通用設計理論視角下的視覺傳達設計

摘 要：通用設計理論是一種科學的、先進的、以人為本的思想，根據人們所在的環境對產品進行特殊設計，使所有人都能夠使用該產品，以達到全民受惠的目的。通用設計面向的群體不再是社會中具有代表性的，或者是少數個體，而是向所有的人群開放，并用平等的態度對待所有個體，因而受到了社會各界人們的認可和支持。本文將論述通用設計的定義、原則、內涵，以及基于該視角下的視覺傳達設計，以供相關工作人員的參考和借鑒。

關鍵詞：通用設計；視覺傳達設計；原則；研究

視覺傳達設計是通過可視化的事物來傳遞信息，常常應用到報紙、書籍等傳統媒介上，具有傳播速度快，說服力強等特征。然而隨著手機、電腦和各類移動設備等電子信息產品的出現，對視覺傳達設計提出了更高的要求，以往的設計方法已經不能滿足受眾的認知需要，如今迫切需要新型的設計思想和理念為視覺傳達設計指明方向。在此背景下，應用通用設計理論作為指導思想，將信息變得更易于理解和接受，對于人們的學習和交流有著十分重要的意義。

一、通用設計的定義及內涵

1.通用設計的定義

通用設計是面向所有群體的設計活動，與其他設計相比，通用設計遵循的是全民理念，也就是站在失能者的角度設計產品，如果失能者都能很好的應用產品，那么該產品就會為健康者提供更加優質的服務。雖然通用設計理念的提出時間尚短，但是受到了人們的大力追捧，人們渴望打破人與人之間的交往壁壘，并通過有效的溝通讓自己的觀點更易于被其他人所理解和接受，而通用設計恰好符合人們的情感需求，所以該理念在現代社會具有極高的可行性。

2.通用設計的基本原則

在進行通用設計時應該遵循以下原則：

第一，平等性原則，即平等對待普通人和失能者，不迎合某類人群的喜好，始終保持設計的公平性。

第二，靈活性原則，為用戶提供多樣化的服務，不同用戶都可以靈活的使用，不會產生任何不適感。

第三，簡單直觀性原則，摒棄繁瑣的、復雜的設計細節，給用戶直觀的、清晰的體驗，任何用戶都可以輕松掌握使用要領。

第四，感官性原則，充分運用人體的感官器官，如視覺、聽覺、觸覺等，將信息與周圍環境區分開，以便于各種能力障礙者都能夠使用。

第五，容錯性原則，科學排布各類元素，為危害性的元素加設保護功能，在出現錯誤和危險時能夠及時預警。

第六，節約體力原則，不會消耗用戶過多的體力，用戶可以采用最為習慣的方式，最為省力的動作操作，對身體的負荷較小。

第七，足夠的空間和尺寸性原則，用戶無論保持哪種姿勢都可以擁有清晰的視野，手部和抓握的尺寸較多，用戶可以隨意選擇。

除了上述幾點原則之外，還要考慮經濟、環保、美觀等要素，在設計時無需兼具所有原則，而是應從實際情況和人們的需求出發，使設計項目更具有實用價值。

3.非物質化社會的需要

如今，人們已經從物質消費逐漸轉變為情感消費，情感消費的比重也越來越大，人們迫切需要從消費中找到安全和歸屬，愛和尊重，最終實現自我價值，這些情感都是相互依托，相輔相成的，要想滿足人們的這些情感需求，就要在產品的外觀和包裝上多下功夫，為其增加更多的內涵和價值，這樣當消費者看到產品時，就會自然而然的產生聯想和想象。產品的內涵越豐富，越契合消費者的心理需求，消費者群體也會越廣闊，產品的銷量也會更高。通用設計就是要將消費者的心理需求融入到產品的設計理念中，使消費者通過購買產品來獲得情感的滿足。

二、通用設計理論下的視覺傳達設計

1.視覺傳達設計通用化需求

在科技飛速發展的今天，信息的傳播速度越來越快，傳播方式也有了大幅度的轉變，人們不再單純依靠紙質的印刷品獲取信息，而是通過網絡、電子產品實行國際化的交流，信息的內容愈發豐富，但是信息的準確性卻往往無法得到保證。尤其是漢語文化博大精深，存在著數量龐大的多義詞，那么如何將這些文字合理排列，避免歧義的發生，讓更多的人接受和喜愛，就屬于視覺傳達設計通用化的范疇。在宣傳過程中應用通用設計理念，體現對老年人、殘疾人以及其他特殊群體的尊重，讓用戶在看到企業和產品的信息時產生積極的、樂觀的情緒，從而沉溺其中，主動選擇企業的產品。值得注意的是，要靈活運用色彩、符號和文字，將不同元素結合使用，并根據不同人群的生長環境、思維特點、文化背景進行適當的設計，可以將信息的傳達更加直觀、立體，進而取得事半功倍的效果。

2.多感官通道的傳播方式

視覺傳達設計有時也被稱作溝通設計，正是設計師需要使相對復雜的信息變得更易被受眾理解。視覺符號的傳播不僅僅是單方向的，更是互動的，多方位的。基于通用設計理論下的視覺傳達設計，不僅是從視覺上傳遞信息，更是從聽、觸、味、嗅多感官渠道進行信息的通感傳遞。多通道的媒介傳播，可以讓大腦捕獲等多維度的信息，讓信息接受者對事物獲得更多方位的認知，使信息更有效的傳播。

3.適應各類使用者的視覺傳達設計

對于在視覺識別上有一定障礙或缺少視覺傳達接受渠道的人群，在進行視覺傳達設計時，可以進行多維度的刺激，輔助更多的傳播方式。如為避免視障人群的誤食，通過突起的盲文，使其感知飲料或食物中可能會導致過敏的成分。進行救災、避難的導視設計時，可以通過立體的視覺符號、鮮明的顏色、夜光材料、聲音的配合使用去適應各種突發狀況。對于色盲患者來說，色彩的區分度很低，選擇的顏色在色相及明度上都有所區分，就可以適應更多的人群，從而達成視覺通用設計的目標。

通用設計理論視角下的視覺傳達設計已經不僅局限于為用戶提供情感服務，豐富信息的傳遞內涵，而是主動引導消費者群體，使其形成新的價值觀，從而更加適應社會發展的需要，這有助于創造和諧的社會環境，共建美好幸福的家園。因此，通用設計理念的運用是時代的需要，是人們思想意識提升的必然選擇。通用設計也就是運用人本思想進行設計，可以讓更多的受眾群體得到人文關懷，并將這種正能量傳遞下去，最終創建一種全新的，充滿尊重和愛的社會氛圍。

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作者簡介：

趙丹丹（1991.7～），女，漢族，河南省三門峽市人，廣西師范大學美術學院碩士研究生。