煙草企業面臨的挑戰與對策分析

摘 要：進入新世紀以來，我國的市場經濟快速增長，全球各國之間的聯系愈加密切，企業站在同一個平臺展開激烈的競爭，面臨著嚴峻的挑戰。煙草企業作為市場發展中不可或缺的組成部分，新時期面臨著前所未有的挑戰和機遇，如何能夠抓住機遇，克服挑戰成為煙草企業首要考慮問題。由于我國是一個人口大國，煙草市場需求量較大，所以新時期的煙草企業需要抓住機遇，開拓進取，順應市場發展要求，推動企業轉型、升級。本文主要就煙草企業面臨的挑戰進行分析，深入分析煙草市場發展情況，尋求合理應對措施。

關鍵詞：煙草企業 挑戰 對策

一、引言

煙草企業作為市場經濟持續增長中重要組成部分，如何能夠順應市場發展要求，在新時期獲得良好發展，成為當前煙草企業面臨的一個嚴峻挑戰。但同時，機遇和挑戰是并存的，尤其是像我國人口基數較大的國家，煙草市場較為龐大，為煙草市場帶來了廣闊的生存和發展空間。但同時，在企業面向現代化背景下，煙草企業同樣需要實現企業轉型、升級，勇敢的去迎接挑戰，優化企業內部結構和管理模式，深入了解市場需求，根據市場調研情況來明確企業發展方向，從而研發出過硬產品，在積累的市場競爭中占據更大的市場份額。由此看來，加強煙草企業面臨挑戰和對策研究十分關鍵，有助于為當前我國面臨困境的煙草企業提供新的發展方向。

二、煙草企業面臨的挑戰

1.煙草市場需求局限性。伴隨著我國社會的進步，計劃生育政策的實施促使人口增長速度有所放緩，原有龐大的吸煙群體將隨之降低，這就造成我國的煙草市場逐漸發生萎縮，原有的市場份額逐漸減少，在一定程度上加劇了煙草企業之間的激烈競爭，如何能夠在越來越小的市場中搶占更多市場份額成為主要問題，煙草企業想要在原有領域中進一步發展，國內市場總體發展潛力不大，這種市場萎縮現象將在未來持續縮減。

2.宏觀經濟調控因素變化自我國社會主義市場經濟體制確立以來，市場經濟快速發展，為了保持經濟平穩增長，緩解社會稅收壓力，開始大力推行稅收體制改革，煙草企業的稅收從地方開始分流到中央，致使政府對于煙草企業的扶持力度有所減輕，很多依靠政府支持的煙草企業開始面臨倒閉的困境。其次，煙草市場的開放，企業需要根據市場需求來自行交易，這就造成原本產品知名度不高的煙草企業難以獲得足夠競爭優勢。此外，由于煙草市場上企業數量較多，效益好的企業卻較少，所以每年都將有一批煙草企業倒閉，這就意味著煙草市場競爭日益激烈，如果達不到效益要求的煙草企業，只能另求發展。

3.世界反吸煙運動。隨著世界各國相繼宣布“吸煙與健康”的相關報告后，煙草企業所處的位置變得十分尷尬，尤其是世界范圍內的反吸煙運動影響下，我國煙草企業的生存和發展空間不斷壓縮。同時，我國《廣告法》中明文規定煙草企業不許在新聞媒體上發布廣告，這就造成煙草企業對外訴求和信息傳播不暢，信息覆蓋面較窄。法律規定，所有出售的香煙上需要表明“吸煙有害健康”的字樣，種種規定為煙草企業長遠發展帶來了嚴峻的挑戰。此外，全球化趨勢不斷加強，世界各國之間的聯系愈加密切，很多國外的大型煙草企業開始瞄準本土市場，通過貿易出口形式向我國輸入煙草產品，并通過合資經營或是收購的方式在本土開設煙草廠，生產卷煙產品。盡管我國煙草專賣局實行了煙草高稅收和進口許可證制度，為本土的煙草市場提供了一定的保護措施，但是從長遠角度來看，這種保護性措施并不利于開發和競爭的原則，而這種保護力度也逐漸縮減。

三、煙草企業未來發展的對策

1.深入市場需求分析，優化產品結構。縱觀當前全球化背景下，國內外煙草企業爭相林立，除了應對本土煙草企業的競爭以外，還需要迎接國外大型煙草廠商的挑戰。而當前我國市場對煙草產品需求已經趨于飽和，這就意味著煙草產品開始進入到了一個成熟階段，大大加劇了成熟階段煙草市場的競爭。作為煙草企業，如何能夠在激烈的市場競爭中占據更大的市場份額，謀求長遠生存和發展，就需要擁有過硬的產品，優化產品結構，不斷創新，只有這樣才能吸引更多的消費者，打造品牌特色。基于此，煙草企業需要深入分析市場需求，根據不同層次消費者需求差異，進一步細分市場，整合企業資源，確定適合企業的發展目標。結合市場需求特點來推出符合市場需求的卷煙產品，并設計相配套的營銷策略，打造顧客喜愛的產品，提升企業核心競爭力。我國是一個煙草大國，同時也是消費大國，在國際市場上缺少足夠競爭優勢的產品，這一現象有悖我國煙草大國地位。故此，我國應該著重培養幾個本土煙草大企業，能夠在國際市場競爭中占據更大的優勢，打響中國卷煙市場品牌。與此同時，可以堅持大企業領導地位，突出品牌特色，推動煙草行業集約化發展，提升中國煙草企業整體競爭優勢，創造了巨大的經濟效益。但盡管如此，在國際市場上地方保護主義仍然十分明顯，這就造成了嚴重的區域性割據現象，嚴重制約著我國煙草企業在國際市場上的發展。所以，為了可以培養大型煙草企業，需要營造一個良好的煙草市場份額，突破地域封鎖，形成一個開放有序的市場環境。

2.走技術創新之路，提升煙草產品科技含量。作為一個現代化企業，煙草企業想要在市場上獲得足夠的競爭優勢，占據更大的市場份額，就需要提升煙草產品的科技含量，加強卷煙產品的開發和創新。當前，我國卷煙市場上的產品科技含量偏低，提升科技附加值，創新產品設計，優化產品加工工藝將是未來發展的主要方向。如，北京卷煙廠推出低焦油中南海，焦油含量要遠遠低于原有標準，受到了廣泛歡迎，為該廠帶來了巨大的經濟效益同時，在卷煙市場上打造了特色品牌形象。

3.掌握口碑營銷技術，應對世界貿易組織公約。縱觀當前市面上的卷煙產品來看，產品外包裝上，有超過30%面積上印有吸煙有害健康的字樣，并且在所有的新聞媒體上禁止出現煙草廣告，主要是為了迎合世界限制煙草公約要求。在這樣的背景下，煙草企業需要建立維護自身品牌形象，創新營銷手段，掌握口碑營銷技術，主要是指通過口碑傳播的市場營銷。這種口碑營銷是在沒有利益關系的消費者群體之間，所以將自身對于產品優點的看法傳播，相較于廣告而言所取得的效果更為突出，帶來的影響也將更具持久性，有助于推動企業樹立正面的口碑形象，獲得市場上廣大消費者的信賴和支持。

4.差異化經營，突出品牌經營特色。國外大型卷煙廠家對我國本土卷煙企業帶來沉重壓力的原因涉及到多個方面，最為突出的一點就是中國煙草企業自身存在的缺陷。我國本土卷煙企業產品結構雷同，技術含量不高，加之重復建設，導致我國本土煙草生產企業存在著明顯的經營缺陷。故此，針對此類現象，應該選擇差異化經營戰略，走獨特化發展道路，創新產品加工技術，增加產品技術含量。諸如，金圣中式低害技術是一種應世界反吸煙浪潮的一種中式卷煙技術，具備此種技術的企業自然構筑了一道其他企業難以逾越的鴻溝，成為金圣煙草企業市場競爭的核心優勢所在。

四、結語

綜上所述，在當前市場經濟快速發展背景下，我國煙草企業如何能夠更好的應對競爭和挑戰，抓住機遇，推動企業升級、轉型，需要正視現實，優化產業結構，創新產品特色，提升產品技術含量，以求在激烈的市場競爭中占據更大的優勢。

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