IDG資本：To C泛娛樂(lè)產(chǎn)品今年會(huì)再迎風(fēng)口

孫靜

2017年3月28日，IDG資本在北京發(fā)布2017年TMT投資趨勢(shì)。IDG資本董事童晨透露，今年IDG會(huì)加大對(duì)三個(gè)方向的投資和布局，即內(nèi)容、To C產(chǎn)品和游戲。

IDG資本是第一家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際投資機(jī)構(gòu)。2016年，該機(jī)構(gòu)“預(yù)測(cè)”了TMT的三個(gè)投資方向：人工智能、泛娛樂(lè)、消費(fèi)升級(jí)。即使在2016年被認(rèn)為是“資本寒冬”“調(diào)整期”的一年，IDG資本仍是中國(guó)市場(chǎng)上最活躍的VC，共有36家相關(guān)被投企業(yè)在2016年完成新一輪融資。

童晨分析，內(nèi)容制作行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，與移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)相關(guān)，另一個(gè)核心驅(qū)動(dòng)力是內(nèi)容平臺(tái)的政策紅利。以電視劇為例，隨著愛(ài)奇藝、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站對(duì)于內(nèi)容持續(xù)的投入，一部電視劇的買家，除了電視臺(tái)，還有互聯(lián)網(wǎng)公司。原來(lái)年均一兩百億元的市場(chǎng)，現(xiàn)在流入金額雙倍。這也從側(cè)面證明，為什么到了2015年、2016年，小鮮肉的片酬能夠迅速增長(zhǎng)。而未來(lái)，頭部IP應(yīng)該會(huì)越來(lái)越值錢。

童晨的另一判斷是，今年To C產(chǎn)品會(huì)再次迎來(lái)風(fēng)口。2012年～2013年，投資圈比較癡迷于投所謂的移動(dòng)端的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)做移動(dòng)端To C產(chǎn)品的項(xiàng)目，能很快融得天使輪和A輪投資。但是這個(gè)趨勢(shì)在2014年～2106年有所下降，一個(gè)原因是BAT本身過(guò)于強(qiáng)大，另外，購(gòu)買流量的費(fèi)用變得越來(lái)越高，而用戶需求基本已經(jīng)被滿足。

現(xiàn)在移動(dòng)端的格局日趨穩(wěn)定的情況下，童晨認(rèn)為，流量穩(wěn)定而獲取流量的成本又低的公司，會(huì)在今年爆發(fā)。

這一預(yù)測(cè)背后有條邏輯線：用戶移動(dòng)端的使用時(shí)長(zhǎng)在提升，用戶和廣告主對(duì)于移動(dòng)端產(chǎn)品的認(rèn)知也在提升。數(shù)據(jù)顯示：2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)達(dá)2808億元，其中移動(dòng)端份額達(dá)1341億元，已經(jīng)超過(guò)電視廣告份額，預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)端廣告市場(chǎng)投入1869億元。

“之前，用戶價(jià)值可能只能帶來(lái)幾角錢的收入，現(xiàn)在由于有了更多廣告主的競(jìng)爭(zhēng)和更多用戶愿意付費(fèi)，使To C產(chǎn)品的每個(gè)用戶比原來(lái)更加值錢。”童晨說(shuō)，微信支付的紅利，帶給很多To C產(chǎn)品更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。今日頭條引領(lǐng)的feed流廣告形式，則提供另一重紅利。

在游戲領(lǐng)域，童晨認(rèn)為，當(dāng)下的機(jī)會(huì)依然很多，比如說(shuō)今年新出來(lái)的一些所謂的社交游戲如狼人殺、棋牌游戲等，都是投資方喜歡去看和需要去找的一些方向。

“以騰訊的《王者榮耀》為例，微信用戶的零錢可以隨時(shí)對(duì)游戲付費(fèi)，今明兩年，游戲付費(fèi)會(huì)變得更好。我可以大膽地預(yù)判，所謂的移動(dòng)游戲市場(chǎng)在中國(guó)應(yīng)該算是剛剛開(kāi)始，現(xiàn)在更多的付費(fèi)正在不斷地涌入，這個(gè)數(shù)字在2017年會(huì)漲得更高。”童晨說(shuō)。