新時期地方廣播文藝節目的創作

□ 黃進曉

新時期地方廣播文藝節目的創作

□ 黃進曉

新時期，隨著城市汽車保有量的迅猛增長，廣播媒體產業再度興起，各省市廣播臺借著天時地利的優勢，影響力和市場占有率從中心城市進一步向地方延伸和覆蓋，地方廣播媒體生存空間進一步被擠壓。地方廣播媒體在這股浪潮中如何立足？文藝節目又將發揮怎樣的作用？本文結合新時期地方廣播媒體的現狀，強調文藝節目在新時期廣播媒體運營中的重要性，并就新時期地方廣播文藝節目的創作必須結合地方實際，融入本土元素，新時期地方廣播文藝節目藝術化包裝等問題進行闡述。

新時期；廣播文藝節目；本土化

隨著城市汽車保有量的迅猛增長，廣播媒體產業發生了大革命，可以說汽車產業的興起，給了廣播媒體第二個春天，受眾目標由原來以學生、老人、工廠作業工人為主的弱勢人群，瞬間變成了受過良好教育、有強勁消費能力的車上移動人群。“占領車上人群就是占領市場”成為各家廣播媒體的運營理念，上到中央臺、省級臺，下到縣市臺，紛紛推出以車上移動人群為主要受眾的節目和欄目，甚至是整個頻率的調整。各家電臺通過差異化經營，突出車上人群的服務定位，牢牢穩住自己的市場份額，廣告創收也逐年遞增。

但是，目前經營創收比較可觀的，多出現在本身擁有多套廣播頻率的省級電臺或者是省會城市電臺，而在擁有頻率比較少的甚至是只有一個廣播頻率的縣市臺，相對來說就沒那么樂觀。首先，地方臺有轉播上級臺新聞的政治任務，本臺的時政新聞也是必須保留的節目內容，想要徹底改革比較難；其次，大制作大投入的省級臺的精彩節目，大多都在地方覆蓋或者落地，這對地方臺的經營創收更是雪上加霜。

該問題的突破口在于內容本土化。地方廣播文藝節目在新時期的語境下，必須推舉原創大旗，這也是新形勢下地方廣播媒體運營者必須認準的方向和著重點。

地方廣播文藝節目應本土化，融入地方元素，使之成為當地老百姓產生共鳴并產生依賴的精神食糧。可以說，在新的形勢下充分發揮廣播電臺這個主流媒體的作用，內容本土化的廣播文藝節目將起著非常重要的作用。

這幾年，隨著傳播技術的不斷更新，媒體融合趨勢的縱深發展，廣播文藝節目的內容、傳播方式、受眾構成、經營模式和媒體功能都發生了很大的變化，以前那種不加包裝效果的小說演播便引起萬人空巷或者是隨便播讀兩篇配樂散文就讓聽眾追星般熱力追捧的文藝節目已一去不復返，取而代之的是聽眾不斷提高的鑒賞水平，加上媒體與媒體之間的競爭日趨激烈，這逼迫廣播從業者必須高度重視廣播文藝節目的創作，必須將每一期的節目當作藝術精品來做，否則，就會在激烈的市場競爭中被淘汰。

在新形勢下，要做哪種類型的廣播文藝節目，做好一期廣播文藝節目應該從哪幾個方面去考慮，注意哪些問題，從哪些角度入手，都是廣播文藝節目創作必須要解決的問題。

一、精準定位節目受眾，文藝節目創作必須從實際出發

在策劃一檔廣播文藝欄目時，要根據地方的受眾特點，弄清楚這個欄目是做給哪些人聽的，這些群體有何喜好偏向，有怎樣的收聽習慣，消費能力如何。只有弄清楚了這些問題，才知道去收集什么樣的素材，制作什么樣的節目。

有分析認為，廣播文藝節目相對“老少皆宜”，其中以45歲以上的男性聽眾為主要收聽人群。但這樣籠統的數據分析在新形勢下已經沒有足夠的說服力，廣播文藝節目的種類比較多，涉及文學、音樂、戲曲、曲藝、廣播劇等內容，各節目類型所涵蓋的受眾范圍都不一樣，戲曲、曲藝、文學類文藝節目以中老年聽眾為主，而音樂、廣播劇類節目卻深受年輕聽眾的歡迎。由此可見，廣播文藝節目的受眾構成已經越來越多元化，要創作“老少皆宜”的廣播文藝節目已不切實際。

所以，在定位節目的受眾人群時，必須從實際出發。不同地區的文化、經濟發展差異會導致聽眾收聽傾向的不同。廣西貴港，嶺南西江邊上的古郡新城，當地民眾的起居習慣、休閑娛樂方式等都深受南粵文化的影響，講粵語、唱粵劇、聽粵語歌曲是當地突出的地方文化特色。根據這些特點，當地廣播臺可將節目的受眾定位在25—45歲的車上移動人群。2014年8月1日，貴港廣播電視臺綜合廣播改版，升級為準類型化音樂頻率——金曲1019。除了保留自辦新聞欄目以及轉播中央臺新聞節目的時段外，其他時段全部打通，重新建立高品質歌庫，輪盤播出線性文藝小欄目和以2000年以前粵語老歌為主要內容的伴隨式音樂節目，節目的可聽性大大提升，在網絡收聽排行上，從最初的不為人知，到現在的名列前茅，這和決策者對節目受眾的準確定位息息相關。

此外，根據當地受眾的喜好偏向和收聽習慣，河北廊坊電臺、遼寧撫順電臺推出的評書頻率深受當地評書愛好者的歡迎；廣西梧州電臺針對中老年受眾推出的早間粵曲節目成為當地老年聽眾最受歡迎的廣播節目之一。因此，在創作一檔廣播文藝節目時，第一要務是要明確自己的受眾目標，然后再決定要創作什么類型的文藝節目。

二、講好本地話，包裝好本地故事，形成本地品牌

“講好本地話，包裝好本地故事，形成本地品牌”是地方廣播文藝節目創作的方向和目標。

以下結合文學、音樂、廣播劇的節目創作對新時期地方文藝節目的內容本土化進行分析和闡述。

（一）文學節目創作要“三貼近”

作為文藝節目常見的節目類型，文學節目的制作需要大量的人力、物力和時間的投入，制作周期長而成本較高，加上在頻率專業化的大背景下，傳統文學節目逐漸呈現萎縮的態勢，例如制作精良的錄播型廣播小說、廣播散文、詩歌節目少了，取而代之的是直播節目里主持人草草的播講或是直接取消文學節目的編排。因而，新形勢下，文學節目想要在激烈的競爭中占有一席之地，就必須注意提高節目的質量，包括節目內容的選取和節目制作的水平。

在進行地方廣播文學節目創作時，除了播出耳熟能詳的著名作品之外，更應該選取和當地有關的素材和內容，如本地作家創作的作品、外地作者描寫本地題材的作品等。這類作品更能引起當地受眾的共鳴，從而提高節目的收聽率和影響力。如廣西貴港電臺制作播出的《貴港故事》欄目，與當地作協深度合作，先后播出了由本地作家編著的紀實文學《貴縣剿匪》《貴縣八景》《烽火桂東南》等作品，講述發生在身邊的傳說故事，加上新穎精致的制作手段，很快就吸引當地受眾的關注和喜愛，并在作品創優上屢獲佳績，該欄目連續兩年（2012年、2013年）獲得廣西廣播優質欄目評比金獎。作品只有貼近群眾，貼近實際，貼近生活，才能讓受眾產生共鳴。

（二）音樂節目的本土化

音樂節目本土化就是錄制和播出本地音樂人創作的音樂作品，或者是歌唱和弘揚本地風俗民情的音樂作品，為本土音樂創作、民族文化的弘揚、音樂人才的培養提供空間和展示的平臺。但是，本地音樂人創作的作品以及與本地風俗相關的音樂作品畢竟有限，做大時段的直播節目或是日播版的音樂專題節目都不切實際，最好的做法是以單首歌為素材內容，制作成線性小板塊節目形式，在大直播時段里輪盤滾動播出和推薦，同時，策劃制作周播版的本地音樂專題節目，安排在周末時段播出，讓有限的本土音樂素材得到充分的利用，讓本地受眾在本地的音樂廣播頻率里更多地聽到和本地有關的音樂作品。

類型化音樂頻率的強勢發展對傳統綜合型音樂頻率造成了很大的威脅，特別是地方音樂頻率，在資源、信息、軟硬件均沒有競爭優勢的情況下，節目的本土化顯得愈發的重要。

（三）廣播劇要講述本土故事

作為廣播文藝節目的一種文藝形式，廣播劇隨著廣播產業的興起，逐漸走向平穩和繁榮。目前，廣播劇的制作有兩種考慮：作為日常播出的節目參與廣播節目運營；作為弘揚精神文明的產品參與“五個一”工程獎評獎，這類節目一般不參與廣播節目的運營。前者創作方式靈活，類型多元，表現樣式主要依據受眾的喜好來確定；后者則以單本劇居多，以表現劇本主題和題材為重心。

而在進行廣播劇創作的時候，應該以當地現實為背景，以當地典型為創作藍本，這樣創作出來的故事才獨一無二，更容易感染當地受眾。由中共貴港市委宣傳部、廣西人民廣播電臺、貴港廣播電視臺聯合錄制的廣播劇《紅蓮》就取材于貴港本地，創作期間，主創人員曾多次到貴港荷花種植基地進行采風，作品故事情節跌宕起伏，刻畫人物細膩、感人，達到了思想性和藝術性的統一。

三、地方廣播文藝節目要與時俱進，互動開放式地制作節目

在傳播技術突飛猛進的時代，廣播文藝節目特別是地方廣播文藝節目要與時俱進，緊跟時代步伐，結合新時期的傳媒特點，不拘一格，互動開放式地制作節目。

（一）創新是永恒的主題，領悟和學習制播分離的理念

“制播分離”所倡導的就是專業的事由專業人員來做。現如今，很多地方臺甚至一些省臺或是更高級別的電臺，因為事業發展的需要，把更多的專業的工作交給更專業的人士或機構來完成，一般的合作方式有以下兩種：

1.整體外包。把節目的預算和方案交給節目制作公司，由節目制作公司完成節目的編輯、錄制及合成的工作。這包括成品節目的購買和引進，這種方式適合預算比較充足的單位。

2.部分外包。其做法就是只做自己擅長的部分，其他工作就交給更專業的人去完成。

（二）細節成就精品

為迎合受眾與日俱增的欣賞品味，制作廣播文藝節目必須以創作藝術作品的態度，精益求精，創作廣播文藝節目精品。

以文學作品的情感表達為例，文學作品的情感表達需要在閱讀的過程中被反復咀嚼，而在廣播中，受眾可能在短暫的收聽時間里，難以對作品或者是節目中的動情點一一作出反應，這就需要音樂來提示，來配合表達情感的必要，而音樂的抒情能力又使得這種需要成為可能。曾獲得第九屆中國廣播文藝獎文學節目一等獎的黑龍江人民廣播電臺的文學作品《赤子鄉愁》，可以說是廣播文學節目的經典之作，特別是節目的中后段，在女播音員喃喃的解說中，襯播女聲低低回旋的無歌詞吟唱，歌聲與解說此起彼伏，解說詞緩緩停止時，突然出現整個交響樂隊宏大壯烈的合奏，仿佛溪水聚成大河，奔騰入海。節目中音樂與語言部分的配合，表現出編導對語言和音樂互動的深刻感悟。一般來說，節目中，文學作品部分可適當多配一些音樂，評介性的串連語言應盡量少配樂。而當語言部分情緒高漲時，音樂應先以較小音量壓混，然后與語言高潮同步或是稍后爆發，而且音樂應持續足夠時長，足以宣泄情感。如果節目中涉及人物采訪的音響，采訪之前應謹慎配樂，避免音樂影響受眾收聽采訪部分的內容，而采訪之后可適當配樂來對采訪做一種情緒上的總結或是升華。

（三）積極與新媒體合作，尋求更大的發展空間

隨著傳播新技術和媒體融合趨勢的深入發展，廣播媒體和新媒體的關系也越來越密切，同時也出現了更多的合作機會。

新時期，隨著版權保護意識的提升，各級電臺已不會隨意播出沒有授權的節目內容，包括音樂素材，多數通過向音協支付版權費或者通過與音樂公司的合作取得播出授權的方式獲取音源。但對于資源和經費都有限的地方廣播媒體來說，高品質音樂的獲取途徑還是非常有限的。為此，很多電臺會以資源互換的方式，選擇和擁有海量音樂版權的新媒體公司合作，如QQ音樂、百度音樂、網易云音樂。電臺提供如“本節目音源，由××提供”的廣告時段，對方則提供高品質音樂的下載通道，達成雙贏局面。

另外，廣播媒體還可以和各種手機收音機應用商合作，如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等，通過資源互換的方式，同樣實現雙贏局面。

（作者單位：貴港廣播電視臺）