做好廣西精準外宣工作的有益探索

□ 龍小軍

做好廣西精準外宣工作的有益探索

□ 龍小軍

在新媒體環境下，我國的廣播電視外宣工作更要以系統的眼光審視全球受眾，思考如何實現全面、精準地講好“中國故事”，傳播中國形象。 本文以如何做好廣西的精準外宣工作為例，通過分析其在突出全球化、突出針對性、突出傳播性、突出創新性等方面的創新之舉，探尋我國外宣工作的新策略。

精準投放；外宣工作；受眾培養；創新策略

外宣工作既是廣播電視的一般任務，又具有廣泛而強烈的外部傳播效應。在當今的移動互聯網時代，我們應該主動適應外宣工作的新趨勢，不斷嘗試和探索開展精準外宣工作的新思路和新方法。

一、突出全球化，利用互聯網的傳播優勢，研究境外媒體對我國報道的關注熱點，滿足海內外受眾的信息訴求

互聯網技術的迅猛發展帶領大眾信息的獲取走進新時代，也為廣播電視開辟出更多創新型的傳播途徑，也成為電視外宣工作的一個良好發展契機。網絡媒體的傳播，能夠彌補傳統媒體在傳播通路上的先天缺陷，海外受眾通過網絡視頻媒體可以遠程、實時觀看。所以在外宣工作中要保證網絡信息的有效傳播，要在新聞信息的獲取和新聞內容的選擇上做好與全球受眾的互動合作。充分發揮互聯網的積極作用，秉承“讓世界了解中國，讓中國走向世界”的外宣工作宗旨，助力我國外宣工作走向新高度。

外宣工作要突出全球化，放眼全球，充分發揮廣播電視在傳播方面的權威性和創造力，通過多種形式向世界展示中國的大國風范和藝術之美。因此，在電視外宣工作中，需要不斷探索中國新時期發生的事件，創新宣傳體制，打造一支精良的外宣工作隊伍，提升我國外宣工作的影響力。新媒體環境下的電視傳媒發展迅猛，競爭激烈，電視外宣工作必須不斷創新宣傳形式和內容，才能提升外宣時效，讓全球主流媒體的眼光逐漸看向中國。

要滿足海內外受眾的信息訴求，重視國外受眾對中國的關注對象。對外宣傳工作面對的是世界上不同國籍、不同種族、不同文化背景、不同受教育程度的復雜受眾。在外宣工作中，我們要知道西方受眾關注什么，有針對性地做好策劃，組織相關新聞報道；也要了解外部的輿論環境，明確想向世界傳播什么的問題。當前，由于西方歐美等國家掌握著國際傳播的大部分信息資源，我國的外宣工作由發達國家向發展中國家擴散，對國外受眾做到“知己知彼”就可以在新聞報道中獲得傳播效果的最大化。根據新華社中國國際傳播研究中心對世界三大通訊社美聯社、路透社、法新社以及美國《紐約時報》和《華爾街日報》、英國《金融時報》、英國廣播公司（BBC）、新加坡《聯合早報》、日本《產經新聞》等30多家境外媒體，最近一年多來涉華文化報道的調研結果顯示，自十七屆六中全會以來境外媒體對我文化體制改革報道的重點主要集中在社會主義核心價值體系建設、文化產業的發展、軟實力建設、網絡監控以及國際傳播能力建設等幾個方面。

二、突出針對性，以東盟為重點外宣方向，創新理念、內容和傳播體裁，積極服務于國家周邊外交戰略

外宣工作是個常做常新不斷變化的長期工程，既要默默無聞踏實細致，又要突出針對性，把握好宣傳報道的時機和深度。既要積極主動地創新工作，又要不斷提高外發新聞稿件的質量。這兩年，廣西電視臺國際頻道積極參加中宣部“紀錄中國”傳播工程項目、“海外媒體供片工程”項目、國家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程-對象國語言譯配項目”等大型國家級外宣項目的招投標和申報工作，按照外宣“國家隊”的標準嚴格要求自己，按照塑造國家形象的要求組建、培育項目團隊，完成并超額完成項目任務。

以東盟為重點外宣方向，創新理念、內容和傳播體裁。2016年完成5個外宣項目，攝制《海上新絲路?東盟萬里行Ⅲ（教育篇）》《尋夢中國?我在廣西Ⅳ“誰不說咱家鄉好”》，兩大系列專題片以每年一季的進程持續發力，逐漸發展成為廣西外宣品牌節目。中老合拍紀錄片《光陰的故事-老撾篇》、中泰合拍紀錄片《家在青山綠水間》以兩國主流媒體聯合策劃攝制的合作模式，推動廣西與東盟國家間影視合作不斷加深，共創精品。中英雙語版宣傳片《相約廣西》作為多個重大官方場合宣介廣西的名片，成為廣西外宣的一大新亮點。今年11月13日，中共中央總書記、國家主席習近平在對老撾人民民主共和國進行國事訪問之際，在老撾《人民報》《巴特寮報》《萬象時報》發表題為“攜手打造中老具有戰略意義的命運共同體”的署名文章，文章中提到：“中老合拍的紀錄片《光陰的故事》網絡總播放量達數百萬次，深深撼動兩國民眾心靈?！?/p>

重視內容生產，提供高質量的外宣作品，推進多個重點外宣項目的開展實施。2017年上半年陸續與越南國家電視臺聯合策劃、共同拍攝了紀錄片《光陰的故事-中越情誼》，展現兩國跨越歷史的情誼。片子以上世紀50年代初越南在中國南寧、桂林兩地開辦越南育才學校為主線，以育才學校在二十多年的時間里為越南培養了一萬多名建設越南的棟梁之材為敘事背景，講述越南的育才學子與母校半個多世紀血肉相連的光陰故事，展現中越兩國在爭取國家獨立和民族解放的斗爭中并肩戰斗、相互支持的深厚友誼。該片于10月28日、29日在VTV2頻道首播，11月4日、5日、6日在中國中央電視臺新聞綜合頻道、中文國際頻道及紀錄片頻道，廣西電視臺衛星頻道、國際頻道分別播出。

與越南國家電視臺聯合錄制晚會“夢中的河流·2017中國-越南友誼晚會”，是一臺展現中越兩國山水相連、友誼長存、攜手共進的美好情誼的主題文藝晚會。眾多中越兩國的優秀歌手、樂隊以及舞蹈、雜技演員都登臺獻藝，表演多個具有本國特色的代表性節目。晚會于2017年亞太經合組織(APEC)越南峰會前夕在廣西電視臺和越南國家電視臺的播出，為習近平主席出席峰會營造良好的國際輿論氛圍。今年還完成了中泰合拍紀錄片《暹羅追鳥》的前期拍攝，目前正在進行后期制作，計劃于今年底或明年初在廣西電視臺與泰國國家電視臺播出?！豆怅幍墓适?柬埔寨篇》和《家在青山綠水間-柬埔寨篇》等新的外宣項目已完成方案策劃和踩點工作，計劃于今年底或明年初開始進行實拍和制作。

為擴大外宣范圍，廣西國際頻道還計劃于明年春節期間，在柬埔寨、泰國、印尼、馬來西亞四國分別舉辦“中國廣西電視展播周”，營造“一帶一路”延線國家民眾共慶春節的喜樂氛圍，通過在當地主流電視媒體播出中國的優秀影視作品，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。

三、突出傳播性，加強國際合作傳播能力建設，打造具有較強國際形象力的外宣旗艦媒體

在外宣工作中，要堅持新聞報道的“中國視角”，就是突出我們所報道的新聞事實的中國意義，向受眾傳遞出中國觀點。在傳播能力建設方面要堅持“全球視野”，就是我們想告訴世界的新聞要揭示出其具有世界層面的意義。這種方法使報道跳出就事論事的層面，不僅能夠站在突出傳播性的角度看待問題，還能站到國家整體層面、全球視野之上，更好地挖掘所報道事實的新聞價值。

廣西國際頻道通過譯制劇、展播周、海外演唱會等多種形式，借船出海、借“筒”發聲、借臺唱戲，向外傳播中國好聲音。2017年，國際頻道繼續開展國產影視作品譯制工作，涉及印尼語、泰語、越南語、英語等4種語種。完成“絲綢之路影視橋工程-中國影視劇對象國本土化語言譯配項目”印尼語包4部國產影視作品的譯配。泰語譯制劇《我的經濟適用男》已于7月2日在泰國電視第九臺播出，收視情況良好，接著以《青年醫生》來接檔。頻道積極推廣譯制劇海外播出，全面加強與周邊國家相關媒體機構的合作關系。7月開播了在越南國家數字電視臺（VTC）10頻道開設的《環游世界之多彩中國》欄目，該欄目在每周固定時段播出由國際頻道譯配的中國優秀紀錄片，將優質的國產紀錄片、專題片譯配為對象國語言在該欄目上播出，使其發展成為中華文化“走出去”的新平臺。9月，國際頻道分別聯合新西蘭TV33華人電視臺以及澳大利亞天和電視臺，成功舉辦“中國廣西電視(新西蘭)展播周”和“中國廣西電視(澳大利亞)展播周”，以精品節目推動中國文化走向世界。

四、突出創新性，堅持“中國故事，國際表達”，創新宣傳手段和方法，提高對外宣傳工作質量

電視外宣工作要突出創新性，不斷探索新的事件、發展趨勢和重大問題，創新宣傳體制，提高外宣人員的業務素質，提升外宣工作的影響力。創新宣傳手段和方法，在外宣發稿的手段和方式上也要有所創新。要講究宣傳策略和宣傳的技巧，要提高電視臺的宣傳效率，尤其是提高對外宣傳工作的質量。我們的報道要跳出簡單的成就堆積和表面的基本展示，對外傳播報道的事實應該是最近發生重大事件，比如將“十九大”的新聞事件及時準確地外宣出去，或者是鮮為人知的事情，讓世界了解一個不一樣的中國。對于非事件新聞報道，要善于在非事件因素中找出事件因素加以整合，進行綜合報道。新聞天天有，角度各不同，要達到好的宣傳效果，就要不斷地創新宣傳手段和方法，改進報道的藝術和技巧，要堅持“中國故事，國際表達”。這是宣傳的技巧問題，也是觀念更新適應時代發展的問題。在對外宣傳活動中，我們習慣于以前那種固有的“宣傳心態”來開展對外傳播活動，這就導致對中國價值的國際表達方法缺乏思考。隨著時代的變化，加之改革開放對國內外信息的傳播，中國融入世界的進程加快了，所以在對外傳播中，我們應該遵循國際傳播的語法規則，以符合外國受眾的思維方式和認知模式，講好中國故事，傳播好中國的政策。從受眾價值觀的共享視角進行對外傳播，通過外宣工作，讓世界了解中國，告訴世界一個真實的中國。

對于外宣新聞內容，要在在客觀真實上下工夫，對宣傳主題在直觀形象上下工夫，對宣傳任務在鮮活生動上下工夫，對宣傳對象在增強外宣針對性上下功夫，增強外宣工作的實效性與親和力。在新聞內容的獲取上，要主動融入，將地方電視臺主動與中央電視臺溝通，做到上通下聯，借智借力，可以提前策劃好報道的主題，必要時可以邀請高級編輯或資深記者親臨現場進行采訪直播，會起到更好的宣傳效果?！罢驹诟叨?，仰望高端”，在電視外宣工作中，電視從業人員所站的高度，以及工作人員的業務素質，決定了做好電視對外宣傳工作的水平和效果。為了克服電視從業人員自身的不足，加強與兄弟衛視臺的合作，記者之間定期溝通，對于需要宣傳的重點、亮點工作，可以邀請中央級的媒體來采訪報道，著力打造及時、快捷、暢通的對外宣傳服務平臺。

五、結語

習近平總書記在“十九大”報告中關于推動文化事業和文化產業發展方面指出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！碧嵘龂臆泴嵙?，傳播是關鍵。在全球化背景下，軟實力內涵的精髓就在于傳播所包含的價值、文化和制度的普適性，要做好外宣工作，就要發揮好廣播、電視、網絡等媒體的作用，不斷加強國際傳播能力的建設，增強對外話語的創造力、感召力和公信力，把中國故事講好，讓中國聲音傳播向世界，闡釋好中國特色，提高對外宣傳工作的有效性。

1.余天華.關于電視外宣工作的若干思考[J].新聞傳播,2014（02）.

2.劉蓉蓉,毛鵬飛.消除外媒對中國文化體制改革認識的盲點[J].對外傳播,2012(05).

3.王鑫.廣東省僑務外宣工作對策研究[D].華南理工大學,2012.

4.張知干.新時期外宣工作應樹立新的外宣理念[J].中國記者,2016(07).

（作者單位：廣西電視臺）