“終活經濟”在日本十分活躍

本報駐日本特約記者　孫秀萍

日本人對死很是坦然，不僅要進行生前清理，為子女減輕自己死后造成的負擔，生前遺囑也十分流行。而“終活”這個詞匯的出現，更讓日本人生前對死亡變得坦然，也催生出很多關聯行業和商機。

日本終活咨詢協會從2013年起，每年舉辦一次“終活節”。有中文報道將其說成“試死節”。該節日主要以參與體驗為主，客人可以在現場直接躺在各種棺材中，體驗躺下后的舒適度，并為自己選擇中意的棺材。

日本葬儀業的發展和日本人對死亡的坦然和淡定不無關聯。對于日本人來說，死者為大，死并非十分悲傷的事情。因此，圍繞著死和葬禮的服務也就十分活躍。

過去，日本的葬儀業和中國相同，主要為死者提供服務，但是隨著“終活”的概念向社會不斷滲透，生者也變成葬儀相關行業的顧客。比如在“終活”概念推動下，葬儀業也加入旅行行業，為一些想要給自己安排后事的老人提供“終活”之旅，即帶領他們以旅行的方式探訪和尋找墓地，體驗并選擇自己中意的棺材，確定葬禮的規模，甚至使用的鮮花等。此外，生前整理服務也應運而生。就是在自己還活著的時候，把自己想要子女保留的東西，和想要燒毀扔掉的東西整理出來，提前處理干凈。因為日本很多子女表示，家人去世后，很多東西無法確定是該扔掉還是留下。這樣“生前整理”也成為新商機。

圍繞死者也有很多新的服務有待發掘和拓展。由于日本獨居老人增多，越到晚年，腿腳不便或者生病等，讓他們沒有體力去為死去的親人掃墓。于是日本出現了代理掃墓服務。代理者會代替主人清掃祖墳，更換鮮花等，然后現場拍照或者和主人連線，報告服務的結果。最近日本有家公司，還推出了掃墓專用軟件，就是讓墳墓也具有電子代碼，只要拿著手機一掃，死者就會出現在手機屏幕上，并述說生前回憶，或者和前來掃墓的親人對話。這些當然都是在本人生前錄制好的，并按照本人意愿確定想要和掃墓者的對話等。目前這種服務雖然剛剛開始，APP軟件急待完善和開發，但潛在市場巨大。

對于傳統的葬儀行業，日本部分企業也在積極尋找新的商機。據日本《產經新聞》報道，大阪石材工業公司出現一個新事物“墓女”。所謂“墓女”實際上指銷售墳墓的女性。因為日本的墓石企業多為男性職工，于是這些女性職員就想到通過這樣的名稱，利用臉書等社交媒體，借此推廣重視墳墓的理念。“墓女”不僅介紹墳墓的常識，還會直播為墳墓除草等，吸引更多的顧客，拓展商品銷售。▲