市場(chǎng)

1 傳說(shuō)中的“口紅效應(yīng)”來(lái)了

從去年開(kāi)始，口紅等單價(jià)較低的彩妝產(chǎn)品又成為市場(chǎng)的寵兒。歐萊雅集團(tuán)的口紅銷售屢創(chuàng)奇跡，YSL星辰風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)，蘭蔻新菁純?cè)谪?cái)報(bào)中獲得稱贊，美寶蓮的霧感啞光唇膏則刷新了美妝行業(yè)的首發(fā)日銷量紀(jì)錄，開(kāi)售12小時(shí)破2萬(wàn)支，主打色20秒售罄。經(jīng)濟(jì)的衰弱使消費(fèi)者的購(gòu)物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化，人們的消費(fèi)轉(zhuǎn)向購(gòu)買廉價(jià)奢侈品。這樣兼具廉價(jià)和粉飾作用的奢侈品，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。

2 白電本土三強(qiáng)去家電化，轉(zhuǎn)型非坦途

在家電產(chǎn)業(yè)貼近天花板的背景下，國(guó)內(nèi)三大白電巨頭開(kāi)始去家電化變革。美的集團(tuán)日前宣布，該公司已經(jīng)正式完成從傳統(tǒng)家電企業(yè)向科技巨頭的轉(zhuǎn)型，海爾集團(tuán)和格力集團(tuán)也分別在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和汽車業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻。市場(chǎng)飽和度增高、發(fā)展空間縮小，是白電廠商近兩年共同面對(duì)的市場(chǎng)困局，企業(yè)走上多元化道路也在情理之中。業(yè)內(nèi)人士表示：由于深耕家電市場(chǎng)多年的經(jīng)歷，它們很難在短期內(nèi)真正擺脫家電的標(biāo)簽，新業(yè)務(wù)尚不成熟，舊業(yè)務(wù)不忍割舍，白電三巨頭的角色轉(zhuǎn)換并不容易。

3 年底或現(xiàn)酒企并購(gòu)潮

春節(jié)前和春節(jié)后的茅臺(tái)、五糧液漲價(jià)引領(lǐng)整個(gè)白酒行業(yè)跟風(fēng)加價(jià)。如今一線名酒正處于量?jī)r(jià)提升期，二線次高端名酒正經(jīng)歷品牌復(fù)原期，市場(chǎng)的分化日趨明顯。究其原因，主要有白酒產(chǎn)業(yè)的高成本、高稅費(fèi)、產(chǎn)能過(guò)剩、虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)火、新模式?jīng)_擊以及創(chuàng)新不足等因素。過(guò)去5年白酒行業(yè)品牌集中度提升，后期還將進(jìn)一步提速，與此同時(shí)，行業(yè)面臨新一輪的洗牌，兼并重組將成趨勢(shì)。

4 商家搶囤面料，家紡業(yè)普漲

春節(jié)過(guò)后，新一輪布料漲價(jià)潮來(lái)勢(shì)洶洶，下游商家普遍提價(jià)。受去年以來(lái)大宗商品普漲的帶動(dòng)，上游原料價(jià)格上漲，造成中游布商被動(dòng)漲價(jià)，下游對(duì)布料需求旺盛以及囤貨，反過(guò)來(lái)支撐了布商漲價(jià)空間，而沒(méi)有囤那么多貨的中小商家最終因布商漲價(jià)幅度超出自身承受范圍，被迫跟漲。今年家紡用品市場(chǎng)仍然是比較艱難的一年，生產(chǎn)端成本的上揚(yáng)短時(shí)間內(nèi)無(wú)法逆轉(zhuǎn)，但是各廠家的漲價(jià)幅度不會(huì)太大，畢竟?jié)q價(jià)還是會(huì)流失一定的市場(chǎng)份額。

5 拉芳家化掛牌上市

3月13日，上交所迎來(lái)家化企業(yè)拉芳家化的正式掛牌上市。拉芳家化的產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、香皂、膏霜等洗護(hù)產(chǎn)品，在洗護(hù)市場(chǎng)中已經(jīng)具備較好的品牌基礎(chǔ)。盡管面臨寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，拉芳家化近年依然實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和凈利的穩(wěn)步增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身形象的重視程度日益加強(qiáng)，人均洗發(fā)洗浴產(chǎn)品消耗量將繼續(xù)提高，洗發(fā)洗浴產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。