從廣告里看中國

2017年3月底，中國商務廣告協會會長李西沙，原國家工商行政管理總局廣告監管司司長劉保孚，北京電通廣告公司副董事長姜弘，海潤奧美娛樂廣告行銷董事長譚希松，揚羅必凱廣告公司副總經理、中國商務廣告協會秘書長王欣，原四川電視臺廣告部主任、《中國廣告二十年》總制片人羅貴生，全國大學生廣告藝術大賽組委會主任兼秘書長劉瑞武，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏，北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠市場部長陳立鵬，北京世紀北廣廣告有限公司總經理任小青，廣東省廣告公司北京中心副總經理唐國清等全國廣告專業協會組織、業內資深廣告人；廈門大學教授陳培愛，北京工商大學藝術與傳媒學院院長羅子明，首都經濟貿易大學文化與傳播學院廣告系主任楊同慶，廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任，華南理工大學新聞與傳播學院副院長段淳林等來自國內各高校廣告專業教育代表；中國傳媒大學黨委書記陳文申，中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃升民，中國傳媒大學基金會秘書長劉湧，中國傳媒大學廣告學院黨委書記劉靈等中國傳媒大學領導，齊聚中國廣告博物館，共同見證和開啟《中國廣告四十年》紀錄片這一偉大工程的揚帆起航。

與會嘉賓全體合影

首先，由中國傳媒大學黨委書記陳文申致辭，陳書記表示：“廣告專業是我校的優質專業，廣告史的研究也是該專業的一個重頭。《中國廣告四十年》紀錄片拍攝活動的啟動，是一個里程碑的工程，標志著該專業的史學研究又上了一個新的臺階，同時也象征著廣告業在新時期對國家經濟推動邁入一個新階段。”

此次紀錄片的投資出品人、中國商務廣告協會會長李西沙，在講話中談了對拍攝《中國廣告四十年》的初衷以及期望，并表示將全力支持項目的開展。同時，他還深情回顧了中國廣告發展波瀾壯闊的歷程，并特別強調了廣告對社會文明的提升，市場經濟的發展的推動作用。他認為回顧過去的同時也能為廣告業今后的發展打好基礎。

丁俊杰院長在宣布項目啟動的同時介紹了這個項目的四個重大意義：

第一，為中國廣告業留記憶，找前途。一個沒有記憶的行業，是沒有前途的；一個沒有歷史的行業，是沒有未來的。中國廣告發展的歷程被碎片化斷裂，淹沒在社會的洪流之中，年輕一代廣告人正逐漸遺忘歷史。啟動《中國廣告四十年》就是為這個行業找未來、找前途；

第二，最重要的是透過廣告，來發現一個國家的理想，找尋出中國廣告與國家經濟、文化、社會民生之間有著怎樣緊密的聯結。廣告是社會發展的鏡子，能折射出國家經濟、文化的發展和社會的變遷；

第三，為廣告人樹立尊嚴和地位。《中國廣告四十年》要記錄中國廣告人的優秀創意和智慧結晶，以及他們為中國經濟、文化發展所做出的重要貢獻；

第四，透過紀錄片向全社會證明廣告的真正價值。很長一段時間，人們都將廣告和假廣告、爛廣告、庸俗廣告劃上等號，希望通過紀錄片讓大家重新認識廣告，正確認知廣告。

參與創建中國大陸高校第一個廣告學專業、中國廣告教育先驅、廈門大學教授陳培愛在發言中提到廣告教育對于產業發展的支撐作用，希望在紀錄片里能捕捉到廣告教育的發展變化。

中國廣告博物館發起人代表、原國家工商行政管理總局廣告監管司司長劉保孚在講話中講到，2016年全國廣告經營額達到6489億元，廣告產業在創業創新、帶動就業、擴大消費、塑造品牌、促進經濟結構升級方面都發揮了顯著的作用。廣告業從1982年至今一直被定性為“知識密集、技術密集、人才密集”的高新技術產業。通過對中國廣告四十年歷程的研究和梳理將會促進整個行業的創新發展。

啟動儀式最后，中國廣告博物館館長黃升民教授介紹了項目的籌備進展和工作團隊。“《中國廣告四十年》通過影像的方式，將再現中國廣告、百姓生活、社會變化和國家崛起的四十年征程，其中包含四大板塊：廣告產業、中國品牌、媒介產業和百姓生活，要讓世界看到中國偉大的創意、偉大的品牌、偉大的媒體和偉大的人民。”

項目將聘請中央電視臺紀錄頻道原總監，曾編導過《改革開放二十年》、《中華文明》的著名編導和制片人魏斌擔任項目制作總顧問。項目將分成消費者、廣告公司、媒介、企業四個研究小組來執行推進，同時該項目會力邀全國專業協會組織、業界和學界專業代表一起共同規劃和研究，從而構建一個共享的資源匯集和專業研究平臺。

“有了40年，還會有50、60年，在廣告產業、中國品牌、媒介產業和百姓生活等方面的研究都將成為巨大的數據庫。我們要做中國廣告的喜馬拉雅，這四大板塊將成為四座巨大的主峰。”黃升民教授強調。

下午，與會的業界、學界代表和工作團隊一起召開了項目工作會議，這是繼2016年12月27日首次召開研討會以來的第六次工作會。各研究小組執行負責人分別介紹了自己的研究思路、方案規劃以及采訪線索等。

與會的各位專家和老師在了解研究計劃以后，認真的提出了寶貴的專業性建議，并表示將積極參與其中，共同完成這一偉大工程。

此前，中國傳媒大學廣告學院已經聯合業內各方先后出品了《中國廣告二十年》和《中國廣告三十年》，通過展示不同的歷史跨度，從廣告公司、企業、廣告媒介、管理、教育等角度生動的展示了中國廣告在八十年代、九十年代的恢復和發展，以及進入到21世紀的騰飛，呈現了中國廣告在推動社會經濟發展中起到的重要作用。