央視紀錄頻道國際合作項目的海外評價

中央電視臺紀錄頻道（以下簡稱“央視紀錄”）自成立以來，積極探索與國際傳媒機構的各類合作模式，實施了一系列國際合拍項目，以擴大頻道品牌的國際知名度與國際影響力。但是這些通過國際合拍實現播出的紀錄片作品，其在國際受眾中的反饋，我們一直缺少精確的統計與深度的挖掘與分析。而對于國際受眾的研究與把握，恰恰是進一步開展有效傳播的重要前提。同時，在媒介融合、媒介轉型這一全球性的時代背景下，互聯網受眾群體對電視節目的收看與評價，越來越受到電視投資方、生產方及發行方的重視，成為其衡量節目播出情況的重要參考內容。本文選擇央視紀錄與英國廣播公司（以下簡稱“BBC”）的首個國際合拍項目《生命的奇跡》（Wonders of Life）為例進行研究，詳細呈現該片在IMDb及YouTube等國際主流視頻播出網站上收獲了怎樣的評價，試圖搭建起國際受眾的評價框架，為以央視紀錄為代表的中國電視機構進一步進行國際傳播探索提供有力的參考框架。

一、國際合作模式選擇

國際聯合制片正在成為傳媒機構實現跨國傳播所采用的重要模式。廣義上的國際聯合制片，包括參與各方在投資、創作、發行等產業鏈任一環節的國際合作，嚴格意義上的國際聯合制片，則指參與各方在產業鏈各個環節的整體合作。在央視紀錄與國外機構展開的諸多國際聯合制片模式中，央視紀錄在《生命的奇跡》這一國際項目中采取的合作模式為——央視紀錄參與項目投資與市場營銷，BBC旗下的科學團隊負責節目的制作，BBC環球公司負責節目的全球發行，央視紀錄擁有節目在中國地區的版權及全球銷售分成。①

在完成片的內容呈現上，這部自然類題材的紀錄片擁有全球流通的特質，其以先進的攝影技術作為支撐，聚焦自然生命的宏觀呈現與細節挖掘，探索自然法則對宇宙中生物體的復雜性及獨一性的造就。該片以布萊恩·考克斯（Brain Cox）教授作為線索人物，由他帶領觀眾進行不同自然領域的探索，五集分別為《生命的定義》（What Is Life）、《擴展的宇宙》（Expanding Universe）、《無盡形態美》（Endless Forms Most Beautiful）、《體型很重要》（Size Matters）、《地球家園》（Home）。這些分集的選題包括了世界上火山活動最頻繁的東南亞地區的環太平洋火山地震帶、美國繁復的自然歷史中動物們獨特的繁衍進化歷程、從物理化學定律出發探尋地球上生命的誕生、生物體規模尺寸對其自然生命的影響等等。鏡頭所及之處是瑰麗的自然世界，而更深層次的內容則是對與生命息息相關的重要問題的探問與解答。

對于該片的國際受眾調查，研究者首先在包括Facebook、twitter、BBC官方網站、YouTube、IMDb等國外主流媒體播出平臺及社交媒體平臺上輸入作品的英文名稱進行檢索，對該片在上述平臺的傳播范圍以及熱度做出大致了解，而后對比網絡受眾參與類型與評論的豐富性等情況，最終選定對IMDb與YouTube兩個網站的英語用戶的全部評價作為研究對象。IMDb全稱為“Internet Movie Database”（互聯網電影資料庫），隸屬于亞馬遜公司，是目前世界上最受歡迎也是最具評分權威性的有關電影、電視、明星資源的在線數據庫，該平臺以量化的打分形式作為受眾評價的主要呈現方式。YouTube是目前世界上最大的視頻網站，以文字點評作為受眾評價的主要呈現方式。

二、受眾評分情況分析

截止到2015年6月10日，IMDb上總計有635名用戶對《生命的奇跡》進行了評分。這一用戶規模并不大，但在網站1至10的評分準則下，該作品取得了8.6的最終分數，得分較高。在這些評分中，絕大多數評分集中在7分及以上等級，其中10分的得分占了最高比例，達到了37.5%（238人）；其次是9分與8分，分別達到了25.4%（161人）與23.8%（151人）；另有7.7%（49人）將目標分數給為7分。除此之外，6分及以下的得分分布中，認為作品非常不好僅給到1分的占總體評分用戶的1.9%（12人），能夠給到6分的占2.5%（16人），而2至5分的比例則均為0.5%及以下。

根據IMDb提供的用戶信息數據，參與打分的受眾呈現出如下人口特征：

所有參與評分投票的人中，男性受眾占絕大多數，收集的評分中有498個為男性投出，而來自女性受眾的評分則只有62次。但性別差異并未對該作品獲得的評價（具體體現在作品平均得分上）產生顯著影響，上述受眾中，男性受眾的評分最終均值為8.6，而女性的則為8.8。

除受眾性別分布差異較明顯外，該作品在IMDb受眾群體的年齡段及所在地域上也各有不同，IMDb數據顯示，參與評分的受眾中18歲以下的未成年人僅有2名，作品受眾主要集中在18-44歲的青年群體中，其中處于30-44歲的用戶為251人，18-29歲的為221人，均以男性為主；45歲及以上的受眾占56人，其中男性48名。

在已收錄的用戶信息數據中，有70人來自美國本土，490人為其他國家及地區受眾。IMDb平臺上，該片在美國地區的得分為8.2，在非美國地區的評分則更高一些，為8.7。

需要補充的是，在參與評分的635名受眾中，只有1名來自委內瑞拉的男性受眾Pantiz（網站用戶名），他發布的文字評論從觀影者角度，簡要回顧了他關于作品拍攝切入點和表現手法的看法，在列舉了觀看過程中給其留下印象最深刻的細節后，對于整部作品進行了評價，在他看來，“每一集制作都很精良，充滿了令人驚喜的配圖與配樂，作品拍攝的功底十分扎實并且擁有完美的敘事方式，能讓你每一刻都沉浸其中。不得不說，我非常喜歡看這個節目以至于期待一直不要讓它結束，希望每位觀眾都能去嘗試著觀看它，你一定不會失望的。”②

從IMDb提供的受眾賦分的維度，可以看出受眾對作品是否達到了優秀標準進行的衡量，對于每個人打分時具體的評判依據、對作品做出的解碼、產生的共鳴或不滿之處，則無法從分值中獲得評判，因此，研究者進一步以 YouTube網站的文字評論為依據，進行了定性研究。

三、受眾解讀情況分析

在YouTube平臺上，由網絡用戶上傳的《生命的奇跡》（以“Wonders of Life”為名進行檢索）相關視頻片源共有12個，總體播放次數達到588，977次，英語評論的總數為1221條，其中有效評論1179條。單集播放次數最多的為第一集，最少的為第四集，每集的評論數量和播放量基本吻合，也是第一集最多。針對作品本身內容做出正面或中立評價的評論在數量上占顯著優勢，超過65%。“有趣的”“最喜歡的”“杰出的”“令人驚嘆的”等一系列形容詞是出現頻率較高的評論用詞。

在正面評價中，相較于拍攝題材、拍攝手法、攝制地、出品團隊等方面的討論，網友更傾向于將目光集中在紀錄片中的出鏡主持人身上，針對主持人的評論達到101條。網友指出正是由于布萊恩·考克斯的參與，自己被吸引收看了這部紀錄片作品。90%的用戶在觀看后對他的評價是“博學的”“專業的”“非常有魅力”，并且在外表上“很帥氣”。即使是接觸該片前對布萊恩·考克斯完全不了解的用戶，也在觀看過程中產生了粉絲心態，來關注這位“明星科學家”，他們認為選擇這樣一位主持人符合心目中對于科學家的定位，不僅觀看了該系列的作品，還會因為對主持人的好感去搜索他的周邊信息及對該主持人的其他作品做深入了解。由于布萊恩·考克斯的出鏡，觀眾認為這種寓教于樂的講述自然的方式，比起課堂教學來更加引人入勝，在觀看過程中有視聽和思想上的多重享受。

對作品本身持討論、質疑等態度的評論在所有的評論中所占比例十分低，評論的主題主要涉及以下兩個方面：一是宗教信仰與科學理性的對立，有受眾在評論中提出“在一部宣揚科學法則的作品中提及《圣經》和上帝是不合時宜的”，該觀點的發布引發了其后廣大受眾關于無神論及宗教信仰關于生命問題的廣泛討論；二是對該片中涉及的一些專業領域的知識提出質疑。

前一個主題主要體現了自然科學法則與宗教信仰之間的矛盾。針對這一話題進行討論的受眾表達了對該片中生物進化理論的質疑，認為“將不同物種的起源歸為同一個是一個十分可笑的觀點”“對于這種解釋不能接受”，而這一主題的討論繼而引發了無神論與有神論的爭執、關于《圣經》故事的不同解讀、宗教與科學的對立等一系列評論。在這些評論中既有受眾做出引經據典的質疑，也有受眾在觀點不和時直接進行謾罵攻擊。

后一個主題主要體現了自然類題材的專業層次定位與對該專業領域的知識儲備處于不同層次的受眾之間的矛盾。對該領域具有較高水平的知識儲備的受眾，會對片中呈現的不專業之處提出批評，而具有較低水平的知識儲備的受眾，又會對片中呈現的專業知識表示不解。例如對于其中一集《擴張的宇宙》，有受眾對片中涉及的宇宙擴張理論表示不解，提出了自己在物理學方面的諸多疑惑。而對于具備了較高專業素養、對影片所涉及內容有較深了解的觀眾來說，他們更傾向于在觀看的同時從專業角度切入，提出質疑，甚至對作品中涉及到的一些錯誤隨時進行指正。網友Doug Hoskovec就在對第四集《體型很重要》的評論中，兩次指出這一集中的“常識性錯誤”，譬如針對出現在該集6分09秒處的解說，他指出大白鯊并不是最大的海洋捕食者，比它要大許多倍的虎鯨和抹香鯨都是海洋食肉動物，而虎鯨甚至可以殺死并吃掉大白鯊。上述兩類不同的網友之間還會在評論發布平臺上就影片提出的專業知識進行探討甚至辯論。

在上述兩類主題之外，還有一部分受眾（評論數量為9條）認為自己在YouTube平臺觀看到的《生命的奇跡》畫質非常差，就版權以及清晰度的問題與視頻的上傳者進行探討，但這部分評論所占比例非常小。他們認為該片“不如同類型的其他作品”，表示“需要更高清版本”。事實上，產生這一問題的原因在于，BBC對于該片英文版的版權使用及保護十分嚴格。中文版的《生命的奇跡》可以在國內的央視網及其他主要視頻網站上輕松搜到完整片源，而且YouTube的iCNTV官方頻道也將中文版的完整版本向全球用戶免費開放。但該片的英文版本則不然，BBC在YouTube的官方頻道中只推送了與正片相關的預告片以及每集內容的精彩花絮，并未在該平臺上進行付費或免費的完整版內容的投放，英文用戶能夠通過YouTube搜索觀看到的完整英文版作品則均是由個人用戶上傳分享的，因受版權使用限制，這些個人用戶上傳的視頻在片源數量、清晰度等方面都差強人意。同樣，受眾在英語評論中流露出的版權意識也較為明顯，他們在對上傳者分享資源的行為表示感謝的同時，也對其合法性表示擔憂，有網友在評論中將YouTube上該作品完整版本的出現比作“蜻蜓點水”，認為“不知道什么時候就再找不到了”。非英國地區網友在評論中則十分好奇對于高清晰度的完整片，“除BBC電視臺外在哪里能夠觀看？”，同時他們在對待版權問題上也表示“能否購買完整版？”以及“如何購買”。

結語

通過對互聯網用戶群體的評價數據做出直接收集與系統分析，可以發現，中外合拍項目的成果《生命的奇跡》，在互聯網電影資料庫IMDb和世界最大視頻網站YouTube上，盡管傳播規模有限，受眾構成較窄，但不管從定性還是定量評價的角度，已有評論中正面評價均占顯著優勢。以明星科學家作為出鏡主持人引領科學探索步伐的敘述形式，增加了國際受眾觀看紀錄片時的代入感。而自然類題材中遵循自然科學法則的敘述邏輯，則引發了認同宗教信仰的受眾與認同科學理性的受眾在生命問題上激烈的爭執，其中有神論者對該自然題材紀錄片的敘述邏輯提出明確質疑。而紀錄片本身作為文化產品中受眾面較窄的一類產品，其在自然科學領域的定位情況，也與現有受眾在特定領域的知識構成情況具有一定錯位，具有專業知識儲備的受眾會認為影片科學性不足，而專業知識儲備較少的受眾則會認為影片涉及的科學知識過于高深。這啟發紀錄片國際合拍項目的開發者，盡管是普適性較強的自然題材，其國際解碼情況仍然受到文化背景、知識背景的影響，而如何在紀錄片中對生命問題做出科學層面的更為有力的論證，以及如何平衡自然題材專業定位與受眾定位之間的關系，則是未來類似題材創作中需進一步完善的事宜。而就該片在網絡接收環節有限的傳播規模以及個人用戶上傳片源中差強人意的視聽呈現質量而言，在保護版權的基礎上，對于國際版本的發行權的爭取以及對于國際版本在互聯網平臺傳播力度的提高，是中國電視出品機構未來通過中外合作模式進一步提升品牌能見度、話語能見度需要著力解決的重要領域。

（本文系北京交通大學基本科研業務費人文社會科學專項基金項目“非華語區播出的中國紀錄片的受眾解碼研究”成果，項目編號：2015JBWY002）

「注釋」

①田源：《從國際合作看央視紀錄頻道的品牌構建》，《現代傳播》2012年第9期。

②以上所有數據由本文作者根據IMDb官方網站顯示的信息整理。IMDb官方聲明稱，該網站會使用盡可能多的資源及渠道對注冊用戶提供的信息進行核查，來最大限度保證信息的準確性和可靠性。核查渠道包括但不限于對用戶在網站進行注冊、搜索、完成調查問卷、投票等活動時提供的個人信息的核查，同時也會對用戶接入網站時的IP地址進行收集存儲。