鄭州會展旅游SWOT分析

平衡

摘要：鄭州會展業在全國處于中等偏上水平，具有一定的優勢條件和發展機遇，同時也要面對發展的劣勢和面臨的挑戰問題。

關鍵詞：鄭州；會展旅游；發展分析

鄭州在八九十年代時就開始有會展旅游活動，因成功多次召開全國糖酒商品交易會，取得了“中國流動展搖籃”的美譽。在九十年代后期，鄭州會展業受到了前所未有的打擊，加上會展場所老化，面積達不到要求等條件的約束，曾一度低迷，直到2005年鄭州國際會展中心的建成使用，扭轉了之前低迷的狀態，迎來了會展發展的春天。

一、鄭州發展會展旅游具備的優勢

（一）商貿發達

鄭州商貿發達，是一座現代化的商貿城，是國務院確定的三個商貿中心試點城市之一。鄭州擁有一大批高檔次、多功能的大型商貿設施和輻射全國的商品集散市場， 年成交額超億元的就有30多家如銀基商貿城、金博大、丹尼斯等。

（二）場館功能初步具備，具有一定的辦展經驗

鄭州第一個正規展覽場館“鄭州交易中心”于1979年建成并投入使用，鄭州市現有展覽場館6個（見表3-4）。

米和10萬平方米以上，以達到承辦大型國際展覽的需要。（見圖3-2）最終要使重要的展覽場館數量達到6-7處以上，且室內展覽面積均不少于3萬平方米，到2015年，鄭州主要展覽場館的室內展覽面積應該達到40萬平方米，以適應不斷發展的會展業需要。

（三）政府高度重視

我國政府高度重視會展旅游業的健康發展，全國各大城市幾乎都成立了地方性會展行業協會（見表3-5）。

2004年3月，河南省會展行業協會成立，比深圳、廣州、天津、合肥和成都成立的都早。同時，為了加強管理、增進協調、規范市場，河南省省會成立了會展行業管理機構鄭州市會展辦，為鄭州市會展旅游健康快速發展保駕護航。

二、鄭州發展會展旅游的劣勢

（一）鄭州旅游業發展整體水平偏低、接待能力有限

鄭州旅游業發展水平僅居于全國中等水平，同時鄭州住宿接待能力也相對有限。全市共有旅行社220家，星級酒店99家，約有17477個房間32715個床位（見表3-3），A級旅游景區27個，4A級以上景區8個（2012年鄭州國民經濟和社會發展統計公告）。因此，亟待改善鄭州在住宿方面的整體水平。

（二）會展旅游管理機構不專業，商業化運作水平較低

. 鄭州市會展旅游管理機構缺乏機制管理，雖然已經建立了會展協會和會展辦，但是這些機構沒有出臺相關有利的機制條件來約束和制約違反行為，缺乏會展的管理、協調和引導。會展與旅游沒有實現對接，旅游從業人員沒有主動參與會展發展的全過程。

（三）硬件設施不夠完善，交通狀況成為制約國際化的瓶頸

展館周邊現有的道路，也不能滿足大型會展活動環行車流對暢通交通的要求。鄭州市內交通發展緩慢，道路條件較差。鄭州作為全國鐵路和公路交通的樞紐，通過鐵路和公路吸引南來北往的客人有著不可取代的優勢，而作為空中走廊的航空運輸存在著線路少、航班少的問題，制約了境外客人通過空中直接進入鄭州。鄭州尚未開通與某些主要客源國和貿易合作伙伴之間的空中航線。

（四）鄭州會展旅游大部分規模小，名牌少

每年鄭州都會舉辦上百次的各種會展活動，但是大都規格低，規模小，影響力也不大，而且形式有些單調，以前主要是受展館小等的限制，但現在的鄭州國際會展中心是全國一流的，大大加快了鄭州發展會展旅游的步伐。2007年和2013年連續在鄭州召開的中博會算是規模比較大的，而且帶來了巨額投資，屬于河南鄭州的一大盛會。

三、鄭州市會展旅游的機遇和挑戰

（一）西部大開發

鄭州居中的地理位置連接著東部沿海城市和西部山區，起著連接東西部橋梁和紐帶的作用，近年來中部作為一條新生帶正在悄然崛起，而西部正展開大開發的熱潮，在這樣一個特殊時期，急需客觀地看待中西部發展的關系，重視中部地區，充分發揮其地域上的優勢，抓住西部大開發的有利時機，發揮中西部紐帶地位所帶來的人流、物流、資金流、信息流的匯聚和輻射效應，大力發展會展旅游。

（二）世貿組織的加入

雖然我國的會展旅游經過近30年的發展已經初具規模，隨著我國加入WTO，對于我國的會展旅游業的發展是一把雙刃劍，交流平臺更廣闊了；但是經濟全球化也給會展旅游帶來了巨大的壓迫，我國會展旅游正面臨著一定的危機。如沒有一個完整的產業結構，缺乏系統性；沒有自己的會展品牌，缺乏知名度，將會產生極大的負面影響。

（三）鄭州航空港經濟綜合實驗區為會展業打來新機遇

鄭州航空港經濟綜合實驗區的建立將會給鄭州會展業帶來很多機會，“特別是在交通運輸、餐飲住宿、貿易等方面都有著很大的帶動作用，并且在一定程度上也帶動了河南土特產的發展。”

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