影視業對旅游業發展的影響

摘 要：很多地區的旅游業發展，是依靠其他文化產業的大力推動，影視旅游是伴隨著影視作品的宣傳逐漸被旅游者發現的，近年來很多的影視基地紛紛如雨后春筍一般發展起來，很多的影視旅游消費需求也日益旺盛，很多人紛至沓來a，在早期的韓國最為典型。影視業的發展能夠大大推動旅游產業的持續向前，具有非常積極的推進作用。很多地具有很強的影視傳統和特色風俗習慣，異常豐富的影視作品慢慢的發展成了當地最有開發意義的旅游資源，為此很多影視基地逐漸成為新的旅游景點。很多旅游景點在自身發展的同時也充分利用了影視作品自身的影響力充分展示了對旅游業發展的促進作用，充分深挖影視基地的建設和文化宣傳，從根本上促進影視旅游業互相促進共同發展。

關鍵詞：影視業 旅游業 影響研究

我國影視文化旅游發展較快，取得了極好的經濟與社會效益，這其中與以影視地區為題材的影視業促銷和推廣分不開的。很多的影視產品自然環境優美，本就是旅游資源豐富之地，在影視作品之后要積極引導作品的宣傳工作，會更加大景區的廣告效應。其實我們更要積極引導拍攝劇組來自己的景點拍攝影視作品，充分宣傳自身，提高演員的整體水平，加大景區的的知名度，獲得兩個業態發展的雙贏。

一、相關概念綜述

影視業和旅游業的發展是相互影響的，我們要想認真論述二者的關系，就要先了解一下相關的概念。

1.影視業。從字面上理解，影視業包含兩種產品，指的是電影和電視劇的綜合產業，并把影視產品和市場結合起來形成的商業化產業鏈。影視產品本質上是一種文化產品，“文化”的內容決定了影視產品自身的內容，這與其他工業類產品存在著本質區別。雖然在分類上有所謂商業影視和工業影視、紀錄片等類型的分類，但具體到制作環節基本是相同的，其實影視制作的環節中會出現局部的調整和不同，這也是為什么兩部看似相同的影視劇卻擁有著不同氣質和感覺，當然也有內容不同的電視劇因為相同的制作而看上去很是相似。雖然影視行業一樣強調流水工序作業，但卻與流水作業大不相同。影視作品的不可復制的就只有故事和人物。影視產業本身是一個獨立的產業業態，在很久以前他并不依賴風景名勝，現代的影視產業和旅游業開始了深入地交融，有的影視城已經成為旅游景區。

2.旅游業。旅游業是一個整體性的名詞，在國際上統稱旅游產業，在客觀上借助自身的旅游資源和建筑設施，主要從事相關旅游事物和為旅游提供接待、餐飲、酒店、娛樂、旅購、娛樂等環節的行業綜合體。旅游業務是旅游業、交通運輸業和旅游飯店住宿業的綜合體。旅游業是以旅游資源為憑借，以旅游基礎設施為條件，向旅游者提供優質旅游服務行業總稱，屬于第三產業從環境保護角度又稱為無煙工業。整個業態的發展正處于高速發展的階段，我國的經濟不斷增長，人民不斷走向富裕，旅游業的發展會越來越如火如荼。從狹義角度分析旅游業主要指旅行社和住宿、旅游車船運輸等專門從事旅游相關商業的行業集合。廣義的旅游業，除專門從事旅游服務的行業之外，還包含與旅游產業相關的服務機構。旅游出行活動在當代是最新型的比較高端的大眾消費形式，是把物質生活方面消費和精神生活消費有機地結合起來最佳活動。通過了解二者的概念，我們可以很明確的知道二者的關系，是一種服務互動產業的業態效應。

二、國內外研究綜述

國外專家開始研究影視業對旅游業發展的影響大概是從上世紀九十年代。Riley認為電影業在最開始的時候是作為旅游的促銷手段存在的，這是影視業獨具的優勢。Riley以美國影視業和澳大利亞影視業為例說明了電影對旅游者到拍攝地旅游的積極作用。Morgan和Pr it-chard提出，在電視和電影中描述的故事和景色甚至在觀眾中會認為這是真實的故事和景色，電視節目的播出會為選取的景色作最實際的推廣，很多會因為影視作用變為度假村和旅游圣地。Kim和Richard通過各種案例來說明電影是自發的形象構成，影視作品可以在短時間改變原有景色在受眾心目中的形象，瞬間接受影視作品的描述，是廣告效應的最集中體現。Morgue也進行了案例分析，總結了拍攝地居民因為拍攝產生的生活變化，這在根本上是一種經濟和文化內容的劇烈沖擊。國內學者真正開始關注旅游業和影視業互動研究是在二十一世紀初，起步時間晚，研究成果還不是很豐富，在深度和廣度上也遠遠不及外國學者。我國學者潘麗麗認為好的影視產品能夠增強外景拍攝選地受眾旅游感知形象，在印象中無形的增加游客的流量，在影視的發展過程中也間接的促進了旅游景區和旅游接待業的健康發展，當地居民在發展中獲得了很多就業機會。學者吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺的龍泉山莊案例進行分析，著重分析了旅游者來山莊的旅游動機，認為影視作品對旅游者旅游動機有很大影響，對影視作品的喜愛使他們對旅游選景地充滿期望。學者吳普等人著重分析了我國影視業和旅游業發展的互動關系，指出影視業在旅游活動中是最新形式的體驗。王麗波、劉華認為影視文化是旅游目的地的主動廣告促銷平臺，并對旅游促銷操作中的注意事項的問題進行了探討。影視文化本身是旅游目的地的重要促銷手段，充分發揮影視作品對旅游業發展的積極促進作用，影視業對旅游業發展的影響在我國還沒有形成完整的學術體系，研究成果多集中在影視城旅游項目上，還沒有深入到區域經濟影視旅游的研究上來，特別是對重點影視采景地區的旅游業發展的影響研究還處于空白階段。

三、影視業對旅游業的影響

一個影視作品的產生和成功，能夠推動拍攝地變為一個新的旅游景點，從而帶來景點的迅速繁榮，同時把原有景點的知名度固化早旅游產品上，無論是影視作品原來的創作者還是拍攝者主觀的想法都不能否定促進了當地旅游業向前發展的客觀事實，影視作品在客觀上都會推動當地旅游業的向前發展。

1.促使產生旅游動機。影視作品的很多自然場景取自于神秘文化、美好風光、深淵幽絕，從而在劇中就激發了旅游者的向往的情緒。影視產業從根本上講是創意產業，需要借助燈光和音響等效果渲染氣氛，要通過各種劇情來展現影視劇融合的文化，將劇情里的人物充分融入拍攝地的環境中，共同筑造一個美好的美景世界，讓觀眾通過影視作品了解旅游景點的美感，從而觸發觀眾想要到拍攝地區旅行的想法，作為旅游的影視作品觀眾，會在風景中重溫劇中的美好場景，那些熟悉場景和畫面，都會成為旅游者去往拍攝地的精神動機。旅游者非常愿意在這樣的環境中度過自己的時間。劇情和拍攝會激發新的旅游動機，最終實現自身的向前發展。任何的旅游活動都要來源于動機，只有有了旅游動機才會認真的把旅游拿到自己的日常安排上來。

2.有助于樹立旅游形象。影視劇在形式上是聲音和影像的集合，任何的影視作品，即使是簡單的廣告或者短紀錄片、專題影片等也是音樂、畫面的風格能夠影響人的心境和選擇，影片拍攝地變身為絕美的畫面，透過影視作品的美好畫面來審視旅游景點，把景點和影視作品結合起來能夠更好地給景點加深印象。攝像頭能夠把景物的美進行二次發掘，更能夠吸引人們的審美需求和審美感受。影視劇里的劇情和內容也會帶來不一樣的文化代入感受，把旅游風景區的神韻跟好的激發出來，在心中產生對美好景色的心理認可。這種完美的藝術效果從氛圍上催生了旅游期待，從品牌上很好地固化美好形象。

3.展銷、推廣旅游地文化。影視作品的產生總是根據不同的主題、角色、劇風的要求，在充分調動了影視藝術表現手法之后再通過深挖拍攝地的特有風光和文化，逐漸創造出更加真實可靠的影視環境。這種在影視中經過加工和特效處理的景色，會隨著影視作品的播出形成展銷、推廣，在心理上影響消費者的審美取向，不同的效果和文化特質會深深的吸引影視觀眾消費者的旅游心理，從而更好的推廣傳承拍攝地自然景觀和傳統文化。任何一種旅游文化的發展和宣傳都要有展銷和推廣的過程，影視作品也是一樣，要加強展銷和推廣的力度，吸引旅游受眾的到來。

4.廣告宣傳效果明顯。影視文化在當代取得了巨大的發展契機，作為現如今大眾文化消費的組成部分，影視作品在性質上成為了一種消費品，自身的發展在根本上包含了很多的不同形式的宣傳資源。影視作品所傳遞的重要信息會成為觀眾潛意識里的需求，在消費上往往呈現出多元化的狀態，這種文化作品會繼續釋放自身的影響力，形成作品的固有信息源。很多的的影視作品基本從拍攝起就開始鋪墊宣傳，在影視作品的放映時，更加會加強渲染，很多的媒體趣聞和拍攝花絮會紛紛獲得爆料。在這個過程中會強化旅游宣傳的作用，更加吸引觀眾的旅游期待。

5.影視明星成為旅游形象代言人。現代的影視明星大多以偶像著稱，明星偶像的追星族向世界展示了他們的個人崇拜，明星就像一個潮流成為了一股強大的吸引力。崇拜明星很多人是從眾心理原因，有些人則是愛屋及烏地喜歡了與明星有關的事物，如明星去過的拍攝地點，在拍攝地用過的東西，這些東西都是追星族眼里的至寶，是明星的身份象征。影視與明星在影視作品中是無法分割的本身就是一體的，好的影視作品會捧紅大量的明星，好的明星也使得影視作品有好的收益和票房，二者相輔相成，同時也會給拍攝地帶來巨大影響。明星效應使影視外景取景地的旅游業迅速發展壯大并成為當地的時尚產業。近年來由于“韓流”的影響很多國人去韓劇中拍攝地旅游就是實例。

四、借助影視業發展旅游業的具體措施

我們要充分借助影視業當前的大好局面，宣傳自己的景點和文化特色，吸引更多的影視作品作者前來選取。

1.充分利用影視基礎發展旅游業。借助各種影視劇組來影視基地拍攝影片的大好機會，我們要發展好影視地區的旅游業，活躍旅游服務市場，加強管里和開發。影視選景地區大多擁有獨特的自然景觀或者比較優異的文化優勢，每年都要吸引很多的劇組來選取拍攝外景地，加上很多劇組選擇的地點多為已開發或半開發景區，都要借助影視劇的拍攝來把握宣傳的最佳時機，把旅游的宣傳推介工作做到影視劇的拍攝中。國內有些地方政府開始明確自己的宣傳策略就是借助影視劇的拍攝來促進當地旅游業向前發展，例如我國的廣西柳州市就充分利用了影視作品《劉三姐》大力發展區域化影視旅游，積極樹立“劉三姐”品牌文化旅游區，以旅游促影視發展，以影視宣傳景區。《喬家大院》的成功播出也給當地的旅游也帶來了巨大商機，充分借助電視劇的播放發展了文化旅游，旅游知名度和品牌影響力得到了很大提高。想要借助影視作品成功發展自身的服務產業，就要充分利用各種優勢條件，借勢而為，事半功倍。

2.繼續引導劇組拍攝，吸引影視游客。影視地區的當地政府機構或者接待機構要積極的把旅游開發主體引導到自己的土地上來，充分宣傳自己當地具有的獨特文化魅力和美麗的風光，積極引導各種劇組的拍攝選景地定在自己的土地上，這樣就能更好地借助影視業的發展優勢宣傳自己，把自身的美景推銷出去。要充分注重基礎設施建設和服務保障，把更多的影視劇組吸引到本地區來拍攝，從而持續推動本地風景和影視作品的大力融合。首先要加強自身宣傳主動聯系拍攝劇組，充分宣傳本地區的景色和風光，推出系列優惠融資政策，充分激發有潛力的劇組的自身激情，積極與投身到文化的生產過程中，向更多的投資人展示自身的特點和優勢。影視地區的旅游主管部門應該要適時邀請知名影視導演、劇組的編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來自己的影視地區旅游訪談，為成為下一部影視拍攝地打下堅實的伏筆。

3.做好宣傳工作，深挖資源優勢。做好后期的宣傳工作至關重要，我們還要積極利用自身優勢，宣傳推介自己影視地區旅游形象，從而推動影視旅游業的不斷發展。只有影視業在景區的扎根和成長，我們就要做好宣傳工作，深挖資源，切實做好宣傳工作，吸引游客前來旅游，要做好宣傳工作，深挖資源優勢，走科學發展之路。我們要做好宣傳工作，積極挖掘自身優勢，打鐵還需自身硬，自己的服務好自然會吸引更多旅客來到景點旅游。

五、結語

影視產業的飛速發展是當代文化媒體發展的特點之一，旅游業是新時期最照樣的產業，二者本身概念本無聯系，卻因為影視內容的需要深深的結合在一起，影視作品的發展離不開氣氛和畫面的渲染，這就要求我們要選取美麗的景色地區作為氛圍的營造者。影視業的每一份進步都帶有旅游區的同步發展，二者相互促進，共同進步，逐漸融合不可分離。

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作者簡介：唐新悅（1994.02—），女，本科生，就讀于遼寧師范大學海華學院，研究方向：旅游管理。