論節約型產品包裝的未來走向

段成瑞+王薈娟+劉金科+韓慧婷

【摘 要】通過調研，分析了產品包裝市場目前的發展狀況和存在的問題，提出了針對節約型產品包裝改造需要進行的改革，以人性化的設計和文化的注入，為節約型產品包裝帶來新的想法，為節約型產品包裝工程的發展提供新的導向。

【關鍵詞】節約型；減量；創新；文化；紙質包裝

中圖分類號：G11 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0284-01

針對市場上過度包裝的現象，應當對包裝材料和包裝結構設計等方面進行新思考，創意產品包裝創新，正確處理產品包裝與資源、環境的關系，學習國際上對產品包裝的處理態度及方法，對國內包裝設計有著重要意義，對節約型產品的發展也具有很大的影響。

一、包裝市場形態及存在問題

一個行業從啟蒙到走向穩定，期間會出現各式各樣的問題，這些問題帶給人警醒，同樣也帶動節約型產品包裝的市場產業形態的良性發展。今天的市場已經不存在價值過剩，人們開始注重對品牌注入新鮮的設計元素。不得不承認，中國的節約型產品包裝與歐洲、日本還存在一定的差距，由于環境的差異和設計理念的不同，產品包裝行業內的發展并不完善。

二、從日本紙質包裝形態看節約型產品包裝

日本的設計行業一直領先于世界，日本的商品包裝很大一部分使用紙質包裝，紙質包裝占日本包裝六成以上，日本在傳統文化中注重“禮”，小到點心，大到和服，都喜歡包裹得嚴嚴實實，基于對“禮”的重視和對人的尊重，我們不能說它不好，但這樣做無疑是一種浪費。日本包裝行業如何在這層層包裝中把環保做到極致，是我們需要學習的。

日本紙質包裝注重環保，不僅是對本身材料的環保，還是對結構性延伸、功能性延伸的環保。從環保的源頭來看，日本的紙質包裝在“紙”這種材料的選擇上十分慎重，容易分解的、可以回收利用的紙已經成為包裝產業的新寵。很多包裝用紙使用100%天然紙漿。在2016年國際包裝設計大賽上，獲得可持續性包裝獎的是一種植物紙漿水瓶，它由可持續性植物纖維組合而成，既能滿足消費者需求，又能解決品牌環保策略。

日本包裝之美在于設計。是否選擇合適的紙張能夠決定設計的品味，設計要與材料緊密地結合起來。日本人用稻草包裹蛋，用繩子纏繞干魚，當然在紙制品方面也要求設計與之相融合。在日本，設計的基本法則集中在三點，即絕對質量、絕對美觀和地方主義。其設計結合本民族傳統文化清淡的冷色調，形成了獨特的設計風格，力道自然，清心寡欲。

三、節約型產品包裝的變化趨勢

（一）減量低碳與便攜化。產品包裝應當追求精致化，摒棄粗糙繁雜。在“外”應當盡量削減產品包裝不必要的部分，通過巧妙設計使得產品包裝帶給人們新的使用感受與滿意度，在功能性上也可以加以調整，變成人們“不愿意丟”的包裝外殼，延續產品包裝的生命力。由于紙質產品的特性使然，其在運輸過程中十分方便，在回收過程中也應建立合適的回收體系。設計產品包裝，需要將產品包裝的視覺與功能結合起來，考慮包裝的可持續使用，做到包裝化零為整，提倡節約化、模板化、可拆卸化設計，以此達到包裝功能化的延續。

（二）依托文化與人性化設計。第一，文化先行。消費者會更加注重文化傳遞的信息，文化產品從文化里來，到文化里去。第二，人性化優勢。以綠色環保為理念的節約型產品包裝勢必會減少加工成本，減少過度消費，減輕環境污染。事實上，中國文化產業在經濟飛速發展的今天已經取得了長足進步，消費者與企業都在追求視覺和心理上的雙重享受，在這個一切都注重人的感受和體驗的今天，人性化設計也將成為新的突破點。

（三）創新包裝。當前產品包裝與環境處于不和諧狀態，但其發展是一個動態的過程。我們既要看到其欣欣向榮的一面，對節約型產品包裝的發展充滿信心，也要在發展中仔細斟酌，在正確的方向中前進。在創新包裝方面，設計師需要開動腦筋，大膽構想。

四、結語

現代包裝產業，其設計覆蓋面不廣，材料浪費污染嚴重，不可忽視的是，節約型產品包裝行業已經出現領軍人物，節約型產品包裝已經滲透到各大領域，在國際節約型包裝設計中占得一席之地。節約型產品包裝需要吸引人，更需要賦予節約型產品新的創意與創新。

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