報紙版面設計中視覺元素的配置探討

□ 楊硯楷

報紙版面設計中視覺元素的配置探討

□ 楊硯楷

報紙要想贏得受眾的關注，視覺效果發揮著至關重要的作用。報紙版面設計要求對一系列視覺元素進行合理巧妙的配置，從而促進報紙新聞內容與報道形式的有效統一，產生吸引受眾的視覺效果。本文分析報紙版面設計面臨的諸多考驗，對報紙版面設計中視覺元素的配置策略展開探討，為促進報紙版面設計工作的順利進行提供思路。

報紙；版面設計；視覺元素；配置

報紙版面設計具備直觀性、明確性、民族性、時代性等特征，注重新聞信息的表達成效，強調對視覺語言的配置和運用，相較于其他語言形式更具說服力、藝術性，是設計領域必不可少的組成部分。伴隨社會經濟的飛速發展，我國報紙行業的發展迎來了重要機遇，報紙版面設計種類豐富且風格多元，切實滿足了廣大受眾對新聞信息的需求。報紙要想贏得受眾的關注，視覺效果發揮著至關重要的作用。報紙版面設計要求對一系列視覺元素進行合理巧妙的配置，從而促進報紙新聞內容與報道形式的有效統一，產生吸引受眾的視覺效果。

一、報紙版面設計面臨的諸多考驗

（一）市場競爭白熱化

近年來，報紙行業不斷趨向于商業化、產業化，而版面設計則屬于參與市場競爭的一項重要利器。報紙要想在日趨白熱化的市場競爭中占據一席之地，重要的一環便是要強化視覺文化傳播?，F階段，眾多報社均在讀者市場細分上下足了功夫，既希望推進新聞報道領域的有效創新，又想在報紙版面設計上獨樹一幟。例如北京青年報運用大篇幅圖片、大型字號及線框加黑加粗等手段為受眾提供新聞信息，使受眾獲得強烈的視覺沖擊，由此產生了良好的視覺傳播效果，并贏得多家報社的爭相模仿。

（二）報紙版面設計理念發生轉變

自上世紀八十年代以來，我國報紙行業不斷學習，并引入了發達國家報紙在版面設計上的理念，注重與國際主流發展形勢的同步。大量報紙均依托別具一格的版面設計來凸顯自身的品牌形象。在此期間，越來越多具備扎實的美術功底、設計能力嫻熟的編輯人員開始借鑒先進國家地區的報紙版面設計理念，對圖片、色彩、留白等各式各樣的視覺元素進行處理。在當前報紙版面設計理念不斷發展的背景下，圖片、色彩、留白等視覺元素的巧妙運用，能有效提升報紙的視覺傳播效果。

（三）報紙版面設計的“均衡”原則被打破

長期以來，報紙版面設計始終遵循“均衡”的設計原則，大量報紙普遍會運用各種方法對版面中各個部位予以平衡處理，進一步提高報紙版面的穩定性。以往的設計通常將關注點放置于報紙上方、左側兩個部位的版面上，并一定程度上忽視了報紙中間部位所能散發的表現力，顯然這種設計理念與“均衡”原則是相違背的。通常情況下，報紙中間位置即為受眾的視覺中心部位，所以必須要重視對報紙中心部位的利用，依托“重中輕側”的新型設計理念，有效實現報紙版面所具備的視覺凝聚功能，產生良好的美學效果。

二、報紙版面設計中視覺元素的配置策略

在現階段社會發展形勢下，報紙行業要緊跟社會發展步伐，不斷尋求改革創新，強化對國內外先進設計理念的學習借鑒，切實做好報紙版面設計中視覺元素的配置工作。

（一）合理配置圖片

現階段，部分報紙過于關注圖片的運用，將報紙的大部分版面用以配置圖片，寄希望于依托大篇幅的圖片來贏得受眾的眼球。然而對于一份報紙而言，倘若圖片在其中充斥了較大的空間，勢必會縮減文字的占比，進而導致報紙出現文字報道缺乏全面性的問題。即便圖片能夠促進對新聞信息的直觀呈現，然而某些與新聞信息沒有關聯的圖片極易給受眾帶來誤導。鑒于此，編輯人員應當盡可能配置與新聞信息關聯性高的圖片，配置傳播效果相對好的圖片，從而獲得較好的傳播效果。與此同時，合理配置圖片有助于提高新聞信息的真實性，增強新聞報道的說服力，依托圖片形式對文字難以充分呈現的內容予以補充。

相較于文字閱讀，圖片閱讀具有更便捷的優勢，有助于使受眾短時間內獲得有價值的信息，進而提高受眾的關注。即便圖片配置具有諸多益處，然而文字依舊是報紙傳播新聞信息的首選形式，切忌過量配置圖片而導致文字表達模糊，否則不僅難以提高報紙的銷售量，還會降低報紙的質量。鑒于此，編輯人員務必要做好圖片選擇工作，唯有合理配置圖片，方可真正意義上提高報紙的報道水平。

（二）巧妙搭配色彩

報紙的整體形象很大程度上受色彩搭配的影響，做好報紙的主色調選擇工作至關重要。通常，主色調應當占據報紙版面色調的六成左右。編輯人員要充分結合新聞實際內容，對版面主色調開展配置。基于對主色調的配置，再引入相關較為協調的色彩進行巧妙搭配，實現對報紙版面色調的有效配置。同時，編輯人員還應當做好彩色圖片的配置工作，可結合版面主色調，對彩色圖片的色彩、色調等進行調整。在此期間，一方面要保證報紙版面設計的整體性，另一方面要彰顯新聞信息報道的條理性，進而在視覺層面達成對受眾的有效引導。

報紙版面的色彩搭配，還應當突出重點新聞。色彩的呈現不僅能產生報紙版面的視覺審美效果，同時還應當是一種情感的傳遞，對受眾心理必然會帶來或多或少的影響。例如淺綠色的運用，可給人帶來心情愉悅之感；深藍色則往往傳遞出壓抑的情感。鑒于此，編輯人員應當結合新聞報道內容，對冷色調、暖色調進行巧妙搭配。

（三）科學使用留白

一些報紙為了豐富新聞報道內容，而忽視對留白的使用，由此使得報紙排版顯得過于緊湊。一些報紙有時候則會使用大量留白，不僅縮減了大量新聞內容，還會使得報紙版面顯得過于單一。對此，報紙編輯人員需要對留白進行科學合理的使用。科學使用留白可收獲十分理想的傳播效果。倘若整份報紙通篇均為文字、圖片，便會令受眾目不暇接，閱讀起來尤為費勁，很大程度上削弱了受眾的閱讀興趣。因此，通常情況下，報紙會在版面上半部分設置留白，為受眾留出回味新聞信息的余地，進而促進閱讀效果的提高。例如，在報紙版面設計中可引入視覺虛線，此類虛線如同幾何圖形中的輔助線，在報紙版面中并非真實存在，而是在版面設計的過程中，編輯人員結合受眾閱讀需求而增設的輔助線，旨在為受眾閱讀新聞信息提供便利。

（四）發揮視覺元素的搭配效應

相較于文字，圖片有著更強的視覺沖擊力，一般而言，映入眼簾的首先是報紙的配圖，依托配圖可直觀獲取文字所要表達的信息。所以，現階段大多數報紙均將圖片配置于報紙版面中相對醒目的位置。除此之外，色彩的巧妙搭配在提高報紙銷量上可發揮至關重要的作用。對于編輯人員，務必要有效凸顯色彩在情感表達方面的優勢。例如，在對喜慶、歡快的新聞信息進行報道時，應當搭配暖色調，從而使受眾產生一種歡快的感受；而在對莊重、正式的新聞信息進行報道時，則應當搭配冷色調，從而使受眾產生一種嚴肅的感受。除此之外，報紙版面中的留白，可以為創作者留下一個心理層面的緩沖調整空間，幫助受眾更好地瀏覽報紙上的新聞信息，并對新聞事實進行思考。

三、結語

當前，報紙行業儼然邁入一個全新的發展時代，報紙版面設計中視覺元素的合理巧妙配置發揮著越來越重要的作用。鑒于此，報紙行業相關編輯人員要不斷探索實踐，強化報紙版面設計中視覺元素的配置，合理配置圖片，巧妙搭配色彩，科學使用留白，發揮出視覺元素的搭配效應，從而增強報紙版面設計的傳播效果。

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（作者單位：東華理工大學藝術學院）