中國海信“殺入”2018俄羅斯世界杯決賽圈

國際足聯（FIFA）和海信集團在京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這是世界杯近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。

據悉，國際足聯還將委托海信就比賽顯示技術進行專項深度開發，以新的體驗滿足受眾的需求。2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行，全球32支球通過64場比賽角逐“大力神杯”。

真實的比賽發生在綠茵場，商業世界的“比賽”也已經開始。

海信的另一場“球賽”踢在計算器上。據統計，品牌的知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。去年歐洲杯，“海信電視 中國第一”從歐洲叫響，從制高點反哺國內。海信以全球知名度提升六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場占有率提升1.87個百分點完美收官。 正如海信高層所言，贊助世界杯，是最快、最經濟的全球品牌成長路徑，意味著海信將大大縮短在全球的“成長時間”，成為中國第一家快速崛起的國際消費電子品牌。

海信總裁劉洪新在發言中說：贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。明年一開賽，海信的LOGO將出現在聯合會杯和賽事期間的場地廣告、門票、新聞背景板和直播比分彈窗上，海信也成為了歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商，世界杯近百年歷史上第一個中國消費品牌，借此勢頭，海信極有可能成為中國第一個躋身國際品牌榜的家電品牌。