黨媒重大主題宣傳策略探析
——以人民網“砥礪奮進的五年”頭版專題策劃為例

□ 黃妍 張鈺函

黨媒重大主題宣傳策略探析
——以人民網“砥礪奮進的五年”頭版專題策劃為例

□ 黃妍 張鈺函

黨媒是我國各級黨委進行輿論引導，動員、組織和指導群眾工作的重要工具，重大主題宣傳是黨媒頭版頭條中最重要的內容。黨媒在進行重大主題報道時要重視宣傳價值和導向作用，堅持“黨媒姓黨”的原則，唱響主旋律，同時也要兼顧新聞價值，在重大主題宣傳與民生關注的話題之間尋找契合點，將宣傳價值寓于新聞之中，服務民生，堅持正確的輿論導向。

黨媒；黨媒姓黨；頭版頭條；重大主題宣傳

一、黨媒頭版頭條的選擇

（一）頭版頭條的重要性

什么是頭條？甘惜分主編的《新聞學大辭典》里對頭條下的定義是：“頭條也稱頭題。廣義是指報紙一個版上最為重要的一篇或一組稿件。通常都放在最顯著的版位，并利用其它編排手段和方法加以突出編排。選擇什么作為頭條特別是要聞版的頭條，對于發揮報紙的輿論導向作用、創造報紙的特色具有重大意義。”頭版頭條處于媒體最重要、最突出的位置中，傳遞最有價值的新聞信息，在媒體的競爭力、影響力方面發揮著舉足輕重的作用。

（二）黨媒頭版頭條與重大主題宣傳

頭版頭條的內容要與媒體的性質相適應。在我國，“黨性”是黨媒的重要原則，黨媒要以宣傳黨的路線、方針、政策為主要任務，黨媒具有其他媒體所沒有的權威性和指導性，黨媒在進行主流新聞報道時，要謹記以導向為先，選擇恰當的報道內容，圍繞著中心，服務大局。我國新聞事業的雙重屬性決定了黨媒在我國不僅僅是作為主流媒體承擔著“新聞紙”的功效，更重要的是肩負著宣傳黨的方針政策、引導社會輿論與社會價值的重要使命，這就決定了黨媒必須要承擔政治宣傳的任務，堅守弘揚主旋律的原則，在進行頭版頭條內容選擇時將宣傳價值、引導作用作為重要標準，同時要兼顧新聞性。

重大主題宣傳是頭版頭條最重要的內容，主題性報道也是我國媒體的一大特色。主題性報道“主要體現為經濟、時政類新聞，涉及重要會議精神報道、重大戰略部署解讀、領導人活動等。它圍繞各級黨委和政府一個時期的中心工作來展開，是黨報的‘當家品種’，是最能體現黨報特色的‘拳頭產品’”。對于黨媒來說，重大主題性報道較難處理，在受眾的刻板印象中，主題性報道往往呆板、枯燥，各大黨媒通常都是一個模式化的套路，一篇宣傳文由一個新聞由頭加一大篇表揚構成，使得受眾容易產生厭倦的心理，這樣的報道不僅影響了黨媒的權威性，還使得重大主題的宣傳效果大打折扣。

二、“砥礪奮進的五年”重大主題宣傳

（一）迎接黨的十九大宣傳動員

2017年5月16日，中宣部在北京召開迎接十九大宣傳暨“砥礪奮進的五年”重大主題宣傳動員會，中宣部部長劉奇葆出席會議并強調，“要深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神和治國執政新理念新思想新戰略，全力做好迎接黨的十九大宣傳各項工作，用輝煌的成就鼓舞人心，用美好的前景催人奮進，為黨的十九大勝利召開營造良好的思想輿論氛圍。”

為做好十九大的迎接與宣傳工作，“砥礪奮進的五年”大型主題采訪活動在4月底就已經先期開展。中央主要新聞單位100多名記者，深入全國100多個貧困村，與當地的干部和群眾同吃同睡，開展蹲點采訪調研活動，傾聽基層民眾的聲音，真切感受精準扶貧帶來的成效，借助新的傳播技術，將采訪成果通過不同的方式推出，對“砥礪奮進的五年”這一話題進行整合，既達到了輿論導向宣傳的效果，又使得話題的熱度不斷升溫，極大地調動了網民的參與積極性。

（二）人民網“砥礪奮進的五年”頭版專題策劃

人民網在策劃“砥礪奮進的五年”時，將主題欄目化并放置在頭版醒目的位置，一方面可以明確告知受眾宣傳的主題，避免受眾對主題產生迷惑或者在理解上產生歧義，另一方面又保證了專題欄目的“量”，“砥礪奮進的五年”在人民網專欄上由不同的子模塊和若干篇文章組成。

人民網推出的“砥礪奮進的五年”專欄放置在頭版非常醒目的位置，在開辟的專題頁面中，又分為六個板塊：“喜迎十九大、觸摸獲得感”推出了大型融媒體系列報道，從水果經濟、美麗經濟、精準扶貧、村民自治四個方面關注村民的生活，選取了浙江農民村淘的新時尚、陜西青木川文旅融合、河南原陽縣水牛趙村的農民專業合作社等典型事例，反映基層民眾脫貧致富之路，記錄喜人的變化；“四個全面”板塊對全面建成小康社會的關鍵支撐，即黨的十八大以來重大工程建設進行了述評，回顧了十八大以來中國共產黨全面依法治國的重大成就和基本經驗，同時記述和點評了十八大以來中國共產黨全面從嚴治黨的大事；“將改革進行到底”回顧了十集大型政論專題片《將改革進行到底》在全國各界人士當中的反響，這部政論片全景式地梳理總結了我國全面深化改革的偉大實踐，在全國各地各界干部群眾中持續引發熱議，清晰明了地表現出五年來民生得到了極大的改善，人民群眾得到了更多的獲得感。

此外，人民網獨家策劃了精準扶貧駐村調研、黨的十八大以來重大工程巡禮、迎接十九大、做合格黨員征文、中國共產黨的故事——地方省委的實踐、小城故事多主題采訪活動、尋找紅色密碼大型主題采訪活動等7項專題策劃，從不同視角切入話題，充分發揮黨媒的導向性和引導性。

三、重大主題宣傳策略

（一）堅持“黨媒姓黨”，唱響主旋律

2016年2月19日，習近平總書記主持召開“黨的新聞輿論工作座談會”，并在會上發表重要講話，指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”黨性原則是堅持“黨媒姓黨”的理論根基，也是馬克思主義新聞觀的根本原則。馬克思和恩格斯最早強調新聞工作的無產階級黨性原則，“黨性”一詞首次出現是在1845年恩格斯的《“傅立葉論商業的片段”的前言和結束語》中。列寧認為新聞事業和黨的關系是部分和整體的關系，“寫作事業應當成為無產階級總的事業的一部分。”1942年10月，毛澤東在給各中央局、中央分局的指示中提出，“務使通訊社及報紙的宣傳完全符合黨的政策，務使我們的宣傳增強黨性。”

黨媒作為黨和政府的喉舌，作為政府和民眾溝通的橋梁，要學習和踐行馬克思主義新聞觀，做好重大主題各項政策主張的宣傳工作，壯大主流思想的輿論，強化政治意識。同時要借助新興媒體，提高黨媒的傳播力和引導力。

（二）服務民生抓典型，傳播正能量

黨媒在進行重大主題宣傳時，不僅要堅持“黨媒姓黨”的原則，重視新聞的宣傳價值和導向作用，同時還要兼顧新聞價值，在重大主題宣傳與民生關注的話題之間尋找契合點，將宣傳價值寓于新聞之中，服務民生，堅持正確的輿論導向。人民網推出的“喜迎十九大、觸摸獲得感”的專題欄目中，匯集了記者深入基層的見聞，貼近群眾，貼近百姓生活，用一個個典型的鮮活事例講述了基層人民群眾的喜人變化。位于陜西、甘肅、四川交界的青木川古鎮，過去貧窮落后街道混亂，房子破舊不堪，村里的主要勞動力都外出打工，留下老人和婦女兒童留守在家。2012年以來景區建設漸成規模，越來越多的游客慕名前來，在外打工的人員陸續回流建設家鄉。青木川古鎮這一典型事件的選取貼近百姓生活，用基層民眾的可喜變化在社會中傳播了正能量，更與“砥礪奮進的五年”的宣傳主題相契合。

（三）表現形式靈活生動，提高可讀性

習近平總書記在新聞輿論工作座談會上還強調，“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”黨媒在進行重大主題宣傳時，要適應受眾的閱讀需求，創新形式，提供豐富多樣的報道，注重視覺效果，圖片、圖表、數據等的使用，使稿件更加活潑生動。人民網推出的數據民生專欄，綜合使用了數據、圖表等多種元素，滿足了受眾讀數、讀圖的偏好，并且數據和圖表相比于文字更加直觀、簡潔，節省了版面，生動形象地回顧了黨的十八大以來這五年的發展成果，易于受眾理解，增強了親和力和貼近性。

1.中共中央文獻研究室、新華通訊社.毛澤東新聞工作文選[M].北京:新華出版社,1983.

2.陳力丹.從歷史到現實:黨報頭條的內容演變[J].新聞記者,2011(07):14-19.

3.燕志華.黨報頭版要素研究[D].南京大學,2014.

4.蔡赴朝.始終堅持黨媒姓黨原則 牢牢把握正確政治方向[J].中國廣播電視學刊,2016(03):5-6.

5.鄧紹根.“黨媒姓黨”的理論根基、歷史淵源和現實邏輯[J].新聞與傳播研究,2016(08):5-14.

（黃妍：吉林人民廣播電臺；張鈺函：吉林大學新聞與傳播學院）