試論基于媒體環境下的企業新聞工作

王德利

摘要：隨著網絡信息技術的增長，媒體環境開始沿多元化、智能化的方向發展。對于企業新聞工作來說，傳統的傳播形式難以滿足市場經濟的發展需求。為此，廣大企業新聞從業人員要找準自身定位，實現對企業新聞工作的多渠道發展。本文針對媒體環境下的企業新聞工作的價值意義、常見問題及強化措施進行探究，供大家借鑒參考。

關鍵詞：媒體環境；企業新聞；宣傳；工作；輿論

新媒體時代的到來使廣大新聞工作者在傳播觀念上不斷轉變，并且借助于互聯網數據傳輸技術，在企業對外宣傳工作中，構建出一個更加全面的媒介傳輸形式。企業要想吸納更多的信息資源，就必須要轉變宣傳觀念，改革優化、不斷創新，逐步建立更加新穎、個性、立體的新聞工作形式。

一、媒體環境下的企業新聞工作的價值及發展現狀

當今社會下，互聯網已經成為媒體環境中一項重要的技術支撐。企業新聞宣傳工作作為企業工作進程、發展形式的集散地，成為了締結企業、媒體和市場的重要信息紐帶。企業的新聞傳播形式在某種程度上代表了企業的文化，對樹立企業產品形象，鼓舞員工士氣做出了有力的推動。企業新聞傳播要想實現更大的價值，就必須要配合企業發展和產品定位，提高企業新聞工作的實施價值。

進入二十世紀九十年代，很多企業意識到了宣傳工作的重要性，開始通過廣告的方式，在電視、廣播、報刊、雜志等傳播媒體上大批量投放。隨著時代的發展，一些大中型國有企業和私營企業開始組織成立專門的宣傳部門，承擔起組織企業宣傳工作，傳播產品信息的重要任務。在互聯網技術的發展下，企業正在以新聞資訊、媒體共享的形式，拓寬自身在公眾中的傳播度。企業新聞宣傳工作的開展不但使企業內部的員工感受到了企業文化和發展動力，也使消費者能夠更加清楚的了解到企業的發展情況，提高企業在激勵的市場競爭中所具有的凝聚力。

二、媒體環境下的企業新聞工作中呈現的問題

（一）企業新聞宣傳未找準平衡點

對于企業來說，新聞工作要從正面宣傳上出發，這一點毋庸置疑。但是在實際工作中，一些企業新聞工作者仍然存在著傳統的發展意識，在宣傳方式上較為單一，宣傳觀念也不夠新穎。很多企業管理者過于重視正面宣傳，甚至出現了“名不符實”的現象。而在當前媒體環境中，企業過于沉浸的自我宣傳中，會導致受眾感受不到企業的誠信度，對企業說空話、說大話的現象積蓄厭惡和反感，這也就導致企業新聞宣傳工作難以找準“正面”與“事實”之間的平衡點，無法實現在企業、觀眾和受眾之間的平等交流。

（二）受眾輿論思想環境較為復雜

在網絡信息資源的影響下，人們往往能夠接觸到各種各樣的信息。這些信息有些是真實的、充滿正能量的，而有些則是消極的、充滿不良信息的，這也使受眾在接受新聞信息的過程中，處于復雜的思想狀態之下。特別是在“毒豆芽”、“毒奶粉”、“過期僵尸雞肉”等企業負面信息的影響下，一些受眾不明所以、不知所然的網絡傳播、點評、轉發，會使虛假的新聞信息像滾雪球一樣越滾越大，對企業造成嚴重的輿論傷害。

（三）企業新聞傳播意識存在偏差

眾所周知，支撐企業穩步發展的重要因素是經濟效益。而要想做好企業新聞工作，適當的經濟投入十分必要。而一些企業管理者在新聞工作上存在誤區，在新聞傳播目標上存在偏差，往往認為新聞工作只不過是簡單的面子工程，就是“辦報紙”“辦網頁”“辦內刊”，導致企業新聞宣傳工作往往是為了宣傳網頁領導二存在，在宣傳目標上存在著一定的問題。除了在新聞傳播能力上存在問題，在方式方法上，也大多停留在報紙、電視等傳統渠道上。

三、增進媒體環境下的企業新聞工作的具體策略

（一）樹立科學的企業新聞宣傳意識

首先，在企業新聞宣傳工作中，把握思想意識、夯實理論基礎十分重要。企業新聞工作者要時刻保持“與時俱進”的新聞宣傳意識，具備完善的新聞基本功，能夠掌握和分析黨和中央的大政方針和學習思想，充分提升企業新聞宣傳工作的科學性。要利用好微信、微博、騰訊QQ等網絡媒體形式，及時更新和上傳企業發展歷程，真實客觀的報道公眾想知道的企業動態和新產品面市等消息，使企業新聞信息具有更加深刻的發展力量，對內鼓舞士氣、對外做好宣傳引導，樹立良好的企業形象。

（二）掌握新媒體環境下的新聞技能

在新媒體時代的發展下，網絡正成為企業新聞工作的重要平臺。因此，企業新聞工作者要擺脫“高大上”和“領導論”的發展形式，借助于豐富多彩的媒體渠道、網絡語言、熱門話題，擴大企業新聞工作的傳播效果。要進一步發展創新企業新聞表現形式，以“平面化”“大眾化”的理論傳播視角，以小見大的體現出企業的發展情況。進一步拉近產品和受眾之間的距離，使人們能夠對企業文化中凝聚的親和力和誠信度保持必要的好感，在提升企業新聞傳播效益的同時，也能夠增加產品的知名度和銷售產量。

例如在《新京報訊》對國家主席習近平的報道中，用大篇幅描述了“習近平在包子鋪吃午飯共消費21元”的事件，并采用新聞論述的形式，表現出了習近平總書記一貫所秉承著的親民、愛民、為民的治國思想。放棄了“高大上”的黨政教育形式，而通過一件小事，更好的表現出新聞事件中所展現出來的深刻含義。同理，在企業新聞中也是這樣，一件小小的事情也足可以讓透出出企業的治企思想和方法，從而體現出更加真實的企業發展訊息。

（三）嚴守企業新聞工作的四大原則

和社會新聞宣傳工作一樣，企業新聞宣傳工作也必須要遵真實性、實效性、準確性和思想性這四個原則。真實性是企業服務消費者、具備良好競爭能力的發展生命。沒有真實這一前提，那么企業新聞的產生都是沒有意義的，甚至是欺騙和誤導大眾的。在企業新聞工作中，真實性主要體現在對產品宣傳的真實、準確、具體上，切記“掛羊頭賣狗肉”，這樣會極大的傷害消費者對企業所具備的信任度。實效性指的是新聞信息所具有的時間性質，當一件新聞事件失去了新鮮和熱度，那么也就不能夠成為最有價值的新聞。特別是在電子計算機、手機等網絡信息終端的普及下，企業新聞在發生的過程中，必須要保持話題的新鮮和熱度，及時送達到大眾的視線里，這要求企業新聞宣傳工作必須要具備快捷、迅速的新聞編輯能力。準確性指的是構成企業新聞的各個元素都是精確無誤的，包括新聞發生事實中的時間、地點、人物、時間等等。受漢語語言因素的影響，在企業新聞工作中所擬用的字詞必須是清晰、準確的。而不能含糊不清、夸夸其詞，以免使受眾產生歧義，甚至影響企業和產品的定位及發展。因此，企業新聞工作者要更好的把握企業新聞的出發點、定位和輿論導向，通過成立網上監督平臺、“企業廠務公開平臺”等形式，加深公眾對企業發展的監督和交流，使企業新聞訊息具備思想深度，更加符合和諧社會的輿論發展導向。

四、總結

綜上所述，在新媒體的環境下，企業職工接受信息的渠道逐步拓寬，自我意識、維權意識均有著不同程度的增長。這在客觀上，為企業媒體工作提供了更加廣闊的發展空間，也使企業新聞在企業發展中的作用愈加凸顯。因此，廣大企業新聞工作人員要借助于媒體環境多元化、智能化、便捷化的特點，構建完善的企業宣傳機制，提高自身的業務素養。要使企業新聞工作能夠具備更加豐富的新聞傳播渠道，為企業新聞宣傳工作的發展提供更加強大的支撐力。

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