平面設計中材料的運用及感知策略

摘要：在現代設計中，材料本身有其特有的表達形式，正是因為它有一種特殊的姿態，設計師可以對它加以很好的利用，讓作品和觀者進行視覺、觸覺、嗅覺上的交流和溝通。設計師在創作作品的時候，通過對不同材料的研究與比較，必定可以創作出更加完美、新穎的作品，因此，材料是設計作品中一種強有力的表現語言。了解各種材料的屬性，感受不同材料在視覺和觸覺上帶來的美感，探究各種材料具有的更深層魅力，選擇適當的材料進行創作和創新，是平面專業應該關注的問題。

關鍵詞：平面設計；材料運用；感知策略

1材料在平面設計中的定義

要想設計出優秀的平面設計作品，其中材料的選擇是不可忽視的。可以說材料是設計的載體，材料的好壞、質感，直接影響作品給人的效果以及作品本身要傳達的情感。平版印刷平整光潔，絲網印刷富有肌理，麻布材料的運用親切樸實，從材料和工藝的選擇便可以看出設計師所要表達的情感，和設計師的良苦用心。隨著社會的發展，“平面設計”的范圍也越來越廣，定義范圍也很難說只是包括版式設計、書籍裝幀設計、海報設計、字體設計等等，但是不論“平面設計”包含的范圍有多大，其最根本的還是離不了它的載體——材料。材料是人類用于制造器件、物品、機器、構件或其他產品的物質。但并不是所有物質都是材料，像一些化學藥品、藥物、食物等都不能成為材料。在平面設計中材料是承載設計的物質，并且通過材料的改變能夠給人不同的情感感受。藝術家們在創造藝術品時所使用的材料是形形色色的，這種材料上的區別又造成了藝術家們使用的技術上的種種差別，這一技術上的差別就使得他們最后創造出來的作品顯得極其不同。而這種不同便體現出藝術家們的情感知覺。

材料質感的視覺表現，主要依靠現成的物質材料，揭示和設計視覺平面傳達的主題，也就是將自然存在物進行藝術化的處理‘。其特點是把現成的物質材料匯集、組合、改造，藝術家進行抽象、具象或是意象上的設計創新，進行這些設計的原料全部亦或是部分，是天然的或是人工合成的材料，不是用藝術材料制作的平面作品。

2材料在平面設計中的感知方式及應用

2.1視覺感知

人類認識世界的主要途徑是通過我們的視覺，眼睛看到物體的形狀、大小、色彩、材質、以及光的改變后將信息綜合傳遞給大腦，從而在大腦里反應出物體給人的主觀感受。在商品的設計中通過是視覺的直觀傳達，可以讓受眾很好的理解產品的易用性。平面設計中，通過對各種材料的使用、組合和設計，極大地豐富了人們的視覺。不論在產品的包裝上，還是在宣傳的海報當中，若使用不同材質的組合，便會很快的脫穎而出，使平庸陳舊的東西能夠得到很大程度上的改變，從而吸引消費者的目光。

設計材料的視覺的特性中包含著兩種不同的屬性，一種是物理上的屬性，即材料本身的質感，如，光澤度、透明度、色彩、肌理、等，正如鋼鐵材質本身具有的色彩、物理屬性，冷色系、具有一定的線條感、堅硬、不透明等屬性；棉麻質材料則是灰色系、摸起來很柔軟、導熱性能很差等物理上的屬性。這些屬性在一定程度上影響著材質本身在設計中的使用。二是材料給人心理上的感受的屬性，這是一種內在的屬性，通過視覺的觀察對其設計品使用的材料不同而在心理上產生的感受。例如鋼鐵給人的冰冷，棉花給人的溫暖，木材給人的自然，玉石給人的溫潤……因此視覺是二維的平面設計中最為重要的也是最為直觀的感知方式。

2.2觸覺感知

觸覺是我們感知世界的最直接的方式，它是立體三維的，可以用手或是身體上的任何肢體感受的到。觸覺感知與視覺感知是一對既對立又統一的感知體系，視覺是一種抽象的反應，是摸不著的，它可以轉變為一種符號性質的存在，是一種先前經驗的總結歸納，并對以后的觸覺感知起到指導性的作用。通過視覺感知的一定判斷，讓人們內心在沒觸摸到物體時產生先前的同一種感受，告知其物體的性質，是可接近還是要保持警惕。例如，古代的成語“望梅止渴”，便是通過先前的經驗，積累了對梅子的客觀的認識，在通過告知前方有梅子，讓吃過梅子的士兵從心理上產生一定的條件反射，從而達到止渴的目的。還有我們看到長滿刺得仙人掌時，是沒有人愿意去伸手一把抓住它的，人們會產生刺會扎人的生理反應，而當我們看到嬰兒的臉和手時，大家都想去摸一摸，這是因為我們對這些觸覺的經驗曾經做出過相似的事情，并且已經形成一種符號存在于腦海之中，指導著我們的行為。

在平面設計中，觸覺是通過材料的肌理產生的，有柔軟的、堅硬的、粗糙的、光滑的等等，而通過這些表面肌理的不同，建立產品與顧客之間的親密感。我們通過對產品包裝材料的改變，能夠喚起顧客對同種材料在心中曾經所留下的感覺，可以產生一種共鳴，促使顧客購買此商品。例如，現在的產品包裝中常使用竹材料或是麻質材料對追求自然、安全的物品進行包裝，當顧客用眼睛看到并用手摸到產品包裝時，定是將竹子或棉麻材料的自然屬性疊加到產品本身身上，把這種感情信息傳遞到消費者身上，使消費者產生購買欲和認同感。同時通過肌理的不同特性，也能體現出產品本身的定位人群是那些，讓人第一時間產生對商品的準確定位。就像用人造皮草對酒進行包裝，當顧客把產品拿在手中時，毛茸茸的皮草給人的感覺是溫暖、舒適，從而聯想到女性，一瞬間告訴人們這是一款女士用酒。

2.3嗅覺感知

氣味是每樣材料都所具有的，只不過我們平時沒有特殊注意。嗅覺是材料在平面設計當中感知方式的一種，而且也應該是不可忽略的一種感知方式。就如用竹筒包裝的茶葉，人們拿上產品后除了直觀的看到包裝以外，更是會將竹筒拿到鼻子下問聞一聞，這就是嗅覺的作用。還例如，在一本新書印刷出來后，我們除了在視覺上和觸覺上的感知外，還會聞到那淡淡的油墨的香氣，許多作家的作品中描寫的書卷的香氣，便是油墨的味道，在對一本書的喜愛時，文章的內容、書籍的排版以及因為印刷而留下的獨特氣味都是不可或缺的。在平面設計師的創新設計下，嗅覺的運用也會提升人們對商品喜愛程度。