基于微信平臺的服裝產品傳播途徑分析

摘 要隨著科技的快速發展，以4G網絡為基礎，微信為平臺的產品傳播方式迅速走紅。一時間，“微商”成為繼“電商”、“網商”后的有一種新興的網絡銷售平臺。與之前的幾種平臺相比，微信平臺具有“可移動性”、“便攜性”、“傳播速度快”等特點，因此深受人們的喜愛。本文以服裝產品的銷售與傳播作為出發點，探討如何更好地通過微信平臺對服裝產品進行傳播。

【關鍵詞】微信平臺；服裝產品；傳播途徑

隨著4G網絡和智能手機的逐步升級，人們通過手機使用微信軟件的現象更為普遍。很多人使用微信不僅僅為了滿足基本的娛樂需求，更通過微信宣傳自己的服裝品牌，且取得很好的效果。通過微信的方式進行服裝產品傳播有很多優勢，但如果不能很好地把握其中的方法，傳播起來還是會走很多彎路。下面就先從微信平臺的自身優勢談起。

1 基于微信平臺的產品銷售特點分析

一般來說，以微信作為平臺的產品銷售具有以下幾個特點。

首先是可移動性。由于微信是在智能手機之上的一款軟件，用戶所開展的各種宣傳營銷工作都是在手機上進行的。手機最大的特點就是可移動性，因此也就自然賦予了微信宣傳可移動性的特征。用戶通過可移動的裝置可以實現隨時隨地的選擇自己的產品，宣傳效率更高.

其次是易操作性。微信軟件界面非常注重手機與人之間的互動關系，在進行使用過程中，用戶只需要通過機械的點擊按鍵的方式就可以很輕松地實現產品的傳播與互動，操作起來比較方便。

最后是傳播速遞快，時效性高。正是由于這種易操作的特征，使得用戶在進行使用過程中，其廣告的時效性更高，一旦用戶將各類廣告信息放置在自己的朋友圈，信息馬上就會在其它用戶的手機上出現，從而使其傳播速度變得更快，且時效性變得更高，用戶能夠第一時間掌握產品的最新動態，這些都是其它傳播媒介所無法實現的。

2 基于微信平臺的服裝產品傳播途徑分析

在微信平臺的眾多優勢之下，越來越多的人注重通過微信平臺的方式來進行服裝產品的傳播。傳播人多，傳播效果自然會受到一定的限制。為了更好地提升傳播效果，銷售者必須掌握一些基本的傳播途徑和策略，下面就對這一問題進行詳細的分析。

2.1 提升微信好友數量

首先，傳播者需要想各種辦法提升微信好友的數量。由于微信營銷平臺的主要方式是以朋友圈為基礎的，這時朋友圈的數量就成為服裝產品消息傳播數量的決定性因素。比如一個人只有20個好友的話，當他發布了一件服裝時，只有20人能夠看到這條消息；相反如果一個人有200多個好友，當他發布一件服裝是，會有200多人同時看到他發的這條消息。對比之下我們不難看出，朋友圈的人越多，同時了解消息的人就越多，其傳播速度就越快。而要想提升微信好友的數量，可以通過“搖一搖”、“周邊人”的方式批量加好友，也可以通過購買一些微信營銷軟件的方式批量加好友，更可以通過在大街上“掃碼送禮”的方式加好友，這些都是增加好友數量的好辦法。

2.2 增加微信宣傳力度

其次應該適當增加微信宣傳的力度。通過微信宣傳服裝的方式主要有以下幾種。第一種方式是通過分享朋友圈的方式，這一點也是很多人最常用的一種方式。第二種是通過拉群的方式進行宣傳。具體的方法往往需要結合“發紅包”、“送禮物”的方式來提升宣傳力度。比如用戶可以承諾顧客進入到群眾后會定期發送紅包，這樣就會吸引一大不部分人到群中搶紅包。當紅包發放完畢后，只需要將自己所要宣傳的服裝放在群里就能起到很好的效果；第三種方式是通過調查問卷的方式類提升自己品牌的營銷量。首先先將一個調查問卷的文章放在朋友圈，然后通過批量發送消息的方式讓所有的好友都到調查問卷中幫自己投票。用戶在翻看調查問卷的同時自然會對這些不同品牌的服裝有更多的選擇。

2.3 優化微信廣告形式

最后應該注重優化微信廣告宣傳形式。在微信進行宣傳時，其廣告語言的組織不能與其它形式同類。比如在傳統的廣告形式種，介紹一件服裝時直接介紹它的面料、造型、顏色等特點就可以了。但是對于微信營銷來說，簡單地廣告語言已經很難吸引大眾的口味。為此在進行設計過程中，營銷者應該抓住用戶的基本心理，從更廣泛、新穎的角度去編寫廣告詞，從而更好地吸引用戶的眼球。比如對于一件呢子大衣，某微商是這樣編寫廣告的：“寒冷的冬天來了，我愿與你一同走過……”，從表面上看，這段文字沒有一個字提到呢子大衣，但作者就是通過這種方式來更加吸引他們的注意力，讓他們留有更多的時間去觀看下面的照片，從而促使最終購買行為的出現。

2.4 總結

總之，隨著人們生活水平的提升，越來越多的人開始注重自己的生活方式。在這樣一個背景下，以4G網絡為基礎的智能手機出現給人們生活、工作帶來更大的便利，也給人們宣傳工作帶來更多的途徑。目前微信宣傳已經成為一種很好地網絡宣傳方式，通過這種方式進行產品宣傳能夠更好地提升宣傳力度，幫助人們更快、更準確的傳送信息。然而當更多的意識到微信平臺的優勢并使用微信進行服裝宣傳時，其優勢也就變得微不足道。因此要想更好地通過微信宣傳服裝，必須通過提升好友數量、增強宣傳力度、優化廣告形式等策略，更好地實現微信服裝宣傳的最終目標。

參考文獻

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作者單位

湖南工藝美術職業學院 湖南省益陽市 413000