包裝設計潮流的演變過程

王偉峰

摘要：包裝設計的潮流演變是根據不同時期使用的材質不同而變化的。從古代開始就出現了包裝的萌芽，那時候還是很簡易的沒有任何技術；隨著人類社會的演變，包裝的材質也變成植物荊條和動物毛發等；漸漸的陶器、玻璃容器、青銅器相繼出現，隨著造紙術的發明包裝水平得到了明顯的提高，使這些包裝容器不僅有使用、容納、保護產品的價值，更有觀賞審美和收藏價值。到了近現代包裝設計就有更深層的意義了，不僅是使用、容納，更有“打上烙印”，促進營銷的作用。隨著時代的發展，技術在不斷進步，包裝行業逐漸向創新、廣泛和實用的方向發展，有些新的技術和新型的包裝設計材料給人們留下深刻的印象。在安全和可持續發展方面，技術進步和創新在困難的條件下往往可以創造出新的發展機會。

關鍵詞：演變；標簽；設計；新型；材料

一、古代包裝潮流演變過程

在原始社會的舊石器時代，已經出現了原始包裝的萌芽，類似貝殼、樹葉、獸皮、果殼等物品，用來盛裝和轉移食物和飲水。這些沒有任何技術外加工的物品雖然稱不上真正的包裝，但從包裝的含義來看，便可以稱為是萌芽狀態了。

在原始社會后期、奴隸社會、封建社會漫長的發展過程，包裝也經歷日新月異的變化，人類學會用很多種材料來包裝用具。比如用植物荊條編織成籃子、涼席、背簍，用動物天然毛發纖維粘結成麻袋或織物等，這經歷了一個漫長的發展過程。

漸漸的陶器、玻璃容器、青銅器相繼出現，隨著造紙術的發明包裝水平得到了明顯的提高。慢慢人類開始會使用透氣、透明、避光、防潮、防腐、防蟲、密封、防震等技術便于攜帶搬運的一些方法。這時候的包裝造型設計已經很具有美學欣賞價值，對稱、均衡、對比、變化等形式都已經出現，并有鏤空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等裝飾工藝，制作成極具中國古代時期文化特點、中國民族色彩風格的包裝容器。使這些包裝容器不僅有使用、容納、保護產品的價值，更有觀賞審美和收藏價值。

二、近現代包裝潮流演變過程

近代包裝設計大約在16世紀末到19世紀期間，產品工業化日趨代替原始的產品加工，大量的商品包裝使一些發展較快的國家開始形成機器生產包裝產品的行業。包裝材料也有了明顯的改變，材料的成本降低，當時發明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現紙制容器，也發明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，產生了食品罐頭工業等。當時歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀60年代，香檳酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，隨后又發明了加軟木墊的螺紋蓋，在這基礎上并創造出沖壓密封的王冠蓋，使密封技術更簡捷可靠。那時，在西歐國家開始在酒瓶上貼掛標簽。早期，掛標簽為“打上烙印”，被人們用于標記家禽，或是在自己制作的手工藝打上標記，以方便客戶辨別產品來源。標簽是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。

現代包裝設計，實質上是進入20世紀以后開始的，伴隨著商品經濟的全球化擴展和現代科學技術的高速發展，包裝的發展也進入了全新時期。主要表現有如下幾個方面： 1.新的包裝材料、容器和包裝技術不斷涌現； 2.包裝機械的多樣化和自動化； 3.包裝印刷技術的進一步發展； 4.包裝測試的進一步發展； 5.包裝設計進一步科學化，現代化。

三、最耀眼的新型包裝設計材料

隨著時代的發展，技術在不斷進步，包裝行業逐漸向創新、廣泛和實用的方向發展，有些新的技術給人們留下深刻的印象。在安全和可持續發展方面，技術進步和創新在困難的條件下往往可以創造出新的發展機會。雖然我們知道包裝通常被當成一種營銷的工具，但是其最大的作用是保護產品。食品包裝可以保持適當的溫度，防止食物接觸到細菌，向消費者傳達相關信息，以及幫助零售商追蹤食品的來源。除此之外包裝可以促進可持續發展，一方面是通過對食品的保護提高保質期，從而減少食物浪費；另一方面是鼓勵包裝回收利用，延長包裝使用壽命。

（一）可持續水性阻隔涂料

新的可持續涂料可以使光纖產品得到改善（防止水分滲透、防止產品被污染），目前的替代品層壓結構與新的可持續涂層相比，不可回收。可持續性是新技術的主要特征。

（二）模壓纖維印花

例：普樂公司的雞蛋箱，兩邊有足夠的空間可以印刷產品和品牌信息。新的技術使用高分辨率四色印刷，可以直接印刷在纖維模塑包裝表面。好處在于，圖形更吸引人，更好的發揮了包裝的可持續性（無需額外的包裝或標簽），降低生產成本的同時提高生產效率。

（三）輕質保溫

是一款輕量級的包裝，適用于需要保持溫度的產品。溫控包裝材料與傳統的絕緣材料相比優勢在于，靈活性高，可以替代體積較大的聚乙烯泡沫。歐洲零售商將這項技術應用在車里、屜和托盤里。這種外殼可以提供3.5小時的冷凍條件，對于制冷空間有限的商店和周轉率特別高的產品非常有用。

（四）MFC特種纖維

紙板涂料是從植物廢料中提取出來的特殊纖維，用于加強和減輕纖維產品的可持續發展。這個技術的好處包括減少材料使用和增強維護性；硬度比玻璃纖維和碳纖維更強，但重量更輕；提高抗裂性和有效的流變援助；防止氧氣和水分進入；在現有的基板上用少量的材料就可以顯著提升產品性能，例如，使用1%的材料可能會達到15%至20%的產品性能改進；材料來自于農作物而不是樹木，因此與其他的微纖化纖維素產品相比更具競爭力。

（五）微型圖案材料增強技術

新型的技術對杯子進行微型圖案改造。Hoowaki的這種新技術在不影響圖形表現的情況下增加了穩定性，舒適性和隔熱性，此外還減緩冷凝的形成，在不改變或引入新的化學反應過程中提高材料的特性。

由于市場對技術的需求不斷提升，使得包裝技術有了更多的創新。上面的幾個例子，讓我們看到了可持續包裝元素需求的持續增長，使得企業加大研發力度進行產品創新。技術的變革加大了行業內的競爭，為了保持相關性和有效性，產品包裝實施新的創新技術將變得更加規范。包裝行業在持續的創新中，延續其原有的功能及市場需求，在安全和可持續發展方面取得了突破性的成功。

包裝設計的潮流演變是根據不同時期使用的材質不同而變化的。包裝設計是一種文化，更是一種產品形象。運用新型材料尤為重要，不僅推動了社會整體的進步，而且對整個人類的可持續發展畫出了重要的一筆。一個包裝設計要被時代廣泛認同，必定是對這個時代有著重要的意義和體現的。包裝設計涵蓋的不僅是產品的功能性和藝術性，更多的是社會理念，既收獲富有享受感的視覺形象，同時切身體會到蘊含其中的文化底蘊。