淺談青年人消費理念與產品設計研究

摘要：青年消費群體具有追求時尚，追求個性化的消費特征。他們思維活躍，富有幻想，對新鮮事物有很強的接受能力。在消費方面表現為追求時尚、新穎，喜歡代表時代和潮流的產品。其次青年消費群體迷戀高科技，具有綠色環保理念。如今是數碼產品大行其道的時代，青年消費群體對產品的關注熱點已經不僅僅局限于傳統領域。高科技、新材料制造的產品正漸漸的吸引他們的目光。

關鍵詞：消費行為；產品設計

在現今社會，產品種類極為豐富，那么怎樣使自己的產品受到消費者的青睞，已經成為產品設計師與商家所要解決的關鍵問題。站在消費者的角度去看待、制作產品成為現如今產品設計的趨勢。在我國，青年消費者作為社會生活消費群體中的主要組成部分。青年消費者的消費、購買能力強，特別是在時尚消費品領域，占有極大比例。因此本文通過對青年消費者消費行為的特征與分析、青年消費者的消費心理來研究針對青年消費者的產品設計。

1.青年人消費行為方式分析

本文對青年人的定位以90后為主。在現代社會中，青年人約占世界總人口的20%，在我國，青年人人數約為3億，約占我國總人口的25%。因此針對青年消費者的研究尤為重要。在產品設計時也要考慮到這部分消費群體，設計出青年消費者喜歡的產品。

總體來說，青年消費者的消費行為具有以下幾大特點：第一是青年消費群喜歡具有娛樂體驗性、稀缺性、獨特賣點的產品，這是因為青年消費群體討厭說教，討厭死板的行為。喜歡并追求娛樂，這使得青年消費群體看待產品的方式并非僅僅是產品本身的實用性，他們更注重的是使用產品過程中的用戶體驗、產品的效果或功能是否能令自己滿意。這種感性的消費態度決定了，青年消費群體對于產品價位有著很強的包容性，他們會認為只要是自己喜歡的、想要的東西，即便是貴一點也可以接受。第二點是青年消費群體具有網絡消費習慣，青年消費群體往往具有網絡消費、媒體消費特征，他們往往會有自己的“消費圈子”，在這些“圈子”中，他們分享自己的購買品牌和產品體驗，并以此為自己的消費依據。而在青年消費群體的媒體接觸排名，互聯網穩穩占據第一位，而傳統媒體正在被他們所遺忘。青年消費群體養成這種消費特征的原因是多方面的，其中有工作收入、受教育水平、休閑娛樂方式、生活方式等等因素。

2.青年消費群體的消費特征與心理

所謂消費心理，即是消費者群體在進行消費時所產生的心理活動。消費者的消費行為是由激發購買動機和購買欲望來引發的一系列活動過程。因此搞清楚青年消費群體的消費心理，對研究針對青年消費群體的產品設計十分必要。

首先青年消費群體具有追求時尚，追求個性化的消費特征。他們思維活躍，富有幻想，對新鮮事物有很強的接受能力。在消費方面表現為追求時尚、新穎，喜歡代表時代和潮流的產品。其次青年消費群體迷戀高科技，具有綠色環保理念。如今是數碼產品大行其道的時代，青年消費群體對產品的關注熱點已經不僅僅局限于傳統領域。高科技、新材料制造的產品正漸漸的吸引他們的目光。如“懶漢床”，指紋解鎖的電腦桌、電視柜，自動消毒的衣柜等，高科技智能化產品成為新時代青年消費群體的新寵。青年消費群體注重感情、感性、感覺，具有很強的自我意識。他們感情豐富，卻又不穩定，容易受到客觀環境、傳媒信息的影響，自我意識強，容易沖動。在消費時常常表現為，很少選擇綜合型產品，反而注重產品的外觀、款式、品牌，總之只要直覺告訴他們是好的，可以滿足需要的，就會產生積極地購買欲望，從而迅速的進行購買。青年消費群體具有超前的消費方式，諸如信用卡支付，使用電話訂購，快遞公司，網上購買等方式進行消費。定制產品則成為青年消費群體追求自我、個性的寵兒，他們不再單一的接受購買和服務的活動，不再受到企業單方面的推銷。他們與設計者共同參與到產品的設計研發中去，從而創造符合他們個性的產品。

3.青年消費群體產品設計定位

一名產品設計師要考慮的是，你在為誰設計和制作產品，你要滿足誰對于產品的需要。產品競爭的終端是消費者的心理。設計的產品越接近消費者的預期，成功的機會也就越大。新的產品在走向市場之前，設計師必須要找準產品的設計定位，從而產生事半功倍的效果。在針對青年消費群體設計的產品中，首先要考慮到產品的“形”，注意設計產品的外形，從而給消費者最直觀的感受。其次是注意產品的新鮮感，求知是青年人的特點，新奇脫俗的產品外形可以引起青年消費者的購買欲望。同時針對青年人具有注重感性、富有自我意識的特點，在設計產品時盡量遵循形式美，設計出與眾不同，有新奇有趣的產品。而對于產品的功能方面，由于青年人熱愛高科技、新材料，而消費方式又以自由為主的緣故，可以在產品設計中適當加入一些智能化，個性化的元素。在產品顏色方面，做到合理運用顏色，緊跟當前流行色的同時也要兼顧民族，地區的不同顏色偏好。產品的裝飾在外型和顏色確定后，遵循求變求新的原則，讓產品富有一些亮點，這有利于吸引青年消費者的目光。如圖：

4.結語

在現如今消費者對于產品的設計和定位有著多樣化需求的時代。本文通過對青年消費群體的消費行為、消費心理的調查與研究，探討針對青年消費群體的產品設計。根據消費者不同年齡段，設計出針對不同社會階層、不同消費水平的產品，從而確定具有針對性的市場，滿足具有不同需求的消費群體的產品，已經成為新時代企業和產品設計師需要解決的新問題。從獨特的定位方式，具有針對性的設計，來贏得目標市場，已經成為新時代產品設計的新趨勢。