業十分受青睞。結合國內體育健身娛樂業的有關數據，無論是沿海城市，還是內地城市，都具備非常多家的體育健身娛樂場所，并且具有經營范圍廣和營業利潤高的特點。由于國內的人口眾多，基于體育健身娛樂項目的逐步增加，體育健身娛樂業的消費需求會日益提高，因而有著巨大的發展空間和發展潛力，體育健身娛樂業的發展會促進體育經濟的發展。

三、當前國內體育健身娛樂業發展面臨的問題

1.人們的體育健身娛樂休閑觀念比較差。在逐步地改善物質生活條件的影響下，人們也增加了對體育鍛煉的需要。然而，人們缺少積極主動進行體育鍛煉的意識，即參與體育健身娛樂的熱情不夠高，未曾切實將體育健身娛樂當作是一種工作閑暇的放松，而是消極地對待。人們不能夠充分地認知體育健身娛樂對人的心理與身體的積極作用，認為在家打牌、看電視就是健身娛樂活動，不需要花錢搞一些健身娛樂活動，在短時間難以轉變花錢買健康的意識。鑒于此，這難以使人們切實體會到體育健身娛樂帶來的健康和快樂。人們一般都認為體育健身娛樂是一種體力恢復、消遣娛樂、打發時間的活動。而實際上并非如此，人們在參與體育健身娛樂活動的時候，能夠調整自己的身心，促進自身的健康快樂。與此同時，能夠產生一定的社經濟效益。

2.缺少充足的體育健身娛樂場所以及城市和農村的體育健身娛樂業的發展不平衡。一方面，因為國內體育健身娛樂業的發展遲緩，缺少對體育產業的投入，尤其是投資的體育健身娛樂場地更少。結合相關資料證實，國內體育健身娛樂的人均用地面積要遠遠地少于發達國家的人均用地面積。盡管人們能夠經常性地在住宅小區或者是廣場進行體育健身娛樂活動，可是這會對當地群眾的正常工作、學習等帶來不利的影響。另一方面，因為國內城市和農村經濟發展呈現不均衡的情況，體育健身娛樂場所在大中城市存在較多的分布，而在經濟發展落后的農村區域卻很少設立體育健身娛樂場所，因而在具備良好的經濟基礎的大中型城市能夠充分地發展體育健身娛樂業，而在偏遠山區或者是農村的體育健身娛樂業發展很不景氣。這樣一來，農民的生活方式單一化，因為缺少相應的體育健身娛樂場所，所以阻礙了農村發展的現代化。事實上，農村的體育健身娛樂設施的配置數量和規模要遠遠地少于城市，這導致農村的體育健身服務顯著地滯后于城市。

3.缺少完善的體育健身娛樂業的有關法規、政策、制度。在社會發展程度逐步提升的影響下，體育的社會化與市場化逐步地增強，一些體育活動并非單純的比賽獲勝與否的問題，而是能夠直接產生相應的利益與社會經濟效益。除此之外，體育的運作與管理也密切聯系了社會經濟領域。而完善的法律和法規能夠促進體育健身娛樂業的發展，也能夠提供一定的保障機制。然而，當前時期，國內關于體育方面的法律法規建設和制度建設依舊比較滯后，一些法律法規跟體育經濟的發展要求相悖，不具備較強的操作性與針對性以及執法監督機制等。倘若體育健身娛樂業缺少完善法律法規、制度等的保障，那么就難以獲得穩定與健康的發展。

四、體育健身娛樂業的發展對策

1.科學地認知體育健身娛樂業，增強終身體育觀念。針對體育健身娛樂來講，它能夠使經常處于快節奏、高壓力的人從工作狀態中解脫出來，實現強身健體的效果。并且，不但能夠促進人的身心健康發展，提高人們的生活質量，而且能夠形成相應的社會經濟效益。為此，社會大眾需要明確體育健身娛樂業的價值與作用，即不但能夠實現體力的恢復，而且能夠保持理性的精神狀態，貫徹實施每天運動和健康長壽的終身體育觀念，逐步地了解體育健身娛樂，在推動自身健康發展的過程中實現體育經濟的穩定與健康發展。

2.政府部門注重管理、完善相應的法規、制度、政策。在當期時期，盡管國內處于社會主義市場經濟環境的大潮中，可是由于市場運作和國情的原因，宏觀調控依舊體現著非常關鍵的作用，是調節市場經濟的一種有效方式。為此，國內的體育健身娛樂業應當適應社會主義市場的發展規律和特點，并且也應當以政府作為視角來完善體育健身娛樂業的相關制度。具體來講，要結合體育健身娛樂業的特點，制定適宜國內實際情況的規章制度、法律法規、行業政策等，認真地堅持市場經濟發展的規律，結合市場運作規律、價值規律、經濟發展規律等對體育健身娛樂業進行有效的規范，建立與健全體育市場經濟機制，推動國內體育健身娛樂業發展的制度化、規范化、法制化，最終實現國內體育經濟的可持續發展。政府部門應當激勵一系列社會資本在體育健身娛樂業中的投入，以優惠稅收等政策解決由于開發與健身體育健身娛樂場所缺少資金的問題，在調查人民群眾青睞的體育健身娛樂項目的基礎上，借助一些閑置的場地或者是公園等開發、建設體育健身娛樂場地。并且，政府部門應當開發與健身農村和落后地區的體育健身娛樂場地，真正地貫徹實施全民健身運動。

3.立足于市場，增強綜合實力。人口眾多是我國國情的一大顯著特點，基于社會經濟的不斷發展，人們在改善物質生活條件的同時會增加對體育健身娛樂的需求，因此，國內的體育健身娛樂業有十分大的發展潛力。為此，一方面，在當前的社會主義市場經濟體制的影響下，作為體育經濟的體育健身娛樂業需要立足于市場，根據市場的調節引進大量的資金，從而使體育健身娛樂業的市場競爭優勢增強。另一方面，引起國際競爭不可避免，而在國際背景下，國內體育健身娛樂業是否可以提高競爭力和獲得發展，最為根本的在于國內體育健身娛樂業綜合實力的增強。國內體育健身娛樂業只有對外樹立良好的形象，對內提高自身的素質，符合市場經濟的發展要求，時刻保持先進性，才能夠取得國際競爭中的優勢地位，才能夠實現理想的社會經濟效益。

4.注重引進和培養體育健身娛樂業的有關人才。國內體育健身娛樂的發展還處在初級階段，屬于第三產業的范疇，而提供體育健身娛樂的場所以及服務是體育健身娛樂業的終極目的，這意味著該行業的性質是服務業，其發展趨勢和方向也是服務業。為此，體育健身娛樂業的運作要求具備較強的服務觀念，從而將更優質的服務提供給廣大的客戶，以實現客戶滿意程度的提升。而人才是體育健身娛樂業服務的直接提供者，這就要求結合體育健身娛樂業的市場運行規律與實際發展情況，吸收一批懂得管理、銷售、服務等的復合型人才。并且，注重對體育健身娛樂業的從業者的不斷培訓和教育，以使從業者的綜合素質和能力大大地提升，最終奠定體育健身娛樂業的良好發展基礎。總之，新世紀的人才競爭愈演愈烈，只有引進與培養體育經濟管理人才，才能夠推動體育健身娛樂業和體育經濟的可持續發展。

五、結語

總而言之，體育健身娛樂業在體育經濟中的地位非常重要，能夠促進體育經濟的發展。根據當前體育健身娛樂業面臨的問題，政府部門應給予法規、制度、政策上的保障和支持，大眾應增強終身體育觀念，體育健身娛樂業應提高綜合實力，引進和培養體育健身娛樂業的人才。

參考文獻：

[1] 叢湖平，鄭芳，童瑩娟，等.我國體育產業政策研究[J].體育科學，2013，（9）.

[2] 蔣治華，姚磊.普通高校大學生體育能力的發展規律研究[J].安徽師范大學學報：自然科學版，2015，（6）.

[3] 徐繼超.巢湖市區老年人參與民族傳統體育運動的現狀及發展對策研究[J].赤峰學院學報：自然科學版，2014，（20）.

[責任編輯 劉嬌嬌]