淘寶電商平臺對商品銷售市場與實體經(jīng)濟的影響

摘 要：本文展開淘寶電商平臺對商品銷售市場與實體經(jīng)濟的影響研究，其主要目的在于了解當前淘寶電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，以及其對商品銷售市場與實體經(jīng)濟的影響。自對外開放深入實施后，我國社會經(jīng)濟文化取得了快速的發(fā)展，尤其以電子商務網(wǎng)絡發(fā)展為主，凸顯出比較顯著的發(fā)展優(yōu)勢。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益更新的新形勢下，淘寶電商平臺在發(fā)展中，對商品銷售與實體經(jīng)濟逐漸產(chǎn)生了不同程度的影響。為此，本文在研究過程中，首先對淘寶電商平臺的特點進行研究，其次探討淘寶電商平臺對商品銷售市場、實體經(jīng)濟的影響。

關(guān)鍵詞：淘寶電商平臺 商品銷售市場 實體經(jīng)濟

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普遍發(fā)展的現(xiàn)階段社會中，淘寶電商平臺是當前社會中影響最大的電商，在運行與發(fā)展進程中，通過對其具體的運行方式進行探索，逐漸實現(xiàn)對電商平臺的完善。就目前淘寶電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀而言，淘寶電商平臺已經(jīng)滲透于人們的生產(chǎn)生活中，淘寶平臺上不僅有人們的生活用品，同時也有娛樂用品和工作用品，能夠極大程度上便利人們的生活。本文展開關(guān)于淘寶電商平臺對商品銷售市場與實體經(jīng)濟的影響，能夠比較深入的明確當前淘寶電商平臺在發(fā)展中，對商品銷售市場和實體經(jīng)濟的影響，為日后促進電商平臺的發(fā)展，奠定堅實的基礎。

二、淘寶電商平臺概述及特點

1.淘寶電商平臺概述。淘寶電商平臺屬于綜合性的網(wǎng)上購物平臺，是國內(nèi)電商的開拓者，隸屬于阿里巴巴集團旗下，帶領(lǐng)了中國電商事業(yè)的發(fā)展。電子商務的快速發(fā)展下，影響了人們的生活方式，尤其是消費方式，電商平臺由最初的少量產(chǎn)品、單一產(chǎn)品類型逐漸發(fā)展至海量商品并實現(xiàn)線上出售，用戶可以在電商平臺內(nèi)部快捷選擇自己所需要的產(chǎn)品，并能夠?qū)崿F(xiàn)便捷支付，而淘寶顯然是電商平臺運營商中最為成功的一個典范，尤其是淘寶電商平臺所舉辦的雙11活動，更是吸引了大量的用戶。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，淘寶電商平臺內(nèi)部擁有近5億的用戶，平均每日的注冊用戶超過6000萬人次，平均每日售出商品超過8億件。

2.淘寶電商平臺特點。淘寶電商平臺的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，用戶規(guī)模的快速擴展。淘寶電商平臺利用傳媒市場與網(wǎng)站聯(lián)盟等戰(zhàn)略，建立免費注冊交易平臺與安全體系、信用保障，實現(xiàn)了一個全面綜合的電商網(wǎng)站。第二，經(jīng)濟收入跨越式增長。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，淘寶占據(jù)國內(nèi)電子商務80%以上的占比，2014年時銷售總額達到了27664億元，2016年雙十一淘寶銷售額達1207.49億。第三，引領(lǐng)全新的生活方式與工作方式。淘寶平臺內(nèi)部綜合了多種類的商品，人們可以在淘寶內(nèi)部任意選購所需產(chǎn)品。

三、淘寶電商平臺對商品銷售市場的影響

1.能夠充分實現(xiàn)對多變需求的整合。淘寶電商平臺中具有強大的搜索功能，能夠為用戶提供跨界的信息搜索，用戶能夠直接搜索到平臺內(nèi)部的在售商品以及商品相關(guān)產(chǎn)品信息等咨詢。淘寶電商平臺站外的B2C商家經(jīng)由淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)開放平臺，向淘寶平臺中的一淘搜索功能進行數(shù)據(jù)傳遞。各商家參與到垂直B2C商家網(wǎng)絡中，如一淘網(wǎng)能夠接受所有經(jīng)由B2C所傳遞的信息，加之淘寶平臺內(nèi)部的海量商品，則可能為平臺內(nèi)部用戶提供十幾億的商品信息，也就是形成一個具有海量商品資訊的導購平臺。另外，一淘平臺的信息覆蓋范圍較為廣泛，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、外部合作方以及淘寶自身等相互協(xié)作，提供數(shù)據(jù)資源。一淘網(wǎng)內(nèi)部兼具離線處理系統(tǒng)與存儲系統(tǒng)。綜合以上所述，淘寶電商平臺所具有的強大數(shù)據(jù)庫功能，能夠滿足以用戶為核心的信息整合、檢索以及處理等需求。

2.能夠有效構(gòu)建電商生態(tài)鏈。淘寶電商平臺能夠有效的構(gòu)建電商生態(tài)鏈，淘寶電商平臺從技術(shù)的實施到戰(zhàn)略的部署都需要依靠于完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對于當前的信息技術(shù)條件來說，較為理想的模式為HA2引擎。HA2引擎是由阿里集團研發(fā)的新一代搜索引擎，其是在開源引擎與阿里引擎技術(shù)進行結(jié)合，在保證全文檢索的基礎上，能夠?qū)崿F(xiàn)對商品功能進行有效的搜索。主要有兩方面的優(yōu)勢：一方面支持數(shù)據(jù)規(guī)模多邊處理功能，過多的數(shù)據(jù)處理難以支持多設備同時進行，然而HA2引擎實現(xiàn)了用戶數(shù)據(jù)的自定義，能夠根據(jù)用戶自身的需求，進行多條件的組合式查詢，從而在數(shù)據(jù)的檢索過程中，能夠做到智能分組和科學統(tǒng)計，這也是當下淘寶電商平臺發(fā)展的有效體現(xiàn)。另一方面則是導購相關(guān)性分析。HA2引擎能夠支出網(wǎng)頁分析模式，根據(jù)用戶的搜索情況，為客戶建立完整的銷售服務模式，并能夠記憶和利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，分析出消費者的消費行為傾向，并提供更加準確的商業(yè)信息，這也使得當下淘寶電商平臺的發(fā)展優(yōu)勢所在，從而凸顯出自身的產(chǎn)業(yè)核心地位，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進我國商品銷售市場的健康發(fā)展。

四、淘寶電商平臺對實體經(jīng)濟的影響

淘寶電商平臺隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代悄然來臨如雨后春筍般快速發(fā)展，基于網(wǎng)絡技術(shù)、支付平臺、消費者消費理念的變化，如今淘寶電商平臺可謂曉喻千家萬戶，對于實體經(jīng)濟而言無疑是一把“雙刃劍”，現(xiàn)通過以下兩個方面辯證分析其影響所在，為實體經(jīng)濟有效抓住機遇、應對挑戰(zhàn)提供參考。

1.不利影響分析。第一，淘寶電商平臺的發(fā)展，將供應方與需求方與網(wǎng)絡上緊密的結(jié)合在了一起，使得消費者的消費行為可以通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)，同時國家相關(guān)部門對于網(wǎng)絡電商平臺的監(jiān)管基本處于空白，使得諸多惡性競爭接踵而出，這就使得實體經(jīng)濟為了尋求發(fā)展不得不進入以價格為主要基礎的競爭，這就導致實體經(jīng)濟利潤逐漸降低，而實體經(jīng)濟發(fā)展過程中必然是以實現(xiàn)利潤最大化為主要目的的，所以利潤的降低無疑會將諸多實體經(jīng)濟退出市場競爭當中，不利于市場經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展。第二，價格競爭必然導致質(zhì)量低劣的商品大量涌入市場流通領(lǐng)域，而消費者在消費的過程中都是以追求“物美價廉”為基礎的，所以，質(zhì)量整體水平的下降必然導致實體經(jīng)濟整體利益受損。

2.有利影響分析。淘寶電商平臺在為實體經(jīng)濟帶來不利影響的同時，也將對其產(chǎn)生一定的積極影響，并表現(xiàn)為以下兩方面：一方面，淘寶電商平臺的發(fā)展為實體經(jīng)濟帶來更為廣闊的發(fā)展空間，實體經(jīng)濟可以在對傳統(tǒng)營銷模式完善的基礎上，結(jié)合淘寶電商平臺的發(fā)展，拓寬現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈條，從而為實體經(jīng)濟進一步的發(fā)展奠定良好的基礎。另一方面，淘寶電商平臺雖然滿足消費者對于產(chǎn)品的需求，但是相比而言，實體經(jīng)濟將為消費者提供更多的產(chǎn)品服務，其通過面對面的方式，可以提高消費者對于產(chǎn)品的了解程度，并增加消費者的購買欲望，同時在良好售后服務的基礎上，也將為實體經(jīng)濟迎來更為廣闊的發(fā)展前景。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟發(fā)展日益呈現(xiàn)全球化趨勢的現(xiàn)代社會中，淘寶電商平臺逐漸成為使人們生產(chǎn)生活愈發(fā)便利的重要平臺，能夠極大程度上豐富人們的生活。就現(xiàn)階段我國的發(fā)展現(xiàn)狀而言，淘寶電商平臺已經(jīng)深入了社會各領(lǐng)域中，包括初中生和高中生在內(nèi)的學生，對淘寶電商平臺也有基本的了解。本文在探討淘寶電商平臺對商品銷售市場與實體經(jīng)濟的影響過程中，首先從創(chuàng)新生活、工作方式以及用戶規(guī)模膨脹等，分析淘寶電商平臺的特點，并從不同角度上展開對商品銷售市場和實體經(jīng)濟的影響分析。期望通過本文的研究，為日后淘寶電商平臺的發(fā)展奠定堅實的基礎。

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