淺談廣播電視與新媒體的融合

摘 要：新媒體是近年來(lái)快速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，新媒體包含了現(xiàn)代所有數(shù)字化的媒體，與傳統(tǒng)的電視技術(shù)，報(bào)紙技術(shù)一定的區(qū)別，現(xiàn)在廣播電視逐漸和新媒體的關(guān)系越來(lái)越緊密。本文闡述了廣播電視與新媒體的結(jié)合，以供廣大高中學(xué)子了解當(dāng)前局勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；結(jié)合

在過(guò)去的時(shí)間里面，廣播和電視是最受歡迎的媒體形式，廣播一般只有聲音的傳遞，電視就是視頻，圖像，以及聲音的整合。現(xiàn)在新媒體橫空出世。新媒體是各種媒體結(jié)合產(chǎn)生的產(chǎn)物。新媒體的不僅包含了聲音，圖形，也包含了文本等一系列可以直觀表現(xiàn)的形式，并且相互之間可以進(jìn)行轉(zhuǎn)換，比傳統(tǒng)的電視廣播先進(jìn)，廣播電視在逐漸的往新媒體方向發(fā)展。

1 新媒體的應(yīng)用

新媒體具有豐富的形式，具有性價(jià)比高，推廣方便等特點(diǎn)。在中國(guó)，新媒體一般是指在傳統(tǒng)的媒體技術(shù)上進(jìn)行改革發(fā)展的新技術(shù)。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)的，具有先天的優(yōu)勢(shì)。新媒體的主要功能是進(jìn)行信息的傳播，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳媒盛行的今天，新媒體不斷改進(jìn)與優(yōu)化，成了現(xiàn)在市場(chǎng)上文化傳播最直接最高性價(jià)比的方式。在新媒體的盛行和沖擊下，電視臺(tái)需要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)保留，同時(shí)又融進(jìn)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行信息迅速的傳播。所以，新媒體的應(yīng)用對(duì)電視的改革和推進(jìn)具有積極的作用。新媒體除了在電視上的應(yīng)用外，在銀行，餐飲，教育，以及政府單位也有應(yīng)用的必要，現(xiàn)在的銀行，大飯店的顯示屏很多都是采用新媒體技術(shù)而制成的。在現(xiàn)代教育中，新媒體應(yīng)用較為廣泛，它可以提供多種多樣的教學(xué)形式，使得學(xué)習(xí)內(nèi)容的豐富性大大的提高，同時(shí)可以打破傳統(tǒng)教學(xué)時(shí)間和空間的限制，教學(xué)方式也比較齊全，真正做到因材施教的目的。

2 廣播電視與新媒體的融合

首先，近年來(lái)，新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)快速崛起，傳統(tǒng)電視行業(yè)受到?jīng)_擊和前所未有的挑戰(zhàn)，于是電視臺(tái)積極創(chuàng)新，開(kāi)辟新的發(fā)展前途，慢慢引進(jìn)了新媒體技術(shù)。同時(shí)，縱觀現(xiàn)在的電視臺(tái)，都在大力發(fā)展真人秀節(jié)目，比較突出的是湖南電視臺(tái)，浙江電視臺(tái)。其他的電視臺(tái)也相繼引進(jìn)了真人秀節(jié)目，在制作中，不僅保留了傳統(tǒng)的技術(shù)，也引進(jìn)了新媒體技術(shù)，電視臺(tái)逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。新媒體具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，在近年中電視臺(tái)紛紛摻雜了互動(dòng)的元素。比如，中國(guó)好聲音，跨年演唱會(huì)，以及相親節(jié)目等。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和廣播電視結(jié)合的案例不僅較多，也表現(xiàn)在攝影技術(shù)，燈光技術(shù)以及視頻的創(chuàng)新上。雖然傳統(tǒng)電視在某些方面不及現(xiàn)代媒體先進(jìn)，但是依然存在不可代替的作用，傳統(tǒng)電視依不可取代的作用表現(xiàn)在傳統(tǒng)電視信息具有真實(shí)的特點(diǎn)，電視節(jié)目的選題基本是唯一的，屬于原創(chuàng)，自各大電視臺(tái)之間基本沒(méi)有重復(fù)的節(jié)目，除了電視劇的播放以外。同時(shí)傳統(tǒng)電視傳播的信息在真實(shí)度上更能讓人信服。新媒體比較強(qiáng)大的地方在于信息的傳播的速度快，沒(méi)有時(shí)間空間的限制，能滿足不同人群的需要，也可以人們之間收隨意進(jìn)行溝通，傳統(tǒng)電視在某些方面雖然沒(méi)有新媒體的這些優(yōu)勢(shì)，但是發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟了，并且有很大一部分忠實(shí)粉絲，在某些方面新媒體技術(shù)是不可比擬的。所以，新媒體是傳統(tǒng)媒體上的進(jìn)一步發(fā)展，但不能替代傳統(tǒng)媒體，而是保留電視技術(shù)原有的優(yōu)點(diǎn)再結(jié)合上新媒體技術(shù)。

其次，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)大好，是近些年來(lái)基于傳統(tǒng)媒體而發(fā)展起來(lái)的高科技媒體，但是內(nèi)容卻容易有其形而無(wú)其精神實(shí)質(zhì)，外表華麗，內(nèi)在空虛，網(wǎng)絡(luò)媒體還存在著不足。廣播電視是在不斷探索中一步步發(fā)展起來(lái)的，無(wú)論是前期的策劃，題材收集，還是中期的拍攝和后期的制作，都很精良。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)獨(dú)立制作視頻，并且內(nèi)容具有豐富，題材不限的特點(diǎn)，以及方便的特性，但是現(xiàn)在無(wú)論是在選題，還是資源整合方面，網(wǎng)絡(luò)媒體都是不及傳統(tǒng)媒體的。在當(dāng)前局勢(shì)下，如果電視和網(wǎng)絡(luò)加以結(jié)合，必然是兩全其美。最好方式的就是把時(shí)代潮流元素加入電視中去，本質(zhì)為電視媒體，內(nèi)容保持電視的優(yōu)點(diǎn)，外表卻是新媒體的樣子，用新媒體的優(yōu)勢(shì)加以包裝。網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)的電視提供了高效率的傳播平臺(tái)，電視內(nèi)容如政治，歷史，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，技術(shù)等借助新媒體進(jìn)行傳播和傳遞，加大瀏覽量，點(diǎn)擊量，增加信息的傳播速度和傳播范圍。新媒體深入發(fā)掘電視上的優(yōu)勢(shì)資源，把原先比較先進(jìn)的節(jié)目和內(nèi)容加以優(yōu)化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)是形式表出來(lái)，既避免了傳統(tǒng)電視的缺點(diǎn)，又可以把新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)深入發(fā)揮出來(lái)，甚至可以在原有的基礎(chǔ)上，打造出新穎的品牌。以此增加忠實(shí)粉絲的數(shù)量，為長(zhǎng)期以往的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語(yǔ)

電視自媒體出現(xiàn)以來(lái)便一直占據(jù)著重要的位置，不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而被代替地位，但是會(huì)受到一定的沖擊。傳統(tǒng)電視和新媒體各自有各自的優(yōu)點(diǎn)，最好的辦法就是擇其雙方的優(yōu)點(diǎn)加以結(jié)合，使得電視媒體不僅保留了原先的優(yōu)勢(shì)，也把新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)融合進(jìn)去，可謂兩全其美。

參考文獻(xiàn)

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