新零售模式下的甘肅中醫藏藥產業體系創新性研究

周懷谷

[摘 要] 藏醫藥是甘肅省重點發展的產業之一，藏藥產業已逐步走向產業集群的規模發展之路。但是在藏藥產業體系發展過程中，還存在一些問題：中醫藏藥行業研究經費不足，產業發展結構不合理；中醫藏藥企業政策發展環境不佳；中醫藏藥企業人力資源體系建設缺乏創新；缺乏自主知識產權的核心性產品；中醫藏藥行業知識產權缺乏保護意識。新零售模式下，甘肅藏藥產業體系創新性研究的對策是：加大研究經費投入，開展產學研合作創新；加大政府政策傾向支持；培育藏藥產業創新人才；打造“甘肅中醫藏藥”品牌戰略；形成甘肅中醫藏藥產權意識。

[關鍵詞] 中醫藏藥；新零售模式；產業體系；創新

[中圖分類號] F260 [文獻標識碼] A

Abstract： The Tibetan medicine industry is one of the important development industriesin Gansu province and has gradually developed to the scale development of industrial cluster.But there are some problems in the development of Tibetan medicine industry system， including lack of research funding， unreasonable industry structure； bad policy development environment；lack of innovation of human resources system construction； lack of core product of independent intellectual property rights； lack of protection consciousnessof intellectual property.In the new retail model， the government should increase the research funding， develop the cooperative innovation；increase the policy support； cultivate the innovative talents； build up the brand strategy； form the property rights consciousness.

Key words： Tibetan medicine of traditional Chinese medicine， new retail model， industrial system， innovation

在2016年10月的杭州云棲大會上，“新零售”一詞被馬云正式提出。在未來的零售行業中將會以線上與線下相結合，并利用現代物流服務等云計算、大數據等技術，構成“新零售模式”，而且在“互聯網+”的時代，新零售模式將引領未來的商業潮流。

提高產業競爭力已成為當今社會經濟發展的一個熱門話題，基于產業集群的西部經濟發展經驗，在最近幾年，中醫藏藥產業已經成為相當具有潛力的產業。研究表明，發展產業集群經濟已成為高新技術產業集群經濟發展模式的主流，產業集群理論也隨之興起。基于中央及地方各級政府優惠政策出臺，形成藏藥產業集群成為民族地區經濟發展的迫切需要，但由于制度建設不健全，公共政策在西部少數民族的許多方面的聯系和發展會有許多變化的行業。

一、新零售模式下的甘肅藏藥產業現狀

在相對封閉的藏藥產業領域中，在截止2016年年末，甘肅省內共有藏藥生產廠家幾十余家，藏藥產業年產值達到幾億元，而且有幾百種藏藥被國家列為傳統醫藥保護品種。自2014年起，甘肅藏藥產商利用“互聯網+”的技術，將藏藥由網絡推向市場，在兩年的時間里，藏藥電商銷售增長達到30%以上，而藏藥實體零售增長徘徊在8.5%左右，此現象加劇了甘肅藏藥產業的困惑。

中醫藏藥作為西部民族地區的特色醫藥產業，如今它已經成為西部地區醫藥行業不可缺少的一部分，藏藥在藥名、藥性與藥理特點上，都具有西部民族性特征。在甘肅省政府的推動下，中醫藏藥產業已經成為重點發展的產業之一，具有不可限量的發展前景。利用新零售模式發展藏藥產業集群、提升區域經濟發展特色優勢，將成為突出藏醫藥產業競爭力發展的一條有效途徑，越來越顯示出空間集聚的內在要求。

二、甘肅省藏藥產業發展中存在的問題

近年來，甘肅省中醫藥產業發展迅速。隨著以西部工業發展為核心主旨的西部大開發戰略逐步實施，將對中醫藏藥產業提供良好的政策發展環境和生態建設環境，使藏藥產業的發展環境更適合產業集群發展規劃。進入十三五以來，西部大開發戰略邁入實質性的發展階段，基于國家西部大開發戰略的規劃，政府將加強西部地區多層次市場建設體系建設發展，進一步提升中醫藏藥產業工業化發展水平，鞏固和提高在專業人才培養領域的工業生態環境，使西部地區社會經濟得到比以往更好、更快地發展。

藏族的傳統醫學和現代醫學結合中藥產業的發展作為甘肅省的一個新興的產業，具有較強的技術創新和工藝傳承的同時，也取得了相當可觀的經濟價值和社會效益，在世界范圍內進一步提升了中醫藏藥的影響。在醫藥行業中，醫藥科研、教育學術研究交流是高度發達的。藏醫藥作為寶貴的文化遺產，它的理論體系已經相當完整，臨床療效也得到了印證，是藏醫藥與世界中醫藥豐富的重要組成部分。現今甘肅藏醫藥產業的蓬勃發展，與甘肅省政府的大力支持是密不可分的，藏藥產業已逐步走向產業集群的規模發展之路。雖然甘肅省藏藥產業已經具有了一定的規模，但是在藏藥產業體系發展過程中，還存在一些問題。

1.中醫藏藥行業研究經費不足，產業發展結構不合理

中醫藏藥研究與發展是一門傳統醫學，是以現代技術為基礎的傳統技術創新。在甘肅省，國際醫藥研發支出占銷售收入的20.35%，西藏醫藥研發銷售收入和外資平均水平僅占3.04%。藥物開發成本平均不足9億400萬元，期限為15年。目前中醫藏藥產業優勢明顯，技術創新層面革新不斷，但產業發展融資渠道單一，仍主要依靠政府投資，藏藥企業投資結構同質化嚴重。由于規模較小，受困于藏醫藥企業融資渠道和銀行貸款，在推廣科研經費方面，項目投資風險與投資之間還存在相當大的差距。

2.中醫藏藥企業政策發展環境不佳

雖然藏醫藥產業在甘肅乃至西部的發展初具規模，在西部少數民族地區，一方面中醫藏藥產業發展嚴格按照國際標準來引導產業政策、制度建設；但另一方面科技創新政策體系不健全，政府政策引導不到位，未能具備強大的市場調節體系和功能配置，從扶持政策看，促進藏藥產業發展政策力度太弱，配套資金體量太小。同時一些政策措施結果難以令人滿意，特別是在現行財政和稅收政策改革背景下，地方受困于地方財政政策的限制，財政資金往往難以充分到位，未能充分發揮促進甘肅特色產業優惠政策的作用，進而無法實現良性產業體系的形成和運營。

3.中醫藏藥企業人力資源體系建設缺乏創新

基于缺乏有效的管理體制背景下，中醫藏藥企業出現了嚴重的人才流失現象。雖然在近幾年，甘肅省藏藥產業開始對人才儲備重視起來，但是由于人才重視力度相比來說還是不足之處，導致人才的第一選擇仍然是一線城市；另外，分配機制、激勵機制不健全，創新環境和創新文化尚未形成。在甘肅藏藥產業由于制度上的傳統模式，在員工激勵政策上跟不上時代步伐，尚處于原有的模式之中。

4.缺乏自主知識產權的核心性產品

技術創新對中醫藏藥產品開發具有非常大的作用，而產業科技創新是整個開發過程的關鍵階段，直接關系到研究成果和成果的落實。在西部民族欠發達地區，雖然藏藥產業中成立了部分生物醫藥研發科研機構，形成了一批有實力技術孵化轉化實體，但同時也存在一些醫藥、醫療發展誤區，缺乏戰略眼光和整體發展觀念，為了保持國際先進技術和許多其他科研單位，多個品種的研究方向都熱衷于下游產品技術的開發，缺乏大規模的基礎性藥性藥理學層面的研究，初步研究梯度失衡造成的技術缺乏直接制約了甘肅省中醫藏藥產業的可持續發展能力。

5.中醫藏藥行業知識產權缺乏保護意識

專利是醫藥科技企業科學研究的生命線，據調查，企業一旦失去了專利權，其產品市場份額將失去85%左右。藏醫藥產業生產研發需要大量的前期科研投入，通過保護知識產權，將專利授權于專業性的生物制藥公司，從而獲得科研需要的經費。在很長一段時間內，中醫藏藥專利權沒有得到足夠的重視，缺乏相應的保護政策，市場上商標侵權假冒侵權現象非常嚴重，使甘肅省中醫藏藥的商譽遭受到極大的負面影響。

三、新零售模式下的甘肅藏藥產業體系創新性研究

1.加大研究經費投入，開展產學研合作創新

在“互聯網+”的新形勢下，以甘肅省科技服務企業為契機，探索建立長期、穩定的生產服務模式，遵循發展趨勢和藏醫藥產業的戰略，幫助企業突破核心技術和藏藥共同發展；參與企業的發展，為滿足市場需求，促進科技成果，促進企業和科研成果的轉化；建立研究所大型實驗室、工程技術研究中心。

2.加大政府政策傾向支持

對于藏藥產業，在新零售模式的背景下，要對長短期的藏藥產業發展進行規劃，確定產業發展的重點和方向。加大甘肅對藏藥產業的開發的激勵機制，對各種適合在“互聯網+”形勢下的藏藥政策予以支持，加強對甘肅藏藥產業的技術支持，降低甘肅藏藥產業“互聯網+”的門檻，使更多的甘肅藏藥企業可以進入新零售模式中，對各種藏藥實行產業補貼，以擴大甘肅藏藥產業的競爭力。

3.培育藏藥產業創新人才

以實施重大科技為出發點，并逐步擴展到區域經濟合作，利用“互聯網+”模式對人才進行培養儲備，與各個大學相聯合，在大學內部建設人才培養基地。同時在“新零售”模式下，對相關的藏藥大數據、云計算專業人才進行引進與培養，進行現代新零售模式下的企業管理與市場營銷。

4.打造“甘肅中醫藏藥”品牌戰略

在根據新零售模式下的甘肅藏藥產業發展，形成多元化的營銷戰略。利用“互聯網+”模式打造獨具特色的甘肅藏藥移動云商城，將“線上+線下+物流重新整合，核心是以消費者為中心的會員、支付、庫存以及服務等方面數據的全面打通”，對各個藏藥產品進行相關的說明與推廣，在大數據下，形成具有甘肅自身特色的中醫藏藥品牌，重構科學完整的甘肅藏藥產業體系。

5.形成甘肅中醫藏藥產權意識

在“新零售”時代，知識產權已經成為企業縱橫在互聯網上的通行證，擁有完整的甘肅藏藥產權體系，可以對甘肅藏藥產業的未來發展起到良好的保障作用。在“互聯網+”時代，要努力實現對甘肅中醫藏藥的產權保護，提升民眾對藏醫藥產業以及藏藥產權、品牌認知意識。

[參 考 文 獻]

[1]楊永君.醫藥企業營銷問題及其對策探析[J].中國外資，2013（5）：24-24

[2]李義福.我國生物醫藥產業發展對策研究[J].勞動保障世界，2015（27）：40-41

[3]樊海巖.試論現代醫藥產業發展趨勢之藏醫藥產業發展的思路和路徑[J].中國民族醫藥，2013（7）：71-78

[4]唐劍，賈秀蘭.中國藏醫藥產業發展問題研究[J].貴州民族研究，2012（2）：119-123

[5]唐亞軍，李蓉蓉，付飛，辛妤.我國醫藥企業學術營銷的現狀與思考[J].醫藥導報，2013（3）：408-410

[責任編輯：王鳳娟]