試析新媒體時代大眾體育傳播的變化與影響

摘 要：新媒體時代大眾體育的推動與發(fā)展迎來前所未有的發(fā)展機遇，在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代，大眾體育的傳播需要變換思路，充分發(fā)揮新媒體的傳播特點，借助新媒體這一傳播平臺，突破大眾體育傳播瓶頸，尋找大眾體育發(fā)展的突破口，為大眾體育更快、更好的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

關(guān)鍵詞：新媒體 群眾健身 大眾體育 變化與影響

一、新媒體時代下大眾體育傳播的新變化

1.實時性的傳播機制突破了時間與空間的局限。新媒體的迅猛發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)媒體信息在于時間與空間上的局限，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息，實現(xiàn)了信息的高效、全天候、全覆蓋。4G高速時代的來臨，使傳播的速度達到前所未有的歷史高度，電子信號的高覆蓋使新媒體可以在任何時間、地點以第一時間的傳播速度發(fā)布和接收信息，打破了地域與空間的限制，使受眾能夠快速獲取第一手的資料與信息。例如微博通過只言片語概括性的及時發(fā)表大眾體育信息，人們可以通過在賽場與微信圈的朋友互動交流，即使不在現(xiàn)場也能實時了解最新的比賽動態(tài)，形成互動、自主的體育信息傳播，從而實現(xiàn)隨時隨地獲取信息、互動性表達的訴求。

2.碎片化的傳播形態(tài)迎合了現(xiàn)代人的閱讀方式。碎片化的傳播形態(tài)迎合了人們在追求時尚的同時滿足休閑娛樂時間碎片化的需求，信息以超文本和多媒體的方式呈現(xiàn)，由于其存儲空間的海量性與全覆蓋，人們可以全天候獲得信息，并根據(jù)自己的需求和個性，進行隨意的共享。人們利用吃飯、坐公交車、等地鐵的短暫時間去瀏覽微信、微博以及手機報等消息，隨時隨地關(guān)注各種健身知識和信息。不用占用大量時間與精力并通過轉(zhuǎn)發(fā)或分享功能將信息傳播給其他用戶。碎片化的傳播突破了權(quán)威束縛，凸顯了多元化的的信息，更體現(xiàn)了人們對于個性化的追求，滿足了人們的碎片化閱讀。

3.蔓延式的傳播方式利于推動大眾體育理念的廣泛傳播。新媒體的出現(xiàn)將空間、時間距離進一步縮短，每個人都有著自己相對穩(wěn)定和獨立的朋友圈，在這特定的圈子中，人們愿意將各種感興趣的信息放在自己的朋友圈里共享。人們會采用微博里最簡單易行的轉(zhuǎn)發(fā)和微信的朋友圈分享功能，使其第一時間出現(xiàn)在自己所關(guān)注著的微博和微信更新提示上。這如同在第一時間將自己獲取的新鮮資訊以最快的速度與朋友進行分享，朋友也能夠在同一時間準確地獲取資訊，不受渠道限制、時間限制，不僅能夠共享信息，而且信息能夠被全方位的滲透，達到更好的傳播效果。大眾體育的資訊會在極短的時間以幾何數(shù)量級的方式被無數(shù)次的轉(zhuǎn)發(fā)，這是傳統(tǒng)媒體所無法企及的，同時轉(zhuǎn)發(fā)的機制也避免了道聽途書以及信息在傳遞過程中的失真，保證了信息的原汁原味。

4.跟隨性的轉(zhuǎn)播特質(zhì)利于在更大范圍內(nèi)擴散大眾體育的信息。新媒體的出現(xiàn)克服了傳統(tǒng)媒體的不足，改變了雙方在信息傳播與接收上的不對等局面，促進了主體、媒介以及受眾之間的互動交流。主體可以通過微博、微信等平臺轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論信息和關(guān)注度及時了解信息的反饋情況，受眾可以與主體進行交流，了解更多關(guān)于大眾體育政策發(fā)布、日常健身信息更新、體育健身組織以及健身知識的相關(guān)信息。跟隨式的傳播方式，可以在第一時間為網(wǎng)絡(luò)空間中的所有關(guān)注者及時建立起開放式的討論空間，從而能夠在討論的形成過程中建立起前后連貫一致的話題內(nèi)容。傳播者與受眾的界限被打破，每個人都是傳播者，每個人都可以與他人一起分享自己的健身經(jīng)歷，這種傳播方式保證了主體和受眾之間的信息對等，雙方都是信息接受的主體，模糊了主體的界限，利于雙方的交流與溝通，便于受眾獲得信息的完整性以及對信息的探索性，避免了受眾獲取信息的滯后與延遲。

二、新媒體對大眾體育的推動與影響

1.傳遞了積極健康的體育健身信息并影響大眾的體育行為。積極健康的體育健身信息通過新媒體在受眾中進行廣泛的傳播有著重要的作用。在沒有新媒體以前，大眾接受體育鍛煉的方式、手段以及各種信息大都是通過電視、報紙、書籍以及學(xué)校體育的傳播，由于個人理解的不同，容易出現(xiàn)誤讀。隨著新媒體的出現(xiàn)以及普及，人們可以很容易在微信、微博等傳播媒介中獲取自己所需要的鍛煉方式和內(nèi)容，所以人們很容易在鍛煉中找到樂趣和共鳴，從而提高體育健身的樂趣與質(zhì)量。

2.將共同興趣的體育愛好者聯(lián)盟形成強大的人際關(guān)系平臺。通過共同興趣愛好建立起來的群體具有更強的向心力，他們在一起進行大眾體育信息的消費，在這個群體中人們可以通過qq群、微信群、微博平臺互相交流、切磋，把最新的體育鍛煉信息、方式與手段進行無償?shù)姆窒恚阱憻掃^程中遇到困難和問題也能夠群策群力的解決，使體育鍛煉不再是一個人的鍛煉，而是一個群體的行為，將個人健身與團隊行為融合在一起，將大眾體育從口號變成實踐。當這個群體步入良性發(fā)展的軌道后，會對有著同樣愛好或需求的周邊人群進行輻射和吸納，形成強大的人際關(guān)系平臺，使更多的人參與到大眾體育的群體中來，從而到達“一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園”的全民健身目標與理想狀態(tài)。

3.降低了大眾體育宣傳成本，提升了宣傳的效果。為宣傳和營造大眾體育氛圍，各級政府相關(guān)責(zé)任部門會利用小區(qū)廣告牌、宣傳欄、報紙、電視專欄以及各種類型的全民健身活動來普及健身知識，傳播科學(xué)健身知識，助推全民健身計劃，倡導(dǎo)終身體育的理念。在這一過程中耗費了大量的人力、物力、財力成本，但大眾體育運動的影響力卻差強人意，一些健身活動由于宣傳落實不到位，參與的人群數(shù)量少，另一些活動或做法與老百姓的實際需求脫離，違背了大眾體育的本意，使得本就投入較少的全民健身經(jīng)費沒有得到充分的利用。通過微信公眾號、微博公眾平臺以及網(wǎng)站等新媒體平臺，將新鮮的資訊進行及時推送，人們能夠第一時間知曉更新的信息，并進行關(guān)注和瀏覽，提升了工作的效率與宣傳的效果，降低了宣傳的成本，對大眾體育的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

4.避免大眾體育日常信息供給不暢，促使大眾體育信息的更新。我國經(jīng)濟的快速增長使得城鄉(xiāng)發(fā)展極度不平衡，城市在發(fā)展過程中因占據(jù)天時、地利優(yōu)勢條件，各項優(yōu)惠政策朝城市傾斜，因此在大眾體育的信息、設(shè)施環(huán)境、人力資源等因素上明顯優(yōu)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，由于農(nóng)村等偏遠地區(qū)因信息閉塞、道路不通等原因更得不到大眾體育信息，使得大眾體育沒有能夠向下滲透，未能達到全民健身的目的。利用新媒體平臺農(nóng)村地區(qū)的老百姓可以便利地看到全民健身政策的發(fā)布，健身知識的宣傳，以及健身方式和方法，暫時緩解因為指導(dǎo)缺乏而帶來的大眾體育缺失；同時對于城市的老百姓而言，日常的健身信息不斷及時更新利于周邊群眾就近參與健身活動。

5.多渠道的傳播模式，實現(xiàn)大眾體育信息傳播的優(yōu)勢互補。大眾體育的傳播首先要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動與融合，充分利用這兩種媒體的優(yōu)勢，揚長避短，雙管齊下。傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的完整性和深度性高于新媒體，而新媒體依靠其方便快捷、滲透性強、個性化與社會化的傳播優(yōu)勢迅速占據(jù)了人們的視線。因此應(yīng)該加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合、資源共享。與此同時，大眾體育的宣傳不應(yīng)該僅僅是政府部門的事情，政府應(yīng)該廣泛地培養(yǎng)體育非營利組織，并進行重點的培育與扶持，利用廣泛的體育非營利組織多方面、全方位的對大眾體育進行影響和推動。

三、結(jié)語

新媒體作為媒介對大眾體育的發(fā)展以及人們的體育行為有著深遠的影響，對進一步樹立終身體育的理念有著積極的作用。伴隨著4G高速時代的來臨，大眾體育在新媒體時代迎來了前所未有的發(fā)展機遇，只有充分把握好這一發(fā)展時機，才能推動大眾體育更快、更好地發(fā)展，并帶來不可磨滅的影響力。

參考文獻：

[1]于文謙，楊韻.自媒體環(huán)境下的體育微博及其價值[J].體育學(xué)刊，2012（03）：25—30.

[2]房新寧.新媒體環(huán)境下體育文化傳播研究[J].新聞知識，2013（06）：15—16.

作者簡介：徐瑤（1983—）女，重慶人，碩士。研究方向：體育人文社會學(xué)。