如何做好企業電視臺的新聞宣傳報道工作

武弋

企業電視臺作為企業與職工互動的紐帶，除了肩負基本的信息傳達、輿論宣傳、豐富職工業余文化生活的多方面作用外，更已成為推動企業建設、宣傳企業形象的重要助力，然而隨著新媒體的不斷發展，企業電視臺的壓力也越來越大，如何做好新形勢下的新聞宣傳報道工作，更好的服務企業發展就顯得尤為重要。筆者認為，做好新形勢下新聞宣傳工作，就是要“圍繞服務企業主線，夯實四個關鍵”。

一、圍繞“主線”，提高服務企業發展的能力

企業電視臺的新聞宣傳工作首先必須服務于企業的中心工作。面對紛繁復雜、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當做目標，把大局當做舞臺，堅持把鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。所以，我們要緊緊圍繞企業“深化改革、轉型發展”這條主線，加大正面宣傳和主動引導力度，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展、管理創新、機制改革以及企業涌現出的模范人物、典型事例等等，對內，凝聚思想、鼓舞士氣、構建和諧，有效地形成推進企業發展的強勁動力和強大合力；對外，弘揚文化，展示風采，提升形象，充分發揮輿論引導和助推作用，為企業發展提供強有力的輿論支持，營造良好發展環境。

二、掌握“要點”，提高正向輿論引導的能力

電視新聞稿件寫得好未必會被采用，因為現在的上級媒體，不只看新聞寫作水平如何，還有很多因素，如：稿件內容是否符合黨的路線、方針、政策？是否符合當前的宣傳重點？發表有何積極作用？有無負面影響？等等……因此，我們要把正確輿論導向放在新聞宣傳工作的最核心的位置。每月山東能源電視、新礦電視都會下發年度電視新聞宣傳工作“要點”，我們要堅持正確輿論導向，突出新聞宣傳重點，轉變新聞宣傳方式，提高新聞宣傳質量，認真做好各類宣傳報道工作。我們必須牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力，堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，嚴格宣傳紀律，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度，為建設更加規范、更富效率的成長型企業營造良好輿論氛圍。

三、挖掘“亮點”，提高洞察優質新聞素材的能力

善于觀察和挖掘是作好電視新聞宣傳工作的有效途徑。我們大多數人是在平凡的崗位上工作，身邊不可能經常發生那么多轟轟烈烈的大事情讓我們去報道，我們只能通過平常細心的觀察和了解，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同，并且通過挖掘使它產生被報道的價值。另外，我們不能只在辦公室里寫材料，而是要親自參與一些重要的活動，只有這樣，才能煥發出高昂的寫作熱情，才能寫出真實細膩動人的好文章。因此，我們要貫徹“三貼近”原則，要貼近實際、貼近工作、貼近群眾，要把所在企業內部的一切具有價值、有創意，值得學習推廣借鑒新的科技信息、企業文化、好的管理方法、好的工作經驗、企業好的發展前景、身邊的好人好事等及時挖掘出來。要特別注意推出體現時代精神、鼓舞人心、催人奮進的企業先進模范人物，注重報道重大改革舉措、重大科技進步、重大生產經營成果等，以此增強內鼓士氣的感召力、外樹形象的輻射力。

四、提煉“特點”，提高電視宣傳感染的能力

如何提煉“特點”，筆者認為：一要吃透“上情”和“下情”。“上情”就是一個時期集團公司的方針、政策，“下情”是指對實際情況的了解。吃透“上情”才能對全局有準確的判斷和把握，吃透“下情”才能反映紛繁復雜的生活。所以我們要經常學習集團公司的方針、政策及會議精神。上級布置開展某項工作，我們及時反映該項工作的典型經驗和做法，在面上具有指導意義，肯定有采用價值。或是通過調查研究，反映出該項工作存在的問題與對策，便于解決執行中的問題，同樣具有價值。二是要多觀察、多思考，善于從日常工作、生活中提煉總結。要透過現象去思考它蘊含的思想內容，發現“閃光點”，提煉出“特點”。因此，要求我們要做生活中的有心人，要從“身邊事、平常事”入題，從“手頭事”做起，從“喜聞樂見”著手，以不同視角來發表不同觀點和看法，增強新聞報道的親和力、感染力。三是“溫故而知新”，在新與舊的對比中提煉“特點”。從研究原有的事實開始，并以此為基礎，頭腦里形成一條由原有事實組成的“地平線”。這條線越清晰，新聞敏感性越強，因為任何一個新事實、新信息一旦冒出這條“地平線”，我們就有可能發現它。我們要不斷利用這種方法把企業的好做法、好經驗、好典型提煉出來、宣傳出去。

五、打造“精點”，提高電視新聞深度報道的能力

作為一名基層電視臺編輯記者，我們要樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉，要認真研究新形勢下企業電視新聞宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新辦法，避免稿件寫出來流于形式，缺少內涵。要通過打造宣傳精品，提高傳播力影響力。對此，筆者認為，企業電視臺的新聞報道工作是一個實踐性、操作性很強的工作，它不是純理論性的工作，因此平時還要多寫多練，筆耕不輟。我們只有勤奮學習，才能逐步培養自己的新聞敏感性的洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧，從而提高新聞作品的思想性、生動性、可讀性，不斷豐富宣傳內容，打造宣傳精品。