云南旅游業發展中的民族特色商品工業設計

劉婧

摘 要：富于本民族文化并從其中孕育出的文化產品，是各族人民在長期生產、實踐中根據自身特色逐漸形成的一種審美觀念，在這種審美中烙印著各族人民在各種不同時代背景下生存發展的痕跡，是深厚歷史背景下的有形見證。將民族特色商品設計好，推動旅游產業發展，更能傳播該城市，該民族的文化特點。云南作為一個多民族聚居大省，雖然擁有如此豐富的文化資源，在旅游商品開發中仍舊無法突破產品單一，種類稀缺，設計老舊，實用性差的窘境。因此，如何利用新思路和新手段改善這一現狀，正確利用民族文化的優勢，創造出云南旅游業文化經濟繁榮的新格局，是當前對于民族特色商品工業設計的重要挑戰。

關鍵詞：民族文化；民族特色商品；旅游業；設計

1 云南旅游商品開發中民族工業的優劣分析

1.1 民間工藝的優勢

（1）文化內涵。擁有39萬平方千米面積的云南省，在其地域廣闊的自然條件下，孕育了豐富多彩的少數民族文化，而在其中，民間工藝正是民族文化中最直接的表現，是民族歷史的活化石，是各民族世代相傳的文化積淀的載體。例如，各民族的民族服飾都是取材于該民族的生活環境，或冷或暖，或濕或干，叢林或是高山，需要隱藏或是色彩斑斕。這些實際生活因素直接影響了服裝的材質，款式，裝飾，色彩。民族文化中的特點也會在衣飾上有所體現，例如白族人喜愛蝴蝶，腰帶上常繡蝴蝶。觀其服飾并加以研究就能大致了解這個民族的歷史文化。

（2）情感內涵。民族特色商品使用民間手工藝制成，雖然在生產量上無法與現代大機器生產相抗衡，但其中的審美情趣與文化積淀的感性成分，則是工業化量產所無法擁有的。扎染的浸泡時間，牙雕上天然的紋理，都會使得商品擁有與眾不同的價值。蘊含在民族特色商品中的獨特韻味，正是現代消費者最喜歡的“個性”。這種個性，彌補了現代大機器生產中流水線產品千篇一律、缺乏個性的平庸，彰顯了生活品質。

（3）工藝特色。民族特色商品的特色正是取之自然，如劍川木雕取自云木，雕刻時匠人會以木質本身的性質、紋理為基礎，在此以上繼續進行藝術創作，作品生動質樸，溫馨自然。其實民族特色商品均具有這樣的共性，在浮躁的工業制品中，唯獨這些民間工藝保持著淳樸悠長的歷史故事，煩著清新悠遠的歷史淡香。

1.2 民間工藝的劣勢

（1）勞動效率低，生產成本高。以民間手工為主的民間工藝制造，受限于人工的限制，無法做到大批量生產，產品質量也不能完全保證。所以，當這些精致繁復且數量不多的手工制品進入市場時，就無法保證價格足夠親民。正是由于這個原因，手工制品無法保證必要勞動時間一致，更是免不了私人抬價導致價格不穩定不持平。

（2）生產方式限制。受限于家庭手工業的小規模單一模式，對整個云南旅游產品工業產業化發展是一個巨大的阻礙。同時，少數民族內部受限于科技和銷售理念的缺乏，產品市場狹窄。如玉溪市新平縣嘎灑鎮的土鍋寨，人口稀少，全村17戶人家基本是以各人在家生產操作。而這種方式的小規模生產販賣只能維持在生活圈附近區域小范圍銷售，沒有能力擴大銷售范圍。

（3）種類單一，缺乏特色。云南旅游資源豐富，全國各地乃至全世界各地的游客紛紛應云南的美景慕名而來，在旅游之余選擇旅游紀念品時，各地的旅游者都有一個同樣的感覺，就是云南的民族特色旅游紀念商品與時代脫節，顯得十分陳舊。在表現手法上始終一成不變，缺少設計感和時代性。很難適應游客的審美需求，急需對市場和類似產品進行調研。

2 云南民族特色旅游商品與現代工業設計的結合

2.1 民族特色商品與現代工業設計理念相結合

在云南旅游商品開發設計中，與現代工業設計達到合作共贏已經是擺在眼前的一條必由之路，重新構思并規劃發展之路，衡量價值與工藝的消耗，在定價和生產中找到發展的可行之路。找到傳統與時尚的接合點，不拒絕新鮮事物，也不蔑視老工藝老傳統。設計出出眾的外觀，從而提高產品品牌的溢價能力——附加值，重新組合，創造出能夠既不脫離現實，又能讓現代旅游者想要購買，不落俗套并含有鮮明民族氣質的商品。這樣的改變不但能促進當地文化經濟的發展，也是在文化傳承的時代格局中的一種飛躍。敢于取舍，敢于破立，在“不脫形”的基礎上考慮性能和傳播。打出品牌，做出改變，給消費者創造更多參與性。

同時，功能是產品立足市場之本。產品的功能關系到購買產品的意義，如果一個產品沒有一個有用的去向，會最大程度的影響旅游者的購買。進行一系列市場調研，始終保持產品時刻能走在消費者前面。使產品擁有更高的競爭力。

我們力求通過工業設計，來滿足發展需求，同時通過產品及其周邊幫助民族工藝商品提高品牌的效應，從而達到附加值的增加，最終才能使商品產生更大的文化價值。

2.2 將民族工藝元素局部運用

在旅游商品中采用局部的民族工藝元素，能使得商品在具備實用價值的同時更具玩味，顯得更為精致，特別。使產品既不會因過分傳統而顯得難以駕馭，與家庭氣氛不符，又能提高視覺沖擊力。在手提袋或錢包上裝飾一小塊刺繡或工藝掛飾，能提高商品的審美情趣，同時也讓人覺得有趣實用而激起購買欲，更有時尚氣息。提取云南民間工藝中的紋樣、材料、工藝手法運用于各類裝飾材料中，能在細節中突出使用者的品位，更顯格調，也更受歡迎。這些改動能使產品不再只局限于旅游景點旁的小攤與精品店，也不僅僅局限于國內的旅游者，開辟一條具有“中國特色”的銷售新路，把市場打開，讓文化走出去。

3 結語

民族特色旅游商品是一份邀請函，更是一份答卷。是能夠帶領其他民族，乃至世界旅游者認識民族文化，了解民族文化，學習民族文化，傳播民族文化的良好媒介。在科學技術不斷發展的今天，單憑民族手工業的一己之力，已經無力在現代化的社會里保留這些珍貴的文化和技術，民族手工業必須和現代工業設計相結合，用現代工業的技術對民族手工業進行升級發展，共同保護這些珍貴的文化遺產。如何做活這一條產業，如何采用現代管理技術就成為了一個亟待解決的問題。如何將企業化經營融入民族特色商品制造業，如何助力民族特色商品制造業打造品牌，如何使其適應商品經濟發展，是現今必須要考慮的問題。我們應該在工業發展占據越來越重要的地位的今天，對民族特色旅游商品工業的現狀提供更新的思路，更好的做法。

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