功夫動漫：文化創意與傳統制造業又一次親密接觸

2016年9月，浙江功夫動漫科技有限公司開業儀式暨IP聯合者開發大會在寧波市國家大學科技園舉行，功夫動漫正式攜動漫產業運營服務平臺入駐寧波。

功夫動漫成立于2008年，致力于通過整合全球動漫產業供應鏈，形成全生態鏈，以完善的“制作、發行、銷售、授權”體系滿足傳統產業在動畫片定制、授權業務、衍生品銷售業務，以及體驗業務等方面的動漫需求。憑借獨創的“立體式動漫營銷”模式以及所打造的動漫產業運營服務平臺，功夫動漫迅速成為國內頂尖的動畫片定制運營中心。

此次入駐寧波是功夫動漫在浙江布局分公司的第一步。在浙江，要說到動漫行業，功夫動漫沒有選擇文化大戶杭州，而是選擇了寧波，相信一定有他們自己的考慮。

“除去寧波的區位、政策等優勢因素之外，還要從我們的產品定位說起。” 浙江功夫動漫科技有限公司總經理王鵬告訴記者，“我們的產品更多是為企業打造屬于自己的企業動漫形象，將企業文化、發展理念等元素以人物性格的方式注入到一個動漫形象中，然后以動畫片的形式傳遞給廣大受眾。”

這種定位使得功夫動漫與傳統一般意義上的動漫公司形成了錯位發展，因此，他們的客戶群也有了鮮明的特色。“寧波是有名的制造業大市，有著眾多制造業企業，我們想做的，便是從他們當中尋找潛在客戶，幫助他們設計能代表公司形象的卡通角色，并通過動漫情節的設計，把品牌故事傳遞出去。”

王鵬幫企業算過一筆賬，當企業的品牌和產品被制作成有故事情節的動畫片傳遞，這種深植人心的效果可不是一個幾秒或十幾秒的廣告可以比擬的。其實這種嘗試早在上世紀90年代就已出現，動畫片《海爾兄弟》可以說是其中的先行者。可是由于種種原因，這種先有產業和市場、后有形象和動漫的創作視角并沒有得到廣泛推廣。

直到2008年，功夫動漫再次邁出了這一步。要么不做，要做就做最好的。功夫動漫的這一步可不只是想做動漫這么簡單，他們首創了動漫產業運營服務平臺，集制、播、銷、授于一體，服務于傳統產業的動漫需求，整合全球供應鏈，形成動漫全生態鏈平臺，解決動漫上下游需求。

用王鵬的話來說，這是品牌形象的跨界嫁接，是文化創意和傳統制造業最接地氣的一次融合。

好的創意自然不缺競爭與模仿，可是王鵬卻告訴記者，要模仿他們的一個環節不難，但要想形成規模化競爭很難。國內不缺高水準的動漫制作團隊，但動漫的發行、銷售和授權環節卻是稀缺資源。正是這些稀缺資源，在這些年的市場競爭中，已被逐一瓜分，功夫動漫憑借自己獨到的眼光，從中占得先機。

為了形成全產業鏈競爭，下游的動漫周邊衍生品市場自然也是他們不會放過的陣地。在功夫動漫位于寧波市國家大學科技園的不大的辦公區域中，進門處最顯眼位置的幾組貨柜上，擺滿了各色公仔玩偶，其中不乏“阿貍”“三只松鼠”等“網紅人物”。這些，都是他們多年“爭戰”的“戰利品”。

“正如我之前提到的，寧波有眾多的制造業企業，他們不但是我們的潛在客戶，也是我們生產動漫衍生品的不二選擇。”如此看來，選擇落戶寧波，竟還有“一菜雙吃”的考慮。

2016年，功夫動漫與百利集團旗下的寧波貝樂自行車銷售有限公司達成合作協議。寧波貝樂童車一直為迪士尼做代工，擁有過硬的技術和研發能力，想形成自己的品牌效應，于是便有了兩家公司共同投資4500萬元，打造三季156集動畫片《單車俠》的嘗試。

2017年，鎮海區旅游局與浙江功夫動漫科技有限公司達到合作意向，將鎮海旅游與動漫融合，讓動漫助力鎮海的旅游發展。

責任編輯：謝 霞