自媒體草根脫口秀節目模式研究

摘 要：移動互聯網的發展，微博、朋友圈和各種個人秀視頻平臺的發布，網絡自媒體文化逐漸發展起來，網絡自媒體脫口秀因此興起，它相對于傳統媒體呈現出不同的節目特點。本文以網絡脫口秀節目《暴走大事件》為例，從節目特色、內容、形式、主持人、IP產業鏈等多個角度進行研究分析，展現互聯網自媒體娛樂節目的特點，探究草根文化在自媒體時代的發展以及個人認為部分存在的問題。

關鍵詞：自媒體 暴走大事件 草根脫口秀

一、網絡自媒體與網紅經濟

隨著自媒體時代的到來和互聯網的迅猛發展，脫口秀節目迅速贏得了很多觀眾的關注和喜愛，諸如《一周立波秀》、《曉說》、《大鵬嘚吧嘚》、《金星秀》以及當下火熱的《羅輯思維》等都吸引了大量觀眾。脫口秀節目由于其寬泛的話題空間、簡短精煉的節目設置和輕松自由的表達方式，依靠互聯網的傳播效應，呈現出百花齊放的媒體市場。網紅經濟是一種以時尚達人或網絡紅人為代表，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷形成為購買力的一種經濟現象。在自媒體時代，網紅經濟已不是單純從粉絲本體直接獲取經濟收益，商業運作中更注重網絡明星的號召力，更注重如何將網絡流量變現為資本，在經歷了papi醬1200萬融資、身價估值3億等事件之后，網紅經濟的商業鏈條和盈利模式也浮出水面，大量的粉絲、強大的話題性、商業變現能力、日益延伸的產業鏈等已經令網紅經濟成為熱議的話題。網絡紅人之中很多都源于草根文化，草根文化既是趨于平民化的略帶低俗而鮮活、自由、普遍存在的文化精神狀態，也是一種遠離政治、結合群眾、社會地位趨于卑微的調侃的表現。但正是由于網絡媒介自身的開放性，個性化的表達使其受到了平民大眾的青睞，這也是自媒體區別于主流媒體的一大特點。

二、《暴走大事件》節目分析

《暴走大事件》是暴走漫畫的視頻節目，風格上繼承了思維跳躍奔放的創作路線，是集各行各業吐槽評論素材為一體的網絡脫口秀節目。主持人頭頂一個漫畫頭套，用輕松幽默的語言播報一些令人啼笑皆非的現象，在娛樂時也能提供網民一些思考。雖然節目通過整合網絡熱點事件來吐槽和批判社會陰暗面，發泄對不良事件的不滿，但整體基調還是弘揚社會的公平正義。大到食品安全問題、同性戀婚姻問題、碰瓷問題等社會問題，小到討論熱門微博、最新娛樂圈八卦、趣聞軼事等，節目要求在評價問題客觀性的同時保有正確的價值觀。總的來說《暴走大事件》所闡釋的節目理念是娛樂伴隨思考的體驗過程，娛樂地看新聞，嚴肅地想問題。

1.《暴走大事件》的發展歷程。第一季《暴走大事件》中動畫與場景設計非常簡單，表演者只有一位戴著漫畫頭套的主持人王尼瑪。《暴走大事件》在多如牛毛的自媒體市場中可以獲得如此高的人氣，靠的是一種逆向思維，既然通往傳統節目的路上已經人滿為患，那不如另辟蹊徑。《暴走大事件》選擇草根的方向，將日常生活中的細節草根化，讓觀眾在觀看節目時找到共鳴，發現自己生活中的閃光點。隨著《暴走大事件》越來越火，節目形式也趨于多樣化，場景設置和節目品質都有了明顯的改善，而內容一直堅持著貼近生活，在吐槽的設置、節目性質把握、文字和內容的安排上，尖銳又不失幽默，內容接地氣又飽含深意，雖為草根卻積極向上有態度，能夠引起年輕人的共鳴。

2.節目視頻點擊量。觀眾群體：觀眾多數是青年到社會白領，比較成熟，懂得理性思維，明白冷幽默和各種反諷評論的意義，且廣泛參與自媒體社交和追蹤關注網絡熱點事件。截止到2017年3月，暴走漫畫新浪微博粉絲超過843萬，優酷視頻粉絲數超過491萬。節目播放情況：2013年3月29日首播，第一季共11期，每期節目約10分鐘，在優酷的播放量為6821.6萬次。之后每一季的播放量均有大幅度增加，第四季于2015年7月10日首播，優酷播放量已達到150340.7萬次。

3.從草根自媒體角度對比《暴走大事件》和《萬萬沒想到》。

3.1創作團隊本質不同。《暴走大事件》和《萬萬沒想到》雖然都是草根類娛樂視頻節目，但是本質上卻有區別。《萬萬沒想到》雖然自稱為草根，但演員及其制作團隊均屬業內一流，可以說是一部精英打造的冠以草根形象的自媒體視頻，是演員飾演草根而非草根去當演員。《暴走大事件》則完全是互聯網草根制作的自媒體視頻，從早期的簡單低成本的制作，屈指可數的團隊成員，并不專業的制作水準，10分鐘的視頻片長，幾乎零出場費的草根演員和便宜的道具，可以說這個團隊是徹徹底底的草根團隊。

3.2內容價值不同。《暴走大事件》是新聞播報和社會現象的夸張演繹，通過犀利的評論和獨特的視角揭示和反諷社會的陰霾，同時輔以一些溫暖的社會正能量，如：關注漸凍人，食品問題，青少年教育問題，大學生的就業問題等。《萬萬沒想到》強調娛樂價值和藝術價值，不進行新聞播報，表演形式是一個個情景模式，主要突出表演娛樂性質，依賴的是戲劇和表演的功底以構建視覺享受，加上吸收和創作冷笑話，而在社會價值方面則關注較少。

3.3廣告和盈利。暴走漫畫采取了把廣告融入在漫畫或者視頻產品中，有趣的廣告減少了用戶的排斥，使之在不經意間一笑而過看了廣告，符合人的認知過程，不會損傷自己的用戶，也會對廣告主負責。在如今媒體行業講究內容和渠道的傳播模式下，兩者無疑都取得了巨大的成功。《萬萬沒想到》擁有良好的劇本，群眾和演員以及營銷渠道，而《暴走大事件》更多依賴的是節目的內容和自己的風格，因此他選擇內容為王的路線。

三、暴走漫畫的IP產業鏈

隨著粉絲用戶不斷增加，優酷UGC/PGC（用戶生產內容/專業生產內容）戰略的鋪開，暴走漫畫的IP產業鏈不斷延伸，IP資源目前包括王尼瑪、唐馬儒、張全蛋、葉良辰、暴走大事件等，還包括優酷、愛奇藝、A站B站等大型主流視頻網站資源。暴漫推出三種IP泛娛樂合作模式，即孵化IP、自研IP、定制IP，這些模式能夠隨著編輯部、市場和客戶的變化定向輸出IP產品。下面來列舉一下暴走漫畫的IP產品。2014年，優酷PGC用戶暴走漫畫訂閱粉絲數跨越百萬大關，成為國內首個粉絲數破百萬的視頻原創作者，另外還有視頻產品《暴走大事件》，《暴走看啥片》，動畫《暴走編輯部的故事》等；圖書類產品登陸京東、當當等網上書店；還有手機APP產品、手游產品、游戲IP授權、暴走表情包、暴漫劇組道具和周邊等。

四、自媒體草根文化的問題和發展趨勢

草根文化存在的問題：

1.版權問題。由于暴走漫畫的許多創作素材來源于網絡和對他人成果的加工，所以版權是值得考慮的問題，如何合理使用網絡素材的碎片化版權是必須要考慮的。

2.資金問題。暴走漫畫雖然發行了很多衍生品，但是廣告贊助仍相對較少，作為一個重要的資金來源，廣告較少必然導致資金不夠，而暴走漫畫的電影《穿山甲》也正是因為資金不足而只拍攝了預告片。

3.表達低俗化。草根文化發展的自媒體，都存在一些低俗或隱晦的表達方式，如何把握尺度和更好的發展，如何做到不僅僅追求吸引眼球的報導，也是需要面對的問題。

暴走漫畫的發展趨勢：經過五季的《暴走大事件》發展和暴走漫畫9年的發展，暴走漫畫團隊已經越來越走向專業化和市場化，內容質量不斷提高，品牌意識和產業鏈延伸也一直在加強。從以前的純屬調侃惡搞和吸引眼球的自媒體娛樂節目，逐步轉型成關注社會、娛樂與責任共擔的自媒體。從優酷UGC/PGC戰略和暴走漫畫自身的發展來看，IP創造、穩定市場和衍生游戲、視頻發展將是暴走漫畫下一階段的主要方向，而暴走漫畫團隊在網紅經濟和網絡熱點的制造上仍將具有很強的引導力。

參考文獻：

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