關(guān)于新常態(tài)“廣播+”發(fā)展的思考

□ 劉茵林 章毅

關(guān)于新常態(tài)“廣播+”發(fā)展的思考

□ 劉茵林 章毅

在廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展后，廣播迎來了新時(shí)代——“廣播+”。目前“廣播+”已是廣播事業(yè)的一種新常態(tài)。如何讓廣播始終保持輿論導(dǎo)向引領(lǐng)者的地位，使其始終深受民眾歡迎并獲得更大的發(fā)展空間，需要廣播人用心思考。本文結(jié)合廣東廣播電臺(tái)的實(shí)踐，談?wù)勱P(guān)于新常態(tài)下“廣播+”發(fā)展的一些體會(huì)。

廣播新時(shí)代；“廣播+”；理念更新

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)與廣播同樣具有以下特點(diǎn)：傳播領(lǐng)域空間廣闊，實(shí)時(shí)發(fā)布效果明顯，運(yùn)營成本不高。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)未被充分應(yīng)用時(shí)，不同地域、不同體制的國家和地區(qū)，一直對(duì)廣播的傳輸能力、地域覆蓋和影響力情有獨(dú)鐘。在廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合后，廣播迎來一個(gè)新時(shí)代——“廣播+”，目前它已是廣播事業(yè)的一種新常態(tài)。“廣播+”運(yùn)用了傳統(tǒng)廣播的資源和影響力，“+”上互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)在與未來的引領(lǐng)，讓廣播電臺(tái)水到渠成地成為廣播平臺(tái)，贏得更大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)收益。

“廣播+”是目前公認(rèn)的合乎廣播發(fā)展新常態(tài)的廣播模式和發(fā)展方向，越來越多受眾接受和歡迎“廣播+”的制作和播出模式，甚至樂于參與其中，成為“廣播+”行業(yè)中一員。格局在改變，如何讓“廣播”發(fā)展為“廣播+”，使這一黨和人民的喉舌始終是輿論導(dǎo)向的正確引領(lǐng)者，始終是深受民眾歡迎的、堅(jiān)實(shí)的大眾傳媒宣傳陣地，需要我們廣播人用心思考。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播是當(dāng)前“廣播+”的一種表現(xiàn)形式，它發(fā)展了傳統(tǒng)廣播，終將引領(lǐng)廣播事業(yè)走向一個(gè)新時(shí)代

中國的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)起步之后，廣播不斷加入互聯(lián)網(wǎng)元素，實(shí)現(xiàn)“廣播+”，逐漸形成這樣的局面：傳播面越來越寬，播出形式逐漸歸類。廣播媒體在應(yīng)用新科技后不斷發(fā)展出新的形態(tài)。

無疑，互聯(lián)網(wǎng)的傳播和方式是無國界的，廣播應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，使傳播覆蓋得更遠(yuǎn)更廣。高速發(fā)展的新時(shí)代，快速的社會(huì)節(jié)奏，人們對(duì)求知和核查、考證的信息量的需求不斷加大，更希望在短時(shí)間內(nèi)獲得內(nèi)容細(xì)致分類的有效信息，新一代的生活態(tài)度和價(jià)值觀也隨著新科技發(fā)展成果的變化而變化，他們強(qiáng)調(diào)個(gè)性，彰顯特色。在諸因素推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)運(yùn)而生，它與傳統(tǒng)廣播的不同之處在于：傳統(tǒng)廣播制作者與受眾都是單向、單一的，網(wǎng)絡(luò)廣播實(shí)現(xiàn)了雙向選擇，受眾既可以收聽，也可以成為制作者，將節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)播出，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)具備點(diǎn)播類、直播類兩種選擇。

點(diǎn)播類制作精良，尤其注重先聲奪人，這與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的模式有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)及其平臺(tái)如超市貨架般可向聽眾提供自選點(diǎn)播的多種節(jié)目。在快節(jié)奏的生活模式下，如果說收聽傳統(tǒng)廣播的人群愿意花一分鐘去分析這個(gè)節(jié)目的可聽性，那網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的聽眾只花上10秒鐘就會(huì)決定是否繼續(xù)收聽。網(wǎng)絡(luò)廣播的點(diǎn)播類節(jié)目，對(duì)快節(jié)奏文藝產(chǎn)品做出了貢獻(xiàn)，創(chuàng)意一目了然，作品干貨集中，體現(xiàn)了營運(yùn)者站在受眾角度去思考節(jié)目選題，從而確定節(jié)目主題的制作理念。

廣東廣播電臺(tái)2017年推出的《學(xué)說三十六計(jì)》，清晰地闡述網(wǎng)絡(luò)廣播點(diǎn)播類節(jié)目的特點(diǎn)。約10分鐘的節(jié)目，包含“三十六計(jì)中某一計(jì)的點(diǎn)睛講解+一個(gè)當(dāng)前身邊發(fā)生的事件點(diǎn)評(píng)”，繼而提出討論點(diǎn)，供受眾更深層次的思考和參與，使之層次分明，觀點(diǎn)清晰，一氣呵成。這種完全干貨的節(jié)目很適合于手機(jī)電臺(tái)播出，這跟人們的收聽習(xí)慣有關(guān)。傳統(tǒng)廣播是一種陪伴，收聽人群的專注度較低，稍微走神將錯(cuò)過精彩，所以傳統(tǒng)廣播需要對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行稀釋，使其適合聽眾相對(duì)慢的思維接受節(jié)奏。但手機(jī)收聽是另一回事，它是一種較為專注的行為，收聽者希望在短時(shí)間內(nèi)收獲有效信息，所以，干貨式制作的點(diǎn)播類節(jié)目正合適，它在制作上給予傳統(tǒng)的錄播節(jié)目一個(gè)良好的改良啟示。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的直播類節(jié)目加入了視覺的元素，我們的理解是“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”的直播節(jié)目。它比電視制作成本低且更方便，比廣播傳播途徑更立體，“平民化”的播出模式容易入門，但這樣也容易墜入粗制濫造的陷阱。如果能夠運(yùn)用傳統(tǒng)廣播的資源和技術(shù)支持，配合網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大覆蓋，將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造叫好又叫座的廣播節(jié)目。

廣東廣播電臺(tái)在2017年中秋節(jié)前，推出線下活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)廣播同時(shí)執(zhí)行的節(jié)目“廣東廣播愛心月餅節(jié)”，它由各頻率的專業(yè)主持人擔(dān)任主角，運(yùn)用廣東廣播電臺(tái)的強(qiáng)大傳播、覆蓋以及公信力，主持人的影響力和自媒體力量，將節(jié)目宗旨明確、速效地傳播出去，透明月餅銷售利潤的慈善用途，一下子就集結(jié)了固定居所聽眾、移動(dòng)聽眾、手機(jī)聽眾，產(chǎn)生了很大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

這些，是真實(shí)的“廣播+”新時(shí)代的一個(gè)側(cè)面。

傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播形成了傳播渠道與終端融合共處的共生勢態(tài)，這是廣播目前的生存狀態(tài)。用傳統(tǒng)媒體的資源和制作方式生產(chǎn)廣播作品，仍然是當(dāng)前的制作主流，這些堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)不宜浪費(fèi)，用好它才是傳承和進(jìn)步。隨著融合鏈接的大趨勢，以網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)布渠道，促成互補(bǔ)，可讓傳統(tǒng)廣播如虎添翼。手機(jī)APP廣播、H5、小程序廣播都應(yīng)該成為積極的拓展廣播內(nèi)容的發(fā)布渠道。

這是廣播的理念更新，是值得廣播人思考的發(fā)展方向。

二、不論何種播放渠道，播出的內(nèi)容才是廣播的核心，輿論導(dǎo)向和流量擔(dān)當(dāng)都需要考量播出內(nèi)容

“廣播+”的概念，即是在傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)上添加多媒體帶來的新元素實(shí)現(xiàn)“+值”，其中，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的覆蓋和渠道，在正確導(dǎo)向下將好內(nèi)容、新創(chuàng)意的思想核心，推廣傳輸?shù)接脩艚K端這個(gè)作用極其重要。

就節(jié)目形式而言，語言藝術(shù)類、音樂歌曲類、談話類、直播類等內(nèi)容將成為“廣播+”的重要組成部分。

這里我們可以以全國首個(gè)微信直播頻道——廣東廣播網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“快活頻道 TYT”及其旗下節(jié)目《琳時(shí)有約》來做例子。用戶在手機(jī)中下載“快活頻道TYT”的APP，直接就可以在手機(jī)上看直播了。《琳時(shí)有約》是一檔訪談、娛樂類節(jié)目，主持人與嘉賓在直播間里就既定的主題，按設(shè)計(jì)好的程序進(jìn)行交流、互動(dòng)乃至做游戲，整個(gè)過程，受眾可以參與其中，微信直播的技術(shù)數(shù)據(jù)完全可以支撐受眾的觀看、收聽和欣賞要求，低成本的投入讓其微信直播頻道容易起步。這個(gè)頻率接下來的發(fā)展，完全可以結(jié)合傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，包括現(xiàn)有的人員、技術(shù)、資源、背景等，用廣播+的理念去策劃、制作。《琳時(shí)有約》《學(xué)說三十六計(jì)》等，其收聽、收視的情況均呈上升勢頭，這跟主持人林琳、劉學(xué)都是廣東廣播電臺(tái)的資深主持人這個(gè)身份不無關(guān)系，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體中鍛煉多時(shí)，積累了豐富的語言表述和出鏡經(jīng)驗(yàn)，更積累了粉絲人氣，當(dāng)下，他們趁著新媒體的強(qiáng)大覆蓋和傳播，用適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣播的模式，出現(xiàn)在受眾面前并得以發(fā)揮也就是情理中事了。

在節(jié)目內(nèi)涵方面，我們發(fā)現(xiàn)，知識(shí)百科全書與文化沉淀類內(nèi)容是十分受歡迎的。這跟手機(jī)的收聽習(xí)慣有關(guān)，他們多是利用等候的空隙來收聽廣播，可能剛好想起一個(gè)生活問題或者就是希望有一種文藝形式的陪伴而已，此時(shí)，一個(gè)啟發(fā)人的典故，一段小說聯(lián)播，一些生活小知識(shí)，還有那些可以即時(shí)問答的知識(shí)反饋節(jié)目，正是最佳選擇。“薄荷閱讀”“聽道”這些手機(jī)廣播的應(yīng)運(yùn)而生，就是很好的說明。

目前，深受歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣播制作均比較嚴(yán)謹(jǐn)，這點(diǎn)與傳統(tǒng)廣播的特色相吻合。一直以來，傳統(tǒng)廣播是被提高到政治覺悟高度來要求的輿論導(dǎo)向，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ饕?guī)程和播出要求，讓主持人業(yè)務(wù)得到很大的提升。事實(shí)上，這幾年來，當(dāng)傳統(tǒng)廣播“+”上了網(wǎng)絡(luò)廣播這一渠道后，原本就十分堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，讓很多主持人實(shí)現(xiàn)了跨界發(fā)展，綜合素質(zhì)和人氣也在不斷加強(qiáng)，在把握好輿論導(dǎo)向的前提下，通過豐富的節(jié)目內(nèi)容和過硬的主持技巧吸引了大批粉絲。這一點(diǎn)，普通網(wǎng)絡(luò)直播主持人不是那么容易跨越的。走得比較長遠(yuǎn)，沉淀得下來的節(jié)目，更多的也是傳統(tǒng)媒體帶出來的制作。

三、不斷發(fā)展廣播的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，讓“廣播+”這一媒體新常態(tài)得到發(fā)展；培養(yǎng)廣播下一代，經(jīng)營好“廣播+”的兩個(gè)效益，讓廣播之路越走越寬

互聯(lián)網(wǎng)拉近了世界的距離，通過理念更新，廣播與互聯(lián)網(wǎng)愈加融合，形成了“廣播+”的新常態(tài)。這也是新一代廣播人的心愿：通過改革創(chuàng)新，不斷尋找兩者的結(jié)合之處，拓展廣播領(lǐng)域，用好傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)和資源，讓“廣播+”成為常態(tài)的媒體平臺(tái)，讓傳統(tǒng)媒體與百年老牌品牌一樣，深入人心，不斷發(fā)展。

我們?cè)诓粩嗝骱蛯?shí)踐中發(fā)現(xiàn)，娛樂、知識(shí)性節(jié)目在廣播+的理念中將得到很好發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的手機(jī)APP、微信、H5、小程序等，都可以成為廣播 +的有力助手，使傳統(tǒng)廣播得以以一種與時(shí)俱進(jìn)的狀態(tài)繼續(xù)贏得聽眾，保持良好的生存和發(fā)展空間。但是，我們也必須看到，欣賞性節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)廣播中的播出還有待開發(fā)，這跟目前的網(wǎng)絡(luò)廣播中的接收技術(shù)有關(guān)，例如，在手機(jī)終端收聽HIFI發(fā)燒音樂將受到接收硬件局限，未必能實(shí)現(xiàn)高保真?zhèn)鬏斝ЧＮ覀兤诖S著聲紋識(shí)別技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣播能保證聽眾高質(zhì)量地收聽到欣賞性節(jié)目。

而針對(duì)車上等移動(dòng)收聽人群，我們可以探討這樣一個(gè)新理念：將數(shù)字廣播與車載廣播的發(fā)射實(shí)現(xiàn)無縫接合，通過車載音響系統(tǒng)的高質(zhì)量硬件實(shí)現(xiàn)對(duì)傳輸?shù)闹С郑屝蕾p性節(jié)目成為“廣播+”的一項(xiàng)重要內(nèi)容。這方面的延伸，還將會(huì)帶來不俗的經(jīng)濟(jì)效益。

回頭看，很長時(shí)間以來，傳統(tǒng)廣播通過廣告贏得了生存和發(fā)展，接下來，“廣播+”要傳承傳統(tǒng)廣播，繼續(xù)發(fā)展，同樣需要社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益齊頭并進(jìn)。如果說傳統(tǒng)廣播的廣告以聲音為主是扁平型的，那么，“廣播+”的廣告就是立體的了，這是一種創(chuàng)新，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要廣播人以廣播+新理念整合資源，不斷深化調(diào)整，形成新的互聯(lián)網(wǎng)思維廣播+營運(yùn)理念和模式，贏得未來經(jīng)濟(jì)效益的保證。

百業(yè)興衰系于用人。“廣播+”新常態(tài)下，對(duì)主持人的使用，有別于傳統(tǒng)廣播重點(diǎn)注重聲音這一點(diǎn)，啟用新人時(shí)有必要注意考慮一專多能，要平衡聲色藝文，多才多藝更合適“廣播+”的發(fā)展。只有用好了人，用對(duì)了人，才能出品一系列吸引新一代受眾的作品。有作品，有受眾，相輔相成，“廣播+”將有無限可能的生存和發(fā)展空間。

傳統(tǒng)廣播取得成就的一面旗幟，就是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。“廣播+”拓寬了廣播的傳播渠道，從經(jīng)營的角度考慮，路通則財(cái)通，我們有理由相信，“廣播+”完全可以傳承輝煌，爭取更大效益，確保多層面共贏，這點(diǎn)值得當(dāng)今廣播人思考。

四、結(jié)語

說到底，“廣播+”要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合和連接，成為具有公信力、影響力、粘合力、有強(qiáng)營運(yùn)力的新型主流媒體，人的思想覺悟是決定因素。新時(shí)代的廣播人，是中國特色社會(huì)主義的建設(shè)者和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者，在科技特別是傳播新技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，在信息量爆炸的時(shí)代，“廣播+”和廣播人都要堅(jiān)持“三個(gè)不能變”——堅(jiān)決執(zhí)行黨管媒體的原則不能變，廣播是黨和人民的喉舌不能變，廣播作為政府權(quán)威信息傳播主渠道不能變。只有牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化政治意識(shí)、使命意識(shí)、大局意識(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)廣播上，加快拓展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與廣播事業(yè)的融合，及時(shí)挖掘和發(fā)現(xiàn)新題材，才能讓“廣播+”落到實(shí)處，把黨和政府及人民的聲音傳播好，贏得更大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，廣播及“廣播+”的路子才能越走越寬，越走越好。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)城市之聲）