淺談新聞傳播效果研究

摘 要在當前信息時代背景下，信息技術不斷創新和完善，被廣泛應用在各個行業領域，極大的促進了社會進步和發展。尤其是新聞傳播業，對于信息技術的依賴性逐漸增強，信息技術的實時信息傳輸和共享可以充分滿足新聞傳播的實時性特點，可以有效打破時間和空間的限制，實現新聞信息的高效傳播，傳輸一種符合時代發展的價值觀念，推動社會進步和發展。故此，本文從新聞傳播效果角度著手分析，探究信息技術在新聞傳播業中應用的作用和效果，提出合理的應對措施予以實踐。

【關鍵詞】新聞傳播業；實時性；信息技術；信息共享

新聞傳播是信息傳輸和共享的一個重要行業，主要是由專門的新聞傳播機構通過報紙、廣播、電視和網絡等媒介，將社會信息傳遞給社會大眾的一個過程。伴隨著社會的進步和發展，信息技術得到了廣泛應用，可以將新聞傳播通過生動形象的文字、圖像、音頻和視頻大范圍共享，推動社會進步和發展，意義較為深遠。由此看來，信息技術在新聞傳播業的應用，可以有效提升新聞傳播效果，滿足人們對新聞信息的個性化需求，推動新聞傳播事業健康持續發展。加強對其研究，有助于為后續發展提供參考。

1 加強新聞傳播效果的意義

社會進步和發展背景下，新時期加強新聞傳播效果十分有必要，主要是由于當前全球化進程不斷加快，世界各國之間的聯系無形中加強，信息傳播速度加快，外來思潮文化不斷同本土文化思想融合，在一定程度上加劇社會思潮的涌動。同時，新聞傳播有助于幫助人民群眾了解國計民生，推動社會穩定發展，這些事新聞機構應該高度關注和重視的內容。

新聞傳播效果高低，直接關乎到新聞傳播機構的生存和發展。在當前信息時代背景下，無論是電視臺、報社，還是廣播電臺，從業人數較為眾多，加之新媒體的涌起，對傳統媒體帶來了強烈的沖擊，致使市場競爭十分激烈。如何能夠從激烈競爭中脫穎而出，就需要不斷自我創新和發展，提升新聞傳播效果，只有這樣才能緊跟時代發展潮流，避免被市場所淘汰。

2 新聞傳播的現狀

我國新聞傳播事業發展歷程較為曲折，經過不斷變革和完善，在為社會穩定發展做出巨大貢獻的同時，逐漸暴露出一系列缺陷和不足，具體包括以下幾點：

2.1 新聞宣傳政治化

新聞傳播事業在長期發展以來，作為黨和政府重要方針政策宣傳的渠道，政治宣傳逐漸成為新聞傳播媒介的基本任務，有助于幫助廣大人民群眾了解黨的政治主張和路向方針，緊密結合人民群眾，推動社會進步和發展。

2.2 新聞事業配套法律缺失

我國的新聞傳播事業發展中，由于政治化特點，長期被當做黨政部門的重要組成部分，即便采用事業化管理，仍然受到政治干預和控制。尤其是新聞報道相配套法律的不完善，導致我國新聞事業發展受到嚴重制約和限制，在一定程度上影響到新聞事業健康持續發展，存在較大的局限性。

3 我國新聞傳播的效果分析

社會是處于不斷變化的，新聞報道的主要任務則是將每一個變化的瞬間記錄下來，讓人們可以了解世界的變化，即新聞傳播的效果。但是，需要注意的是新聞傳播可以分為正效果和負效果。

3.1 新聞傳播的正效果

新聞傳播的正效果是指新聞報道的正面宣傳，主要是為了將社會正能量傳遞給更多的人，促使人們可以為社會主義事業建設和發展努力奮斗，深刻感受到國富民強的幸福。從中挖掘到社會更多的光明面貌，鼓舞士氣，在各個階段發展取得了良好的新聞傳播效果。

3.2 新聞傳播的負效果

其一，新聞報道政策性不足。由于我國的新聞機構具有政治性特點，承載著黨和政府發言的作用，是黨政方針宣傳的重要機構。但是，由于政策制定過程中只有少部分人員可以參與其中，所以將這些政策轉變為廣大人民群眾所自覺遵守的規范時，可能存在一定的局限性。故此，由于新聞報道政策性不足，可能導致新聞傳播出現負面效果，人們受到新聞傳播負面效果影響，無論是在情感、態度還是行為方面都可能出現不同程度上的變化，并且這種傳播效果逐漸擴大化，潛移默化中反映在心情反響和審美愉悅方面。總的說來，新聞傳播通過廣播、電視和報刊等媒介，對社會產生的影響和結果，無論是有意的還是無意的，都是客觀存在的。

其二，新聞報道邏輯性較差。由于新聞報道自身的語義較為直白，在報道時內容傾向較為明確，無論是褒貶都十分直白。在報道字面上直接表現出來報道核心內容和邏輯意義，如果忽略邏輯推理直接得到邏輯意義，可能產生一定的負面效果。

其三，錯誤引導社會輿論。新聞報道具有一種特殊功能，引導社會輿論走向，不僅僅是輿論的制造者，還是輿論的引導者，這就需要新聞傳播能夠充分發揮自身引導輿論的作用，做黨和政府的喉舌，真正將輿論向正確方向引導。

綜上所述，在社會進步和發展中，新聞傳播主要是將國計民生相關信息傳遞給社會大眾，實現信息的快速傳遞和共享，是黨和政府的喉舌，還可以將人民群眾的建議反饋給黨和政府，具有引導輿論的作用，所以加強新聞傳播效果是很有必要的。

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作者單位

湖南省長沙市明達中學 湖南省長沙市 410000