網絡電視節目對傳統媒體的影響探析

□高琳

網絡電視節目對傳統媒體的影響探析

□高琳

隨著經濟與科技的快速發展，近年來我國網絡電視領域的發展速度日漸提升。基于此，本文對網絡電視節目進行了簡單介紹，并從“內容為王”影響力提升、傳統媒體受眾習慣發生改變、“碎片化”成為傳統媒體的新追求三方面探討網絡電視節目對傳統媒體的影響，以期為相關業內人士帶來一定啟發。

網絡電視節目；傳統媒體；內容為王

雖然2010年網絡電視牌照限制發放、多省市IPTV業務叫停直接影響了我國網絡電視的發展，但隨著三網融合不斷取得新的成果，我國網絡電視仍舊處于快速發展態勢之中，并對傳統媒體產生了深刻影響。

一、網絡電視節目概述

數字電視、時移電視、互動電視等均屬于網絡電視的服務范圍，“按需觀看、隨看隨停”則是網絡電視的核心理念，而結合網絡電視節目來源考察不難發現，傳統電視節目、各大電視臺的視頻資源、第三方傳媒機構制作的節目、個人制作的節目是我國當下網絡電視節目的主要組成部分。網絡電視節目的生產往往在市場細分、個性化等領域有著較為出色的表現，這也是近年來我國網絡電視領域發展速度日漸提升的原因之一，而較高的靈活性也使得網絡電視節目對傳統媒體的影響日漸深入。結合相關文獻資料與媒體報道可知，我國網絡電視節目處于生產數量巨大、類型不斷豐富、生產獲取能力不斷提升、版權優勢日漸發揮的現狀之中，而這些也直觀體現了我國網絡電視發展的速度之快。

二、傳統媒體受到網絡電視節目的影響

雖然我國當下網絡電視用戶數量仍遠遠低于傳統媒體，但網絡電視節目帶來的一些理念、思想上的變化，卻已經在我國傳統媒體的發展中造成了較為深遠的影響。本文將這種影響概括為“內容為王”影響力提升、傳統媒體受眾習慣改變、“碎片化”成為傳統媒體的新追求三個方面。

（一）“內容為王”影響力提升

在傳統的電視體制下，內容往往并沒有在整個產業鏈中占據關鍵性位置，雖然這一現象近年來發生了很大的改觀，但很多電視臺仍舊存在著不認同“內容為王”的現狀。但隨著網絡電視節目的快速發展，這一現狀發生了根本性改變。由于網絡電視節目始終將“內容為王”作為自身發展的宗旨，這就使得其節目質量往往在不斷的競爭中飛速提升，企鵝TV網絡電視節目《王者歷史課》的打造便是典型代表。《王者歷史課》是一款依托王者榮耀游戲受眾基礎的游戲IP衍生而來的歷史文化普及類節目，該節目創造性地實現了知識、游戲、文化、娛樂的融合，這種全新的文化節目表達方式使得年輕受眾能夠在不知不覺中接受文化教育，無疑是對“內容為王”理念的最直觀詮釋。

在“內容為王”理念的影響下，傳統媒體為了實現自身影響力的提升，同樣需要在打造節目時遵循“內容為王”的理念，而這一理念的遵循則需要解決“說什么？怎么說？誰來說？如何傳？”四個問題，具體問題解決策略如下：1.說什么。傳統媒體首先需要做到占領輿論制高點、體察受眾痛點，才能實現“內容為王”理念的貫徹。2.怎么說。“內容為王”理念的貫徹需要做到守正出奇，傳統媒體必須認識到互聯網時代節目打造的核心在于事物角度的選擇。3.誰來說。“內容為王”的理念貫徹必須得到傳統媒體公信力的支持，由此我國當下存在的媒體信任缺失現狀就能夠得到較好的改善。4.如何傳。在“互聯網+”思想的影響下，越來越多的傳統媒體喊出了“全媒體”發展的口號，但實際上很多傳統媒體對“全媒體”的認知僅僅停留在建立微博和微信公眾平臺的層面上，這顯然與“全媒體”及“內容為王”理念存在一定的差距，因此傳統媒體必須將自身轉化成關系傳播網絡中的活躍節點，這樣才能真正把握和落實“內容為王”理念。

（二）傳統媒體受眾習慣發生改變

在網絡電視節目“狂轟亂炸”之下，傳統媒體受眾的習慣逐漸發生了改變，這主要是由于網絡電視能夠提供更多元化、更靈活的各類節目。縱觀我國各大網絡電視節目的組成不難發現，網絡電視能夠較好地滿足我國各類受眾的多元化需求，知識、娛樂、民生、社會信息、國家政策等都屬于網絡電視節目所能夠提供的多元化服務范疇，這使得一些受眾不再滿足于傳統媒體的服務形式，從而引發傳統媒體受眾的大量流失。例如，在受眾利用網絡電視觀看《中國有嘻哈》節目的時候，可以自由安排觀看時間并隨時暫停，這恰恰戳中了傳統媒體的軟肋。

為了應對傳統媒體受眾習慣發生改變帶來的挑戰，傳統媒體必須深入了解受眾需求，打造多元化的電視節目，只有保證節目符合受眾需要、能夠引起受眾興趣且具備較高的實用性，傳統媒體的發展才會規避網絡電視節目帶來的影響。值得注意的是，傳統媒體應加強自身與新媒體間的融合，從而保證傳統媒體真正走上“全媒體”的發展道路，由此傳統媒體面臨的“平臺優勢分流”發展困境也將得到妥善解決，真正縮短傳統媒體與網絡電視節目之間存在的差距。在“全媒體”發展過程中，傳統媒體還應充分利用積累已久的人脈、資源、珍貴的經驗以及專業的人才，從而實現具有深度的節目制作，只有這樣，傳統媒體才不會陷入“以己之短擊敵之長”的錯誤之中。

（三）“碎片化”成為傳統媒體的新追求

由于工作和生活節奏的不斷加快，“碎片化”已經成為現代人生活的常態。不可否認，我國當下正處于一個碎片化信息時代，由于網絡電視節目能夠憑借自身特點較好地滿足現代人“碎片化”的娛樂需求，使得網絡電視節目發展速度日漸提升。關于“碎片化”，不得不提流行于網絡電視中的《奇葩說》《暴走大事件》等網絡自制節目，可以說這類網絡自制節目正處于我國網絡電視節目發展的風口。近年來，傳統媒體主推的電視綜藝節目也因此面臨較強的挑戰，歸根結底，傳統媒體在網絡電視節目的影響下必須對“碎片化”給予較高程度的關注。

隨著網絡電視節目影響力的不斷擴大，很多傳統媒體長期堅持的“二八模式”已經宣告破產，本文認為該模式將導向“一九模式”，即10%的節目創造90%的盈利，而為了更好地把握傳統媒體可能步入的發展方向，傳統媒體節目與“碎片化”的融合就必須得到重視。“碎片化”的核心在于“短平快”，而這恰恰是傳統媒體所不具備的，因此傳統媒體可以嘗試結合新媒體的方式實現自身的“碎片化”傳播，即借助微信、微博等平臺傳播自身節目的短視頻，從而實現節目本身知名度的提升。安徽衛視的《朋友圈健康說》就是結合“碎片化”理念的典型代表。作為一檔健康解密節目，《朋友圈健康說》能夠將自身的核心思想、節目趣味點融入時長僅2-3分鐘的短視頻中，為自身的“碎片化”傳播提供了支持。而由于這種“碎片化”并不會影響節目內容的完整性，使得《朋友圈健康說》能夠同時滿足傳統電視受眾與新興受眾的收視需求，由此可見“碎片化”對于傳統媒體的重要性。值得注意的是，“碎片化”理念的應用必須結合傳統媒體公信力等優勢展開，這樣才能更好地應對網絡電視節目帶來的一系列影響。

三、結語

綜上所述，近年來我國傳統媒體的發展受到了網絡電視節目的較大沖擊，而為了應對這一沖擊，網絡電視節目發展中的一些優秀經驗便值得傳統媒體借鑒。傳統媒體應在內容和形式上進行創新和提升，堅持內容為王的理念，重視受眾需求，把握“碎片化”趨勢，才能夠獲得長期可持續發展的契機。

1.李鯉.網絡電視節目滿意度評估:基于“媒介使用行為”的考量[J].當代傳播,2016(06):85-87.

2.肖玉.新媒體時代網絡電視節目發展研究[J].當代電視,2014(08):34-35.

3.潘可武.4G時代網絡電視新聞節目發展探析[J].當代電視,2015(03):104-105.

（作者單位：吉林電視臺）